“双十二”：一场属于线下的“双十一”

2011年的双十一，光棍节的概念成为了人们消费的一个噱头，一个凭空出现的节日在过去的这五年中不断刺激着人们的购买与消费行为。而后推出的双十二更是不遑多让，同样满足了人们的购买欲望。

“在双十二刚刚诞生的2011年和2012年，是中国电商领域最热门服装类库存积压最严重的两年，品牌商们不愿意错过任何一个促销机会，备货量远远高于实际销售量。未能如期销售出去的商品囤在仓库中，成为卖家心中挥之不去的痛。于是双十二应运而生。但是从2013年开始，品牌商们释放库存的压力变小，自然对双十二的需求也在下降。”业内人士如是说。

在过去的几年里，双十一的销售额大跨步前进，屡创新高。但“双十一”之后的“双十二”除了在2011年取得了较为不错的升级之后，在剩下的几年中，销售额马马虎虎，不过从去年开始，双十二的狂欢渐渐地变了味道。

据了解，今年将有超过30万家的线下商户参与“1212支付宝口碑全球狂欢节，其中包括20万家餐厅，覆盖全国200多个城市。在12月12日那天，用户在餐厅用支付宝买单可享受五折或者随机立减的优惠。

另外，包括家乐福、欧尚、世纪联华、永辉在内的60个超市和品牌，3万家门店，都参与了今年的支付宝口碑双十二。百度糯米、美团、新美等也都倾力将双十二打造成属于线下的双十一。百度糯米“双十二火锅节”定于12月11日—13日，覆盖全国上百城市、上万火锅店。

褪去线上狂欢的外衣，这次人们对线下消费的热情丝毫不减。

如果说双十一是线上电商的一场年度大戏，那么黑色星期五则更多属于追求海外商品的忠实粉丝，在其之后的双十二，面对着消费疲软的市场，则将重点放到了O2O线下模式中，通过线下场景来达到刺激消费的目的。看似是线上消费低迷后的补救之举，但却牢牢把握住消费者的线下消费心理，让狂欢从线上走到了线下。