创业维艰，娱乐至死，2016的泛娱乐给资本和你狂喂春药

饱暖思淫欲。2014年，文化部产业报告收录了“泛娱乐”一词。十三五规划指出，2020年“文化产业成为国民经济支柱性产业”。风口的到来和政策的支撑让泛娱乐行业以电闪雷鸣之势席卷创投圈。

2016年，papi酱让短视频创业者们“春心萌动”；“你丑你先睡，我美我直播”刷爆朋友圈，在资本寒冬中挣扎的“全民创业”，被“全民直播”抢了风头；《你的名字。》的风靡让二次元在岁末又燥热了一把；不接爸爸班的王思聪彻底地把电竞带入了大众视野，连巨头们也不忘来掺一脚；亏损也没能阻挡网综的热情……这一年，泛娱乐，正“青春”。

新芽NewSeed年终盘点“创业热土”系列第三期，我们来看看火热的泛娱乐，如火如荼，热闹非凡。

直播：热闹正浓，死亡正甚

继千团大战之后，千播大战站上了历史舞台。在这个大赛道上，既有YY这样的秀场类玩家，也有腾讯、微博这样的巨头，还不乏一直播、映客、微吼直播等创业新兵。

9月初，新芽NewSeed 5月份采访过的“直播新兵”纠纠直播创始人表示，他们已经改名为“纠纠出品”了。而在今年4月1日，获得赵宝刚导演数百万天使融资的纠纠才正式踏入直播行业。改名后的纠纠转型为包括直播内容和网剧在内的网络视频内容生产公司，如此一来，曾经作为竞争对手存在的直播平台们，转眼间成了其内容输出平台。

纠纠的转型也侧面映射出了直播行业在2016年的快速发展和急剧变迁。从吃饭直播、睡觉直播等奇葩直播内容走红，我们看到的不单是广大人民的神奇脑洞，更是这个时代吃瓜群众们的无尽空虚和寂寞，资本总是走在时代前端的，他们更快地意识到了这一点，并疯狂而迅疾地在这个领域“砸钱”。很多新的直播类创业公司“忽如一夜春风来”，又在用户和资源以及资本纷纷转向头部平台后，死的死，伤的伤。此刻回头看，纠纠的转型无疑是明智的。

此外，政策三令五申的限制，也把一部分直播平台挡在了门外，或直接宣判了“死刑”。直播会越来越普及，而这个行业里的生还者也会越来越少，优胜劣汰已然开始了。

【创始人说】

7月份，一下科技创始人韩坤在接受媒体采访时表示，“最多到年底，直播大战就会见分晓，很多平台可能难以为继，会面临大洗牌。未来手机里容得下几个直播APP，这就跟手机里会装几个微博一样。”

短视频：内容为王，你死我活的厮杀还没真正开始

Papi酱一条2200万的广告让整个短视频行业在2016年的春天沸腾了。小镇青年style的快手在2月份便突破了3亿用户；8月，陌陌上线短视频功能；9月，微博和秒拍宣称将拿出1亿美元扶持短视频；9月20日，今日头条宣布未来一年将至少拿出10亿元补贴短视频创作者；一条、二更、何仙姑夫等创业公司也依旧活跃在用户的视线里……从网红界清流到财力雄厚的大咖，短视频无疑在2016年享受着属于它的黄金时代。

现在看来，流量的汇聚、资本的靠拢和资源的倾斜，无疑预示着短视频也终会走上直播的发展轨迹，赢家终会出现，弱者终会倒下。只是，短视频行业没有直播行业那般“雷厉风行”，大家都还在忙着跑马圈地，抢占和稳固自己的地盘，你死我活的厮杀还没有真正拉开帷幕。可以肯定的一点是，以内容吸引粉丝作为整个商业链条开端的短视频行业，做好内容是其生存的基础。

【创始人说】

9月份，今日头条创始人张一鸣表示，“短视频是内容创业的下一个风口”。一下科技高级副总裁刘新征在近期《腾讯科技》的采访中表示，“广告是整个短视频行业的最主流的收入，不是游戏、电商收入。”

二次元：不再是“非主流”

娱乐圈段子手薛之谦代言腾讯动漫的消息以一个在社交平台上刷屏的H5传递给了吃瓜群众；时至今日，还有人在朋友圈表示被新海诚的动漫电影《你的名字。》感动到哭。2016年底，二次元的世界一片“喜气”。而早在A站、B站开始大肆入侵我们的生活时，二次元便不再是一个陌生的名词，也不再被粗暴地加上“非主流”的定语。

A站、B站还在探索着自己的变现模式，而作为二次元产业支柱的动漫，早在2015年便迎来了飞跃式发展，《大圣归来》的10亿票房以及今年《大鱼海棠》和《你的名字。》的火热，让曾经被认知为低幼的动漫，开始以成人动漫的新概念为更多人所熟知，也为其带来了更多的机会。

而整个二次元文化向主流转变的过程，是伴随着90后的长大成人而来的。社会有好多代人构成，而主力用户永远在迭代，并且由他们把控着每个“小阶段”的热点，而现在阶段的主力用户便包括90后。从这一代人的成长环境和特性以及二次元自身的特征来看，内容为王和粉丝经济会是二次元产业的左膀右臂。

【创始人说】

B站董事长陈睿在谈及二次元产业的未来时表示，“我相信中国一定会成为全球最大的二次元产业，也成为全球最大的二次元消费市场。”“我预测应该在三五年之内，中国就会产生自己的海贼王，就会产生自己的火影，就会产生影响全世界的动漫作品。”

电竞：王思聪是“贵人”

