腾讯在前，字节在后，夹缝中的B站靠游戏出圈难

文 | 美股研究社

8月4日晚，2021年B站新品游戏发布会将16款游戏送到了台前，其中包括6款自研游戏。

从首款自研游戏《神代梦华谭》算起，这还是B站第一次在大型发布会上一举推出自己的一系列自研作品。

之前，B站既有零星的完全自研作品发布，也有《机动战姬:聚变》这种由控股工作室开发的游戏市场反响并不高。很长一段时间内，外界更愿意把B站解读为“卖”游戏而非“做”游戏的公司。

也可以称之为，渠道得天独厚，原创未来可期。这实际上会妨碍B站估值的提升，哪怕作为大型代理渠道能够拥有一定的议价权。

那么，这家一度被视为游戏公司的企业，通过这次发布会，透露出一些新的愿望？

代理、自研、投资，B站一个都不想错过

与往年主打二次元手游不同，今年B站的游戏阵容试图突出一个词：多样化。

首先必须谈到的是二次元，本次发布的16款游戏中只有5款是标准的二次元游戏，并且目前表现出的优先级来看，也没有特殊的地位。

对照所有游戏的题材来看，称之为五花八门也不为过。这一次几乎所有热门题材都囊括其中，品类也覆盖较全，甚至还有跨平台游戏。

这都进一步证明了它不甘于自困二次元的野心，也与破圈期望遥相呼应。

不过，最引人注目的还是六款自研游戏，其中三款二次元游戏或许说明，B站的自研步伐相对稳健，依然选择从熟悉的类型出发，避免步子迈得太大。

尽管如此，对这场发布会所有游戏的综合评价上，游戏社区TapTap有一条高赞评论：B站就是B站，一眼看出来游戏特色。

所以具体呈现效果如何，只能等待计划的落地了。

除却这场发布会的林林总总，B站在过去一年超过50起的游戏投资，也被关注者联系到游戏业务的进展上。实际上，就在8月4日当天，B站还新增投资一家成都的游戏公司。

外界称代理、自研、投资为驱动B站游戏发展的三驾马车不是没有道理的。此前，B站的策略明显转向产品+生态，这或许是出于对游戏单一个体变现潜力有限的考虑。

而生态又包含制作、渠道、运营等部分。在B站的游戏生态投资版图中，投资心动网络是近期最为外界认可的动作之一，它进一步加强了B站的渠道力量，外界解读为内容渠道一手抓。

今年4月1日，回港交所二次上市不久的B站宣布以9.6亿港元战略投资心动公司，交易完成后，B站将持有心动公司约4.72%股权。当日，港股心动公司股价大涨22.34%，哔哩哔哩港股同步跟涨5.07%。

心动旗下TapTap是国内新一代游戏渠道商领导者，有玩家将其对标电脑端的steam，心动公司的财报披露，2020年TapTap社区的国内平均月活数同比大增43.7%到2570万，而这部分用户都是极其精准的游戏爱好者和潜在消费者。

但B站并非不了解作为发行渠道的局限，一群“死忠粉”能撑起TapTap，能撑起曾经的《FGO》，要用这种方式支撑现在的B站和未来的发展，难度太大。

所以市场对于B站的爆款数据十分关心，无论自研还是代理，光是潜在用户多或者发行能力强是不够的，只有落地为爆款能撑起最短时间内的收入改善。

游戏业务失去惊喜，B站等待下一个爆款

5月13日，B站公布一季度财报时，游戏收入爆冷增长仅2%，尽管很长一段时间内，投资者期待着B站可以从之前过强的游戏依赖性中走出，寻求营收结构的改善，但突然的增速放缓又突然让不少人觉得：多代理点游戏好像也不错，说不定出现一匹黑马呢？

江湖上还有一款《FGO》撑起B站商业化乃至上市的传说，但用户手机里装得更多的，却是老霸主《王者荣耀》和新秀《原神》。

一季度财报后，有分析指出，热门游戏与财报季度的时间错位导致了数据上的落差。比如焦点游戏《坎公骑冠剑》——2020年谷歌最受欢迎游戏奖和最具创新力奖，上线首日就登上了国区iOS畅销榜第四和免费榜第一，当这部分内容被计入收入后，整体的数据趋势或将回升。

但从渠道服务商七麦数据的统计来看，即使是这款被寄予厚望的热门游戏，也难逃在激烈竞争中沉寂无声的命运。论声量，六月以来的主场属于A股游戏公司吉比特旗下，雷霆游戏发行的《摩尔庄园》，这款情怀之作一度在iOS畅销榜超过王者荣耀排名第一。

