同程艺龙登陆港股　打造出行生态闭环

　　 此前备受关注的同程艺龙港股IPO今日最终尘埃落定，于今早9点半在联交所挂牌上市，并开始交易。同程艺龙是中国在线旅游行业市场领导者， 以2017年交易额计，同程艺龙位列国内第三大OTA(Online Travel Agent)，此次登陆资本市场，成为港股OTA第一股。

　　居民生活水准的提高为国内旅游业快速发展提供了经济基础。近年来我国国内旅游市场的游客人数一直保持着稳定增长的趋势，出行次数方面，2017年国内旅游人数突破50亿人次，预期2022年将达到75亿人次； 2017年海外旅游人数为1.31亿人次，预期2022年将达到1.82亿人次。目前国内已步入大众旅游时代，旅游休闲已成为百姓的生活常态。伴随着信息技术与网络技术的发展，在缐旅游行业飞速增长。

　　用户群高速增长盈利能力强大

　　微信小程序正在成为互联网行业新风口。同程艺龙已与腾讯建立长期互惠的关系，目前是腾讯旗下微信钱包和移动QQ钱包中「火车票机票」和「酒店」入口的独家运营商，更是第一批允许全国用户通过微信「小程序」获得服务的在缐旅游平台。用户可通过腾讯旗下平台在APP内浏览及购买同程艺龙多种产品及服务组合，这种便捷性使同程艺龙的腾讯旗下平台成为众多微信及移动QQ用户的不二之选。相比于传统电商平台渠道，微信作为巨大的流量入口更能对用户群进行引流和管理，流量相对集中，提升触达效率。作为月活已超过10亿的「超级应用」，微信已成为用户获取和分享旅游资讯的第一大渠道，而微信钱包和小程序则是用户在微信平台购买交通出行和旅游产品的主要途径。通过与腾讯的合作，同程艺龙实现了用户群的高速增长。 2018年上半年及2018年第三季度，同程及艺龙的合并平均月活跃用户达到1.64亿及2.06亿；2017年的合并平均月活跃用户则为1.21亿。 ；2018年上半年，复购订单交易额占同程及艺龙交易总额75.3%，较2017年增长10.6个百分点，显示了同程艺龙用户群稳定，用户粘性高。合并后业务也实现了快速增长，上半年收入将近20亿元(人民币，下同)，达到1,996.8百万元，实现盈利8.45亿元，接近去年全年合幷盈利。同程艺龙的收入主要来自交通票务及住宿预订两大核心业务。 2015-2017年此两项核心业务同比增速行业第一。

　　满足用户全场景出行需求践行「社交+电商」OTA新模式

　　微信小程序已成为当前中国互联网行业最具成长前景的流量入口。相关数据显示，截至2018年6月底，微信小程序每日UV2.8亿人，小程序数量达100万+，用户留存率不断提升。通过打通微信钱包「火车票机票」及「酒店」两个流量入口直接进入小程序，帮助用户简化了下载、注册等一系列复杂体验，在小程序中便可满足用户从预订到行程结束的全场景出行需求，为用户提供便捷简易的出行预订体验，打造出行生态闭环。 「同程艺龙酒店机票火车票」小程序集成了酒店、机票、火车票、汽车/船票四大预订功能，更设有高铁订餐、用车等出行场景增值服务，切实满足用户需求，提升用户体验。未来同程艺龙小程序还将不断推陈出新，更好满足用户出行预订需求。

　　在深耕微信及小程序生态的同时，同程艺龙也在持续探索社交等新玩法。社交电商模式风头正劲，正在向在缐旅游领域渗透，社交红利正在创造新的增长点。例如拼多多、京东都已经纷纷进场。同程艺龙在微信平台具有天然优势，在小程序提供服务体验的同时，利用转发、分享等社交玩法，触达更多消费者，提升小程序访问量，实现流量的裂变与拓展。小程序早前上缐了「分享酒店砍价」、「拼团领红包」活动，「分享酒店砍价」活动，参与的用户在订单确认后可通过邀请好友「砍价」，最高可砍价至五折，最多可获得100元返现，用户在成功入住后可以领取返现。这些活动充分契合了微信平台的社交属性，玩法也符合微信用户的日常使用习惯。这是同程艺龙进行社交电商模式的新探索，也是充分利用微信社交红利实现流量变现的OTA模式新尝试。以后同程艺龙将在更多出行场景中引入社交电商模式，为用户创造更好的体验和更大的价值。通过率先布局小程序，同程艺龙在用户体验、产品技术方面取得先发优势。据内地媒体报道，根据阿拉丁小程序统计平台数据，同程艺龙小程序在今年9月、10月连续两个月位居TOP100微信小程序榜首位置。

（文章来源：亚太商讯）

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