美好控股集团金辰：接力家族经济 传承浙商精神

时代的命题

历经改革开放40年的高速发展，中国经济冲到了今时今日的拐点，第一代企业家在经历了财富创造期后也行将步入暮年，或隐或退，历史大幕正在转换角色。年轻一代的继创者们开始崭露头角，迎来了属于他们的时代。

但据调查统计，目前中国约有5000万个家族企业，其中约3200万个家族企业主已逾50岁，这意味着在今后的10年里，这些企业主都将面临着传承的问题。

而另一方面，调查显示，在中国的家族企业中，从一代传承至二代的成功率为30%，二代至三代仅为12%，企业寿命能超过三代的仅为3%。

二代能否成为合格的继承者、发扬者，或是另辟蹊径，成为锐意的改革者、创业者，这不仅关乎家族企业的基业长青，也握住了中国经济未来持续向好的命脉。

无疑，接力传承，已成为时代的命题。而这一命题，在民营经济活跃的浙江显得更为迫切。

2001年，美好控股集团有限公司（以下简称“美好集团”）创建于杭州，后从贸易领域转向房地产行业，并于2006年转战投资领域，布局产业链打造，现已成为一家以房地产开发、综合金融投资、产业投资、互联网投资、教育等多元化发展的集团公司。

2013年，从纽约长岛大学毕业之后，作为家中独子的金辰，选择回国接任家族产业。

没有成功的企业，只有时代的企业。近二十载商海沉浮，历经多次审时度势的转型变革，美好集团也迎来了接力传承的关键期。

“家族财富传承，比起守业和积累，更重要的是创造。”在美好集团董事长、金辰的母亲沈月华看来，对于二代而言，与其说是接班，倒不如说是在父辈的产业基础上，实现一次增量意义上的再创业。

投资人视角

采访约在了金辰的办公室，暖黄色灯光，办公桌、沙发、书架上没有一处多余的装饰和摆件，显得格外清爽整洁。

一身黑色运动休闲装，一副黑框眼镜，笑意中流露出些许谦和，气质与形象照上的“霸道总裁”相去甚远。

自高中时代留美，金辰接受并吸纳了多元文化的交融荟萃，少有自我拘泥和限制，喜欢在工作之余涉猎各种题材的书籍和影像，笑说“最近在看《上海女子图鉴》。”

“最初接手家族事业，一直在思考什么才是适合自己的。”金辰坦言自己也曾踩过坑，有过焦虑和迷失。于他而言，继承家族产业不仅是责任和义务，也是在这个平台之上的自我创造。

早在大学暑期期间，金辰已跟随母亲一起看项目，培养了商业敏感度和项目经验。正值2013年，互联网金融、股权投资方兴未艾，创投市场风起云涌。最终，金辰选择从集团已经成熟的地产版块转战接手投资版块。

的确，投资对于缺少商场历练的二代而言，不失为一种继承家业的入门捷径。在这个场景之下，他们可以逐步积淀管理和经营的能力，培养实业和资本思维，以一个投资人的身份去探索和悟道企业经营的智慧。

现如今，金辰依旧保持着平均每月看40个项目的效率，在循环往复的交流中学习，在形形色色的投资标的里积累，“渐渐发现什么才是好的项目、团队和管理者。”

走得很慢 也走得很稳

投资本质上就是投资未来，投资的核心标准在于企业的成长性。而考察企业的成长性，关键在于寻找支持其持续成长的核心能力，这些能力可能会表现在品牌、技术、管理、文化等方面，但最终都会在财务指标中得到体现。

对于财务型投资人而言，商业直觉和判断是一方面，更重要的是对财务数据和估值的判断。“要用金融的眼光看待事物。”金辰认为，企业设置“适当”的估值非常重要。

同时，PE投资作为兼具金融和产业属性的两栖型资本，“在没有大企业的帮助和资本的加持下，企业能否依靠自身能力把产业做起来，这也很重要。”

据悉，美好集团目前已投资51信用卡等200余个项目，其中已有20余个上市项目，覆盖教育、大健康、互联网、先进制造业等领域。

在实业方面，美好集团入股老板电器并参与其上市运作；在产业及互联网投资方面，美好集团已与“复星”“浙商创投”“华睿”等投资公司联合组建20余家基金合伙企业。

不同于专业投资机构，家族企业的基金背后是有人格化的所有者。金辰坦言，利用自有资金投资，会更注重风险把控，虽然走得很慢、很谨慎，但也因此走得很稳。

接力精神旗帜

接力传承，允我们关注的不仅仅是财富，还有父辈的无形资产和精神旗帜。

在实现财富稳健增值的前提下，越来越多的高净值人群开始系统性地思考和规划，如何将精神财富传给下一代，实现家业长青和自我成长的辩证统一。

对于金辰而言，继承了母亲经营多年的慈善衣钵，“也希望能做一件兼具经济效益和社会价值的实事。”

开办美好教育正是精神接力传承的一个载体。

据介绍，美好教育是国内首家致力于修身齐家、聚焦家族精神的国际教育平台，联合知名教育体系，以追求美好家庭、提升女性素养、丰富人生为根本，打造家业长青、女性合伙人等课程，引领当代女性在建立家庭幸福、传承家族文化、实现自我价值的全面提升。

“当今社会已不乏实际的、商业的教育，除了女性教育课程，美好教育更希望能从情感、心灵的角度，关注家庭成长、代际传承。”金辰如是说。

聚光灯之下

诚然，在父辈的荫蔽之下，二代们有着更高的起点与更好的平台，但同时也倍感来自舆论和社会的压力。

“我们不允许失败。”金辰深知，聚光灯之下，压力与机遇并存。

从被“扶着走”到“自己跑”，这当中或许还有很长的路要走，但“人只能依靠自己”，经营企业如此，做人亦然。

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