退役运动员创业：“女足国脚”这个光环是把双刃剑

对于体育行业创业来说，对专业度和运营推广的能力有很高要求，KT足球能受到一定的媒体关注和业界认可，除了“女足国脚”的影响力还有KT足球所定的创业初衷。创始人的专业度有目共睹，KT足球想做的是成为改变中国足球“气场”的重要力量，培育青少年的足球爱好及能力，倡导正确的价值观和良好的素养品质。体育创业的形势利好，以及国家政策的导向下，KT足球进行还是比较顺利的。

KT足球创始人——刘力豪Leo

目前KT足球重点在校园推广，包括了社区、商场、企事业单位等，目前服务100多个品牌，30几个城市，代理商覆盖的城市有20几个。因为主要是推校园，所以KT足球的推广渠道之一是跟当地的教育局，学校去接洽，形式包括：举办赛事；足球进校园；校园足球系统采购等。其他的推广方式还包括参加一些展会，商业活动去曝光和展示自己。

KT足球创立于2012年，算是很早就上赛道的项目，Leo认为先发优势体现在：产品。创业要走很多弯路，我们比别人先上了赛道，在各方面做好了准备，在一直都没有融资的情况下，都靠自己养活自己，不像一般的互联网公司靠着融资在活。体育产业现在还是一个非常不成熟的产业，商业化的摸索成型还有很长的路要走，KT足球在产品的打磨和经验的积累上比别人做得早。

全国青少年阳光体育大会，Leo与国家体育总局青少司司长郭建军

6月份邓亚萍辞去《人民日报》社副秘书长一职投入创业大潮是创投圈一个大新闻，Leo 说体育行业需要多一点体育圈的专业人士来一起开拓，一起发展。运动员创业的优势在于体育出身的人经历过很刻苦的训练，在意志力上面比一般的人强很多，大家都觉得创业是件很艰苦的事情，但是意志力对运动员来说是本身就有的，在一贯的认知里，运动员比较能坚持能吃苦，对于创业来说这是很重要的个人因素，有时候创业失败，除了大环境的原因，很大部分是被自己打败了。

第二个优势是，无论是邓亚萍也好还是其他运动员也好，都曾把十几二十年的青春投注在这个体育行业里，经历过队员、教练、带球队的过程和长时间的专业知识和业界的沉淀，他们对这个行业的问题、情况非常清楚，包括他们本身的专业度，累积的人脉，对创业来讲是一个非常重要的资源，未来的趋势都会往专业上发展，做专业做深的办法才是长久之道。“我相信如果邓亚萍做乒乓球相关的项目一定很强，因为她了解这个行业，了解才能带来力量。”

KT足球APP界面

“现在有很多非体育专业的人进入体育产业，我认为这是一个好事情，这个产业也需要很多跨界的人士近来合作，体育产业也需要很多跨界思维，但是跨界本身不能单纯用跨界的眼光去看待本行业，首先要对本行业有深度的了解，在利用互联网等环境下的优势去完成某个关键点，由一个点去产生、去实现小范围的有价值的商业而不是概念上的商业。现在整个大环境的经济是不好的，对于大部分来创业的伙伴来讲这一点很重要。” Leo说。

曾经的荣誉和经历——女足国脚的“光环”带来一些优势，但是很公平的，这样的优势也是通过自己的努力和实力赢得的，够专业一定有优势，利用好专业和影响力等于为自己准备了比赛道上的竞争者更好的装备，比如获得媒体的青睐从而有更多的曝光度，以及体育专业度这个强有力的敲门砖。Leo也说起了光环的坏处，人们对运动员的固有印象是“四肢发达，头脑简单”，在商业方面的能力被质疑是很正常。运动员应该放下过去的光环，明确自己想做的事情，脚踏实地，莫忘初衷。

