博慕传媒李霞：做年轻一代娱乐时间的占领者

本文首发于公众号：险峰长青（xianfengchangqing）

从2016年年中开始，两档以直播和短视频为主要表现形态，以9095后为目标受众的全新节目品牌迅速走红，这两档节目就是小鲜肉明星街拍多媒体节目《香蕉街拍》和高颜值大胃王直播《大胃王甄能吃》。

这两档直播+短视频的节目，在短短半年播放量破亿，并实现了收支平衡，获得了口碑和商业的双赢。

而这背后是怎样是怎样一家公司，怎样一家团队，在短短半年就虏获了中国年轻互联网用户的心?

资深互联网人的新梦想

博慕传媒的创始人李霞，有长达十几年的时尚互联网从业经历。是YOKA时尚网的早期创始成员，在YOKA的10年间，李霞负责过除技术部门外几乎所有的部门，她熟悉时尚行业的链条，对于商业有着敏锐的洞察力。完成从0到1，再到行业第一的全程参与后，2016年初，李霞有了创业的想法，因为她希望做面向新的人群做更有意思，更有激情的产品。针对90、95后年轻人群，提供更轻、更有趣、更时髦的短视频与直播内容，是她创业的初衷，成为移动互联网时代最有用户及商业价值的内容品牌是她的梦想，构建互联网新文娱产业，针对泛时尚、泛娱乐内容领域，搭建内容工业化生产体系、打通各业务上下游链条，各产业环节能产生想乘效应，带来价值链的最大化效应是她的目标。

                                            ▲ 李霞希望占领新一代的娱乐时间

2016年5月，李霞的博慕传媒成立，很快，也拿到了险峰长青的天使投资。

李霞也找来老同事王冲做合伙人。王冲对于内容有着更为丰富的经历，2007年—2008年参与海报网的创建，是海报网的第一任主编，2009年加入YOKA，曾任YOKA移动负责人，2014年加盟橘子娱乐担任合伙人和CCO，一年内将橘子娱乐打造成为中国最具影响力的新时代新媒体品牌。

博慕传媒的主营业务是制作90后和00后直播PGC内容。眼下，有两档节目：一个是香蕉街拍，面向的是

90后小鲜肉明星的街拍项目。另外一个是，大胃王甄能吃，定位为高颜值大胃王的美食真人秀节目。

在博慕团队看来，虽然这两档节目看似差别很大，但是有相同的精神内核。在他看来，年轻人有两个很重要的诉求，一是对美的诉求，颜值就是正义，二是他们对有趣的诉求。

“这是一个不会羞怯想变美，而且觉得好玩有趣是重要事情的时代，对这类人群，我们把这两个痛点放大。我们做的直播是提供更原生的，更好玩有趣的内容，比如说直播有一个Slogan，吃得越多，快乐越多。其实我们做PGC是往节目化的方式，未来我们会做一个直播上的综艺，大胃王的综艺，更节目化，更创新性，有人设，有背景，有桥段，有游戏，有深度用户参与及引导剧情。”

李霞和王冲希望，为中国互联网的原生居民提供最懂他们的娱乐视频内容。这个判断，也得到了市场的呼应，数据说明了一切。截止目前，半年的时间，博慕传媒短视频加直播数据累计1亿次的播放。

在爱美和有趣的原则下，则可以衍生出非常多有意思的东西，“吃是为数不多的特别特别重要的元素，光吃这块可以挖掘的空间太大了，所以我们会边吃边玩，所以吃和旅行会结合在一起。”

对于PGC的模式，李霞的团队相信，精准的判断、高效的执行、内容的创意结合上工业化的内容评估体系工具，是持续打造爆品的决胜关键。而基于新人群内容诉求的深入理解与精准把握，以直播做切口，以短视频为沉淀是当下内容创业的重要突破。对于她们正在服务的人群“我们无限拥抱年轻人，年轻人永远都是对的。”
▲ 一个离商业最近的团队

最快时间赚到钱

一个离商业最近的团队，这是李霞和王冲一开始对于博慕传媒的定位。这也让博慕文化在成立半年之后，就达到了收支平衡。

眼下，公司的利润来源主要来自广告，这是对于内容创业者最为成熟的商业模式。不过，李霞也认识到，从资本市场来看，广告模式确实存在天花板。

好在，眼下为内容付费的模式渐渐清晰。“首先，从时间的选择上来讲，我们肯定还会把广告作为最基本的、最安全的收入的渠道，在2016—2017年是重要的收入构成，其次，在C端上面，通过内容，在用户打赏的环节里面，我们想做到UGC全程打赏，但是会有内容结构的设计，成为我们收入的一个补充。”李霞解释说。

博慕文化计划在明年，尝试用稀缺的内容去试水订阅模式。

本来，依靠李霞王冲以及团队的力量，把博慕文化做成一个赚钱的生意，绝对不是难题。为什么要拥抱资本？李霞给出了自己的答案。

“我觉得就看你梦想有多大，我们希望为更年轻的人群提供他们热爱的内容，当梦想够大的时候，很明显是靠自己的力量不可能的，所以我们寻找那些能够托住我们梦想的力量。”

博慕的梦想

谈及对未来的定位，李霞希望，成为年轻一代娱乐时间的占领者。可是，如何才能保证自己的拥有一颗永远保持年轻的心，去捕捉年轻人的需求？

“这件事给我带来的兴奋要远远大于恐惧和压力，”王冲表示，因为面对更新的人群，所以自我迭代的要求更高，“对我来说我觉得保持开放的心态，就不存在追赶的概念，永远保持好奇心，就能够永远年轻。”

李霞和她的团队始终笃定一点，人性中对美和有趣的追求，是亘古不变的，而在互联网带来的一个福利就是，大家正在无限靠近人性。