8月19日，B站将发布第二季度财报。短期来看，投资者在期待一个爆款内容的带动，长期来看，像这次发布会一样，外界关心还是B站怎么走好自己的游戏道路。

由于这次发布会很多游戏并没有给出太详细的指引，现在预测谁是爆款之王还为时过早。

《伊苏：梦境交织的长夜》是Falcom的伊苏系列第八部的正版改编，被玩家们称为伊苏系列历代最强、良心之作；《重构：阿塔提斯》是电竞MOBA类游戏，联动英雄泠鸢yousa、hanser在B站分别拥有300万和277万粉丝；《代号：了不起的模拟器》是还原端游小爆款《了不起的修仙模拟器》的产品。

B站高级副总裁张峰曾表示：“B站做游戏业务，优先考虑的不是盈利，而是如何满足B站不同喜好，不同类型用户对游戏内容的需求”。

换句话说，内容与渠道在B站内部的考量中并不是传统的是否具有自主权的问题，而是有多符合目前B站和B站用户需求的问题。

游戏是生态的延伸，是吸引用户的手段，用户才是最终目的。

不过，自从国内3A概念再度兴盛、《原神》等“另类”游戏后来居上导致大厂纷纷下场之火，这条赛道的形势又严峻了许多。

腾讯砸钱，字节加码，B站游戏出圈难？

B站现在做游戏，可谓是从“老虎”身边抢猎物。

去年《原神》从腾讯网易等传统大厂的包围中异军突起、元宇宙和3A概念的强势兴盛，促使大厂们纷纷进入“再创业”时代，给了腰部玩家不小的压力。

今年2月22日，字节跳动正式上线了游戏品牌官网“朝夕光年”；旗下《仙境传说RO：新世代的诞生》在海外三个月流水过五亿；3月，40亿美元并购沐瞳科技，创下目前游戏行业内有数据的最高交易额纪录；5月，Sensor Tower数据显示，旗下《航海王热血航线》首次跻身中国App Store手游收入排行榜TOP5。7月，日本顶级手游《怪物弹珠》战略总监Langer Lee宣布加入朝夕光年。

腾讯则一如既往选择“用钱开道”，IT桔子的统计指出，截至7月19日，腾讯上半年总共进行了41次针对游戏相关公司的投资，相当于每周都要投一次。

而且，公开信息显示，6月，字节跳动通过投资悠米互娱借道闯入3A领域，后者的3A级全平台产品《代号·奥德赛》正在研发中；8月2日，朝夕光年旗下《晶核（CRYSTAL OF ATLAN）》以9.2分的初评成绩在TapTap曝光，并收获热烈反响，而此前，它还得到Epic官方邀请参与虚幻引擎嘉年华，侧面证明朝夕光年的自研能力有了长足进步。

7月19日，腾讯在加拿大蒙特利尔开办开放世界3A游戏工作室，设立于天美旗下，更早前已经开始以极高待遇招募开发人员。

腾讯字节等巨头加速进入强研发阶段，从游戏内容到人才抢夺，对B站等非一线厂商扩充自己的战备实力非常不利，一方面是高端人才、具备优质作品经验的人员是有限的，一方面巨头还能打出“待遇战”的王炸牌。

另一边，B站加速进行游戏行业投资也有另一个解释：腾讯、字节的投资版图扩大对其他厂商的投资产生了挤压，投资标的越发稀缺，好的资源被头部掠夺。

彭博社曾对字节跳动的游戏成绩做出估算：2020年全年约1750亿元营收中，游戏收入暂时只有40亿-50亿。在这种背景下，它依然可以通过其他业务的营收支撑对沐瞳科技40亿美元的并购。

这种打法，非头部厂商完全无法支撑，要么错开领域，要么尽早入场。

只是，当巨头遮蔽了游戏行业的天空，留给其他玩家的成长空间还能剩下多少？这可能正是B站全面提速的原因。

结语

从整体来看，B站的业务布局囊括了互联网To C业务几乎所有的变现形式，但广告、电商、付费会员等依然处于成长状态，在多点建设效果未成的情况下，作为估值利器和引流神器，游戏“现金牛”的基本盘还是不能丢。

5月，B站高级副总裁张峰在接受财新专访时表示，“自研是B站游戏的必经之路”，但在国内游戏行业工业化能力相对落后、人才缺乏的情况下，优质内容产品需要长期积累和投入。

长期究竟是多久？

这一次B站集中发布，或许是一个厚积薄发的开始。

更多精彩内容，关注钛媒体微信号（ID：taimeiti），或者下载钛媒体App