闲鱼创始人再创业，社群打法杀入社交市场

作者 | 沉舟

创头条独家获悉，阿里闲鱼创始人李坏（花名）选择再创业，目标定在社交经济。 

缺什么做什么？再做社交，李坏的思路和框架一提出，快速引起了阿里高层的兴趣和热情。 

“先拿300万去做。” 

于2019年开始筹划，2020年4月李坏和他的团队上线了一款旨在为每一群聚在起的人创造快乐和价值的社交软件“小绒猪”。创头条了解到，小绒猪一经筹划，即成为阿里早期18位联合创始人之一投资孵化的项目之一。 

“闲鱼”经济的社交延伸  

从上线 “来往”到支付宝推出生活圈，再到打造“钉钉”，阿里在社交领域的计划和突破一直未停，但可以看到的是很多产品最终落点在“工具”属性，社交属性不太强。 

让人意外的是，2014年6月推出的“闲鱼”无意间成为牵引社交经济的“活水”。

闲鱼最早的标志语是“让你的闲置游起来”，基于闲置物品的分享、讨论及线下交付等环节，在闲鱼逐渐让用户和闲鱼团队本身看到了“生活百态”，无心间形成了除了“物品交易”以外浓厚的社区氛围。 

“闲不住？上闲鱼”，于是这成为打开闲鱼最新的slogan。 

口号语的转变深层是平台定位和属性的转变——闲鱼主角已经从“物”变成“人”。在共享经济的驱动下，在闲鱼热爱与生活并不冲突，闲鱼可以是二手交易平台，也可以是年轻化的社交社区。 

李坏作为闲鱼创始人，参与了闲鱼早期产品的搭建和构建，谙熟社区经营和产品之道。谈及再创业，李坏表示，“我个人的兴趣点一直在社区经济上，社区是创新的底层，在当今这个时代借助互联网拥有鲜活的生命力和创造力。在闲鱼期间无意间也积累了社区运营经验，所以开始构想能不能单独做个社区去构建一个‘物以类聚，人以群分’的平台。小绒猪创立的设想就是推动每一个创新个体在时代下实现多元化发展。” 

以“匿名群”收割闲时间

创头条了解到，小绒猪在形式上以群做为载体和组织形态，使命是“为每一群聚在一起的人创造快乐”。用社群创造价值，实现群文化，产生群生意和群社交，让组织者有回报，让参与者快乐。 

在小绒猪，群主可以匿名自建话题群，内容涵盖休闲生活、娱乐生活和工作生活等种种。 

“社区的鲜活在于群体需要一个放下体力劳作、脑力劳动和情绪劳动的休闲回血活时间，去追求轻松愉快。如就只看看闲书和综艺节目、无目的性地发现新的酒吧、咖啡厅、茶饮、休闲游戏等等。” 

小绒猪创始人李坏

在产品上，小绒猪支持“匿名群”形式发起运营，在内容管理上实现信息的发布、转、评、赞、踩、收藏等，并且支持即时在线沟通。 

“个体的兴趣点非常多，有发起话题建立小组、聚集同类人的需求，所以贴吧等产品一直是活跃的。但目前存在的问题是需要更加精细和社区化运作，去实现一些功能，比如让话题发起人实现自己的价值，社区内的人员可实现即时联系，从而增加群体粘黏性，让整个社区的氛围真正做起来。”李坏解释，“小绒猪的目标在于致力于成为国内最多元的社群聚合平台。” 

不过，创头条了解到，目前国内社区玩家并不少，尤其在垂直类细分领域已经跑出不少优秀团队。哔哩哔哩就是一个巨大的以二次元为据点的社区平台；而在求职、美妆等领域类也存在用户集聚平台。 

入局不算早，如果以多元为切口，小绒猪能否实现竞争的差异化？ 

李坏表示，这基于其对社交的理解和逻辑，正因为社区的多样和随机性而不能说最优的路径就是去做“垂直化”。此外，尽管当前知名的社交产品或社区应用已经不少，但部分运营的思路和搭建的理念还存在“圈用户”、“打广告”的“粗暴”和“噱头”行为之上。 

李坏的社区运营2.0打法 

行业的繁杂需要社区运营的打法走向进阶，走向2.0。 

如何实现真正的多元并走向社区运营的2.0？李坏告诉创头条，首先需要理解什么是真正的社区，然后需要从形式载体和运营本身下功夫。 

真正的社区是分享和热爱，是实现价值和快乐共同体。 

为实现上述目标，小绒猪是以“社群”的形式推进。“‘群’的形式特殊在于群主和群员的关系和联系。因为群是邀请制，且是一个即时交流平台，群主和群员之间是平等关系，且在交流中存在群员的无形‘监督’机制。所以群的载体是非常健康的社区模式。” 

再一个，小绒猪发起了“匿名”和邀请码形式。“匿名的基础在于纯社交需要的是自我解放，不惨杂社会和生活属性，仅仅是作为话题兴趣小组而存在；邀请码也维护了群主的权利，利于治理群环境。” 

实际上，作为内容生产平台，核心逻辑中是要实现群主和平台之间的合伙人关系。未来在小绒猪，该部分会是其重点探索的方向，也是打造核心竞争力之处。“让群主和平台成为利益共同体，以群主的力量实现小绒猪的产品力。” 

此外，在产品输出上，小绒猪没有跟风直播，而目前采用的文字输出形式。对于直播，李坏认为，直播真人的展示形式本身带有天然的个人营销属性，且无法做到成员与up主之间的即时有效沟通和监督机制，所以不是小绒猪合理的输出形式。 

“小绒猪的产品线非常清晰，要做的事一个干净的符合社区逻辑的产品，让每一个社群的个体能在平台真正实现热爱和快乐，如此才能真正形成社区产品的传播力。”李坏解释。

本文作者：沉舟，微信号：cz18510378718，关注吃穿行~

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