创业产品值得注意的8个细节

当我们相信了自己的战略方向，开始具体落实到产品本身时，除了满足在主场景下的核心需求，有哪些细节方面是创业者应该注意的呢？特别是平民创业的我们，资金少，人脉窄，人手少，水平一般，时间紧张，还能照顾到细节么？

但如果说，这8个细节可能影响到生死，你愿意照顾一下么？

一. App 的名字

纵观现在手机应用的名字，大致可以分为两类：能看出干嘛的，XX 音乐、XX 邮箱、XX 阅读等等；看不出干嘛的，QQ、same、nice、一个等等。但就像我们自己的名字一样，有的有寓意，有的没道理，所以没关系。

但确定名字的时候，以下方面能做到几条算几条：

1. 不重名

由于 App 的唯一性标识是 Bundle ID/ 包名，而不是 App 名称，所以应用名称可以随时改。虽然重名几率很小（因为没人希望重名，而且通常后面加破折号再说明一句的话就肯定不算重名了），但还是要尽力避免和已有应用的名称相同 / 相似，特别是别和大厂、红品类似，否则很可能的结果是，搜你的应用名称不是在第一个或者需要找很久。

小技巧：如果有多个备选名称的话，选在 App Store 搜索无结果或者结果少的。

2. 简短好记

在天朝，中文名字好于英文名字。而对于一个创业公司，公司名称不用像 " 网易云音乐 " 之类的提出，所以 4 个字最多了。

3. 除非特别好，别造词

对于中文，你的产品名称最好是输入法默认的第一个词。近期 " 足迹 " 就因为 " 足记 " 沾了不少的下载量吧，但不是每个 App 都有 " 足记 " 这么幸运。

对于英文，也最好是已有的、简单的单词，除非你造的词特别好。什么是特别好？可以参考 "Google"：念起来带感，拼写简单，能感受到这个产品的气质。否则，奇葩或者完全生僻的词将极大的增加用户获取你产品的成本。

4. 体现产品灵魂

这个要求太高了，可遇不可求，基本排除了能从名字看出产品干嘛的应用，太直白。

这一点国内的产品里，"same" 的名字是顶尖的，你只看它名字不知道干嘛的，知道它干嘛的再想想这个名字觉得真是恰当啊。配上它的 slogan ：和而不同。完美。

国外的 "twitter" 是神作，鸟鸣声，140 字，大家体会一下。

二 . icon

都说强迫症会将自己的手机按应用图标的色系分屏整理，所以这也看出了 icon 底色同质化的问题，无非是白蓝红黄绿黑。作为一个新应用，icon 需要的效果只有一个：易识别。

那么可以从底色和图案两方面考虑。底色可以尝试少见的颜色，比如紫色或者蓝绿色等，中间的图案必须简洁，才可能给人留下印象。同时不能脱离产品特色，所以配色、图案都需要考虑应用内的风格。

三 . App Store 截图

前两张截图很重要。

iOS 8 以后，搜索结果的列表中，每个 App 会有两张截图在外面，第一张是可以配视频的，但谁看啊。所以这最重要的两个位置，务必把核心特色在这两张上优先展示，可别压轴了。图上文字要少，但要一眼让人明白，同时产生兴趣。

忌：绕弯子文绉绉过文艺。

四 . App Store 应用描述

内容提要中，默认只有 5 行显示，其它部分是折起来的，这 5 行内的文字很重要。

很多应用在这里大谈情怀，或者上来就是欢迎关注我们的官方 XX，加我们的 QQ 群，看着就恶心。这里就应该大白话的说清你是干嘛的，特色是什么，其它逐条的具体功能介绍再放在后面。可能你会写很多方面，特色啦功能啦甚至理念啦故事啦，好的没问题，但麻烦每部分加【小标题】好么，用户不想看篇作文啊。

忌：绕弯子文绉绉过文艺

佳：一眼看明白的同时，有和产品气质相符的语言风格

五 . 关键词

App Store 每个应用都有关键词设置，这里是很值得下功夫的。

比如你搜 " 百度地图 "，但是为什么搜索结果的第二位是 " 高德地图 "？搜 " 饿了么 "，结果的第二位是 " 美团外卖 "？如果你反过来搜，也是类似的情况？因为他们都在自己的关键词里加上了竞争对手的名字，所谓借势。

