对话谷歌Stadia业务主管：改变常规道路很坎坷，我们活得很好

文 | 竞核

两年前，在Google GDC大会上谷歌Stadia高调亮相。

彼时，谷歌一统“云游戏”风云的勃勃野心暴露无疑。

无需游戏主机，只有一款游戏手柄，就能在手机、电脑、平板、电视等各类设备上畅玩Stadia提供的各项大作。

几乎没有玩家不为之心动，市场一度把谷歌视为游戏行业“革新者“。

然而2019年11月19日正式上线后，Stadia因定价高、游戏内容单薄、游戏数量过少、实际功能缺失等原因遭致大量差评，销量惨淡，远不及预期。

今年年初，Stadia宣布将关闭其第一方游戏开发工作室，这只原本阵容豪华的团队在第一款游戏发布前就被解散。这也就意味着Stadia将不再专注于独占游戏内容的研发，此后只作为平台存在。

有趣的是，就在上一周，沉寂半年的Stadia又再次发声，在谷歌游戏峰会上公布了一系列的商业化变革，其中包括被形容为“行业领先”的分成计划及新联盟营销计划。

谷歌试图吸引更多开发商加入到其云游戏队伍中，并通过开发商的自发宣传拓展用户数量。

这一次谷歌Stadia主动变革，究竟是死鸭子嘴硬，还是绝处逢生？云游戏的漫漫长夜到底何时才能迎来白昼？

以下是来自gameindustry的一篇文章，本文详细叙述了谷歌Stadia的发展历程及其本次变革的主要内容，请大家enjoy。

“Stadia还活着而且活得很好”

对于谷歌云游戏服务Stadia，许多行业专业人士和消费者都抱有质疑态度。

在2019年GDC发布会上，野心勃勃的Stadia确实吸引了人们的注意力。然而好景不长，仓促发行后，发布会上所承诺的部分功能却没有得到落实。

比如仅可对云端游戏进行订阅和单独购买的古怪商业模式。再比如早早叫停的第一方开发工作室。这些都让Stadia没能如原先所期望的那样备受欢迎，反而深处争议漩涡中。 

行业资深人士、Stadia老板菲尔·哈里森在2019年告诉我们：“整个世界不会在一夜之间转向一种新模式。”在同一次采访中，他表示Stadia是世界向云游戏模式转变的“唯一且不可避免”的关键一环。

但两年过去了，它的失败使我们很难认可这种观点。

事实上，大多数人看了相关报道和评论后都会认为，唯一且不可避免的应该是“谷歌云游戏倒闭”才对。

面对铺天盖地的批评，谷歌仍想尝试证明反对者的指责是错误的。

今年早些时候，该公司告诉我们：“Stadia还活着而且活得很好”。在最近的电子邮件采访中他们也重申了这一点。

本次采访对象为Stadia业务发展主管卡琳·亚普和产品经理艾伦·乔伊斯。

开发者分成高达70%

奖励计划中有两项是围绕Stadia Pro展开，这也不足为奇。亚普将付费订阅称作是“玩家引入Stadia平台的重要组成部分”。对于新用户来说，Pro也更容易销售。

亚普说道，正如我们在2月份所讲述的那样，我们仍然专注于为玩家创造最好的平台，为合作伙伴创造最好的技术，并将这些优质体验带给世界各地的玩家。

他强调，让游戏适应任何设备上的屏幕是这个行业的未来，我们将继续投资于Stadia及其底层平台，为我们的合作伙伴和游戏社区提供最好的云游戏体验。

很明显，谷歌相信随着投入更多资金，帮助开发商更容易将游戏带到Stadia，会成功吸引新玩家。

这些激励措施中最值得注意的，是开发者将获得月度Stadia Pro所有收入的70%，即将订阅的产生大部分资金提供给拥有Pro系列游戏的开发者。

另外，谷歌几乎把付费订阅定位为“起始包”，让所有用户在单独购买或付费保留使用Pro选项之前，都可以免费试用一个月。

近年来，收益分成一直是游戏行业的热门话题，Epic等开发公司为了打破70/30的行业标准，甚至采取法律行动(包括起诉谷歌)以构建起88/12的新标准。

当被问及谷歌为什么选择70%的收益分成时，亚普只是说，Pro报酬分成将是 所有合作伙伴获得的游戏销售的标准分成之外的一个新的收入来源。这事实上提高了专业合作伙伴在Stadia上所能产生的潜在收入。

此外，独立游戏销售85/15的新分成——一种针对开发者的经济激励机制，将于2021年10月1日生效，直至2023年，或直至某款游戏的销售额达到300万美元。

亚普表示，营收分成将恢复到以前的分成模式。她并没有给出具体的分成比例。