12月9日，腾讯宣布成立腾讯电竞子品牌，成为腾讯互娱的第五个业务板块。当然，早在五年前，腾讯就开始做电竞了，一大批电竞职业选手为其效力，旗下还有《英雄联盟》、《FIFA》《王者荣耀》、《穿越火线》等多款电竞赛事产品。为了完善电竞产品线和视频直播版权，腾讯还花费巨资收购了国外著名的游戏公司，拓展了不少娱乐圈明星加入赛事。

不过，在电竞的普及上做出卓越贡献的，不是娱乐圈明星，也不是吃瓜群众，而是王思聪。王思聪不单自己砸钱玩电竞，投资了电竞直播平台熊猫TV，还成立了香蕉计划，而香蕉计划的主营业务便是电竞和娱乐行业。他还邀请了从央视离职的段暄出任香蕉计划的CEO。

“娱乐圈纪委”的名号可不是白瞎的，今年6月份，王思聪的撕X对象从娱乐圈延展到了电竞圈，他在微博怒喷熊猫TV竞争对手斗鱼的签约电竞女主播阿怡代打一事，并最终撕出了朗朗乾坤，一片新天地。而在今年7月1日，一家叫蓝游文化的电竞公司还获得了王思聪的普斯资本的A＋轮投资。

作为信息时代的产物，电竞拥有其他体育运动所没有的优势，即不需要场地，不需要大量的体力耗费。电竞直播让电竞越来越为人们所熟知，但就如在二次元部分我们提到的，主力用户永远在迭代，当电竞背后几亿甚至十几亿的用户群体崛起为主力用户的时候，电竞的时代就真正来临了。

【创始人说】

英众文化CEO徐鲤在近期接受采访时表示，英众文化要做电竞世界的CCTV5，类似于电视台式的频道化运作。他表示，“赛事直播不是电竞内容的全部形态，而只是电竞内容制作的标配。现在在赛事直播之外，已经有大量的多种形态的电竞内容产品出现。而在未来只有通过对内容进行精致加工，以及深度运营，才能给用户带来更好的体验。”

网综：下里巴人和低俗之间差了两万英尺的距离

低成本的网剧在这两年取得了不错的收益后，网络综艺节目终于在2016年爆发了。不过，正如《十三亿分贝》的制片人马力所言，“估计网综70%都是赔的。”米未传媒的《奇葩说》称得上网综行业的先行者，也是成功者。相比之下，今年推出的网综一档又一档，却是失败者居多。

《姐姐饿了》《hello！女神》《饭局的诱惑》《偶滴歌神啊》《我们穿越吧》《火星情报局》《看你往哪儿跑》《十三亿分贝》《喜剧者联盟》《爱上超模》……等等的综艺节目都是今年推出的，很多你可能都没看过，甚至连听都没听过。在最初，一些网综靠大尺度和撕X夺人眼球，但目前，这样的网综会被广电总局遏制于摇篮期。而网综所追求的低成本，也在随着明星越来越贵而不被满足，以小搏大的可能性越来越小。

网络并不是“低俗”的代名词，网综市场百花齐放，但真正要在这片市场里分得一杯羹，或是意图制作出爆款，需要的还是良心制作。就像有些脑残剧爱把观众当傻子一样，一些新出炉的网综把观众定义为“低俗群体”，而实际情况是，不傻的观众们，即便是下里巴人，也并不需要烂俗的重口味去刺激G点，否则，只能是网综一浪推一浪，浪浪死在沙滩上。

【创始人说】

据“娱乐资本论”报道，米未传媒COO、《奇葩说》总制片人牟頔在近期一场题为“揭秘网综行业生意经”的分享会上表示，2017年，行情肯定会越来越不好。牟頔举了一个例子，今年米未传媒为旗下新综艺《饭局的诱惑》找到一个曾经的投放大户时，对方已经没钱了。对方告诉她，“当我们快消品都削减预算的时候，说明市场真的不好。”

投资人说：泛娱乐是一个创造型产业，成功的可复制性低

汉富资本合伙人陈国军：从我个人的观点来说，娱乐，特别是泛娱乐更多是一个创造型产业，它成功的可复制性还是挺低的。如果没有一个成型的直观营收体现，而只是一个未来预期，特别对影视和游戏来说，其实变数是很大的。我个人认为最近一两年，在中后期投资里面，IP是存在一定泡沫的。

乐创资本创始管理合伙人纪顺友：从乐创投泛娱乐的投资策略来讲，我们会更喜欢投服务他们的东西、成就他们的东西。比如说一个平台，或者说我们投一种技术。

国家中小企业基金合伙人贾巍：在衣食住行消费之外，享受精神体验，又跟日常生活相结合的部分，可能是我们投资泛娱乐的重点。

乾立基金董事总经理汤兆安：泛娱乐是基于现在的互联网和移动互联时代打造的多领域共生的经济，包括明星IP的粉丝经济。IP阶段我觉得泛娱乐更多的是围绕IP来做很多事情。联创永宣管理合伙人田野：我们不太看好纯粹内容性的创业，更看好的是内容的分发和传播渠道，以及基于IP的衍生业务这一块。

盘古资本创始合伙人许萍：我们还是更看好内容的运营平台，包括分销也好、直播也好。内容的运营平台估计比较容易变现一些。

乐搏资本创始合伙人杨宁：对于泛娱乐，我的看法是，整个市场是接近刚刚开始，因为泛娱乐在中国国民的GDP占比还远低于西方发达国家，更低于日韩。中国人正在经历从需求时代到欲望时代的转换，也就是说，当大家的物质已经极大丰富的时候，精神文化层面的需求需要更多地被满足。

（来源：新芽NewSeed　 Sara）

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