年货节康佳到访苏宁 约战球场的背后说了啥？

过去一年，家电市场风云激变。伴随2019年元春开锣，一场硬仗又将打响。1月3日，第二届苏宁康佳高管足球赛亮相南京苏宁总部，苏宁高管与康佳高层鏖战绿茵场。这也预示着，2019年苏宁与康佳的合作必将全面升级。

据悉，康佳此次高级别的到访，也是为1月14日苏宁康佳超级品牌日站台。元春市场历来是彩电品类的必争之地，历年都收获可喜成绩的康佳，此次更是拿出优势资源全力拼抢苏宁双线渠道。双方高管再次约战球场，也意味着2019年多元化合作的开始。

卡位内容，彩电业竞争迈入深水区

消费升级时代的到来，彩电业进入新一轮的技术创新潮，8K、AI、OLED、QLED、激光电视等概念正在激活新一轮换机潮。另一方面，电视作为视听内容的输出载体，其主要的价值被更加碎片化的移动智能终端蚕食。苏宁指出，对于彩电行业来说，下半场的竞争无疑是差异化内容的竞争。而苏宁与康佳下一步的深入合作也将卡位内容领域。

苏宁在各领域持续布局，尤其在文创及体育领域内容价值加速释放，PPTV、苏宁体育等板块独家效应日趋明显，尤其在体育版权领域，苏宁体育无疑已经掌握了全球90%的赛事资源。2019年，苏宁的内容资源依然会成为康佳电视业务的重要输入来源，助力康佳形成差异化的竞争优势。

开放融合，深探家电零售战略

目前，苏宁一方面打造苏宁易购、苏宁易购天猫旗舰店等线上多平台，融合PC端、移动端及其他智能终端，带来流量飞涨；另一方面打破线上线下界限，在一二级市场核心商圈升级苏宁云店，在四六级市场通过零售云、直营店的开设，为品牌提供更大展示空间，并打通产品与用户之间的桥梁，实现销量激增。而这些都将成为康佳决战2019的有力武器。

针对线上线下不同渠道，苏宁康佳双方联手制定了不同的产品细分策略。在线上提振互联网销售占比；在线下加速扩大在零售云、直营店、超市店的渠道拓展与下沉，扩大产品的全面覆盖，实现销售突破。

康佳表示，将借助苏宁6亿会员大数据，调整产品结构，让越来越多的独家、定制化产品走进百姓家。同时，针对苏宁海纳百川项目，双方高层也对物流、金融等领域合作达成共识。在服务方面，苏宁的物流仓储、配送、售后等产品化服务，都将向康佳全面开放；同时，苏宁将为康佳上下游客户提供完整的供应链金融服务。合作意味着新的机遇与挑战，苏宁与康佳正在合作的道路上强强联手，迎接更广阔的天地。