运动员退役后没有太多的出路，从事一些没有“技术含量”的工作，这样的新闻也经常出现，那么是否鼓励这部分人也投身创业呢？作为退役创业中的一员，Leo这样看这个事情。“我觉得这个看个人，首先要非常明确你要的是什么，如果在价值观排列里面，我要的是安稳的生活，还是选择去上班吧，如果骨子里比较创新，比较想做一些不一样的、好玩的东西的话可以考虑去创业。创业本身也不是为了创业而创业，也不是为了风潮，而是有一个很好的想法，想去实现，选择创业更像是选择一种生活方式，看看是否适合自己。

文博会，Leo向北京市副市长杨晓超介绍KT足球

除了肯定自己的项目KT足球，Leo比较看好新技术应用。“我觉着这是最大的一块市场，但凡新技术应用的创新结合到一些行业的应用上去的话，不光是体育产业，还可能创造一个全新的市场。”

KT足球是如何寻找自己的核心价值点？

Leo认为应该站在行业的高度去思考，而不是以目前所处的环境去考虑，当你站在行业的角度去思考问题的时候，看到这个行业出现了哪些问题，去发现有哪些问题可以用创新方式去解决，而不是盲目跟风。KT足球希望跟所有的同行去合作，而不是竞争，只有合作才能把一个产业的蛋糕做大，问题是目前不是良性竞争的一种状态，可能只顾眼前的利益和一时的输赢，体育产业难以盈利和创新这个问题的根本在于从业的人，故去很多互联网公司的成长是靠烧钱去补贴，当用户养成了习惯免费或者打折了以后，之后要让他们付费就很难了，商业是助推整个社会发展的重要力量，当商业制定了某个游戏规则之后，很难改变，现在是为了和同类竞争，当你对竞争对手做这件事情的时候，也把自己未来的路堵死。肯定的是体育行业未来30年都会发展得很好。

目前KT足球上海总部有一个23个人的团队，其他地区以经过KT足球总部培训后的代理商自己带团队的形式在做。今年KT足球的重心还是放在校园足球推广上面，Leo说他们做这件事情的初衷希望能帮助中国足球的发展，改变人们的运动习惯。KT足球重点培养的人群是小学生这个年龄段起，但是幼儿园甚至更小的小朋友都在玩KT足球，中国足球未来的还是要靠青少年。Leo说越是靠城市越是发达国家的家长，对体育这块的认可越高，越落后的地区还是传统思维，重点放在文化课的学习上，考学找好工作才是重点。现在教育部重视学生的体育教育，所以在这样的趋势下，体育教学会越来越被重视。

之所以创办KT足球是Leo通过结合自己的兴趣爱好：街头文化、互联网、科技、潮流时尚以及各种各样的活动，再基于这个行业的需求、未来的行业的发展方向，通过不断改进，KT足球从研发线下的气场到向上的APP结合，融入多媒体漫画教程从而去解决没有场地和足球教练的问题，达到可以向世界各地送足球场地上门、配合教练指导、线上社群线下实战的服务，当有更多人加入之后，中国足球想不上去都不行了。

关于创业这几年的感想

Leo说，前面两年的时候，如果产品做不到自己想要的样子，自己会发火会着急，现在呢，心态上越来越放松，心理素质越来越强，可以接受任何的情况发生。

Leo觉得这样的心态主要是跟自己这一两年开始修行有关，通过吃素和每天2-3小时的打坐静思来反观内心，就像很多人一直在说“不忘初心，方得始终”，但是真的知道怎么做，或者说去做了的人有多少？有一个参透世务的心态，也就是洞察世界规律的眼光，本身对创业来说就是很重要的素养。

我好奇Leo作为一个年轻人会有修行这样的举动，Leo说这是由于自己从小就喜欢哲学，思考过很多这方面的问题。修行的过程就是一个闭上向外看的眼睛，而反观内心的过程。Leo希望能创建一个平台让更多的人去参与和共享，而不是金字塔，收益的只有那么几个人。也是在这之后，看淡看透了创业这个事情，只有把外在的物质欲望放下，才能把自己的初衷做到实处。

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