阿里持续推进新零售战略，1.5亿入股天鲜配，与蒙牛分别持股50% | 钛快讯

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钛媒体快讯 | 11月20日消息：今日据企查查显示，阿里巴巴(BABA.US)入股了天鲜配（上海）科技有限公司（以下简称天鲜配）。天鲜配原本隶属于内蒙古蒙牛乳业（以下简称蒙牛）的新零售事业部。阿里巴巴以1.5亿元认缴天鲜配50%的股权。当前，阿里巴巴与内蒙古蒙牛乳业并列为两大股东，分别持股50%。

天鲜配股权结构图（来源企查查）

与此同时，天鲜配公司的注册资本也由5000万人民币增加为3亿人民币，增幅达500%。法定代表人也由吕烨变更为FUMIN。

公开信息显示，天鲜配与蒙牛乳品合作，以及与阿里巴巴旗下的淘宝和天猫展开了技术方面的合作。天鲜配将传统奶箱改造为消费者楼下的智能冰柜，并且采用了全程冷链运输，其主要商品都是蒙牛旗下的产品。用户可通过手机淘宝、天猫扫描冰柜二维码或者直接搜索就可以支付购买，或加入配送计划；收到取奶密码后，可在单元楼下的智能冰柜输入密码或扫码取奶。

目前该业务，只覆盖上海、南京、杭州、广州、武汉等15个城市，未见北方主要城市。

天鲜配这种“线上平台订奶，线下智能冰柜取奶”的方式，与阿里巴巴主推的“新零售战略”不谋而合。这也是阿里会以1.5亿入股成为并列第一大股东的原因。

自2016年10月马云在云栖大会上首次提出“新零售”，线上与线下的融合正在被不断加深，阿里新零售生态内的玩家也越来越多。

在零售领域，阿里不仅入股了苏宁易购和银泰商业，还陆续收购了欧尚、大润发的母公司高鑫零售、三江购物和新华都等上市商超，阿里还和华联超市的母公司百联股份进行了合作。在不断扩大新零售生态时，阿里也亲手培育出了新零售品牌“盒马鲜生”。

在11月1日阿里巴巴发布的2019年Q3业绩报告中，新零售业务在阿里营收中占比上升，已经成为阿里巴巴的第二大收入来源。

电商线上广告和佣金收入一直是阿里巴巴最核心的收入模式，但在Q3财报中，以新零售业务为主的“其他收入”在本季度的营收占比达到15%，首次超越佣金的14%，成为阿里巴巴第二大收入来源。在本季度中，以新零售业务为主的“其他收入”实现营收182.1亿元，同比增长125%，继续保持了100%以上的增速。

（钛媒体编辑芦依整理）

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