但创业公司 App 的关键词不要借大厂的产品名字，因为你借不上，搜索结果几百条，几乎不可能排到前面。那借谁的呢？借同是创业产品但推广比你狠的产品名字。他们的名字别的大厂看不上，其它小厂顾不上，你试着搜一下，一看结果才两位数甚至个位数，那就是它了。去哪找这些名字呢？去微博上看看 App 类账号的推荐、大 V 的广告和瀑布流里推给你的广告就好了。

在 App Annie 上你可以很轻易的看到每个应用设置了哪些关键词。

让我惊讶的一点是，当在 App Annie 上搜 " wechat " 的时候，它排名第一的关键词里有个 " happy new year "，我用这个关键词在手机上一搜，微信果然排第一。它为什么会设置这个关键词呢？细想一下这也是一种借势，借节日的势。于是我在我们应用春节前更新的版本里，关键词里加了一个 " 羊年 XX"，于是春节期间零推广的情况下，下载量也是喜人的。总有些人会试着搜一些词，如果你还在搜索结果前列，那么无疑是有助于产品被下载的。

所以对于 App 关键词，该包括哪些方面呢？

　　1. 应用名称

　　2. 特色功能名称

　　3. 推广比自己狠的竞品名称

　　4. 核心理念

　　5. 临近的节假日

　　6. 所有搜索结果本来就很少的名词

然后跟踪每个关键词下自己应用的排名情况，每个版本动态调整。

** 更新：这件事做到 " 极致 " 的是喜马拉雅，我看了这个知乎回答才发现我们真是 too naive !!!

六 . 应用内文案

这件事对于一个产品很重要，如果说 App 是一个人的话，应用内的文案就像是这个人说的话，但一个虎背熊腰的彪形大汉对你柔声细语的说了一句 " 你讨厌了啦 " 估计没人招架的住。应用内的文案要和应用的特色、气质相符合。

其实越来越多的产品意识到了这一点，文案不再是大白话、工程师术语，但有些产品却滥用了流行语，甚至表意不明。要知道，流行的词很快就会过去，说一句大白话总比说一句外语要好，因为至少用户知道你在说什么。

在表意清晰的同时富有特色的文案，是我们应该追求的。

可以应用的地方主要是：

　　1. 引导页

　　2. 应用内操作引导

　　3. 空白状态的提示

　　4. 网络状况异常的提示

　　5. 更改某些状态时的反馈

　　6. PGC 内容

　　7. 推送消息

七 . 消息推送

几乎所有的 App 都要你允许这个权限，为了不错过一些可能的信息，我通常就允许了。这个权限是容易理解的：告诉用户重要的信息，保证产品的打开频率。我们都想自己的产品活跃度高，特别是创业产品，本来就新，不提醒提醒用户可能就把你忘了。但这也是最容易让人产生反感的地方，有些产品为了追求一些数据，频繁的推送垃圾信息，这不但不会有效果，而且很可能就把你卸了。

这里应该怎么做合适呢？我们自己想想，哪些情况是自己愿意划开推送的？

　　1. 重要的

　　2. 感兴趣的

但看看那些你没划开的堆成山的通知栏吧，很多应用的无脑推送都是一毛一样的，这怎么可能有兴趣打开嘛。还有些推送内容长到看着就晕。所以我们在推送消息这一点上，应该坚持三不原则："不频繁，不一样，不冗长"。再在语言风格上稍加修饰，至少就不会让用户反感了。

八 . 上架

一个版本开发结束，完事具备，上架后的各种推广运营都联系准备好了，就等着看各种数据的指数上升呢，然后苦等了一个多星期，发现苹果告诉你你被拒了，看了一下被拒的理由，引导页上含有 " 逗比 " 这个词。。。。然后你是不是很想打人？别急，还没完，又递交了两次，分别又因为应用内含有 " 牛逼 "" 奶茶婊 " 这两个词被拒了，是不是就想自杀了？折腾来折腾去一个多月就这么过去了，这对创业者来说就是折寿了啊。

还有个开发者给我说，他们在娱乐类别的 App 被拒的原因是，苹果认为他们的 App 不具有娱乐性。。。

前几天看到一篇汇总文章，大家看看吧：App Store 心酸的上线路

前车之鉴，可以借鉴。

以上 8 点是我想到的一些产品细节问题，然而这些问题我们都注意到了，最后还是死掉了。

所以仅供参考。