超600亿票房，到底是谁赚钱了？

作者/伊一  编辑/张潇

审核/刘乐乐

近日，@猫眼电影官方微博宣布2018年中国电影年度票房突破600亿达到609.76亿元。这也是中国影市首次跨过600亿关口，用《将夜》桑桑的话说“600亿够买好多东西呢”。

从2015年年度票房于200亿级一跃进入400亿级；2016年陷入停滞期，年票房增长不足4%；到2017年重整旗鼓，全年票房进入500亿级时代；再到2018全年票房迈过600亿门槛……中国电影市场的发展既是突飞猛进，也经历了重重险阻。600亿无疑是一个新的里程碑，600亿的票房数字背后，则记录了2018年内地电影市场的风云变幻。

2018年国产片大胜进口片

近年来，国产电影对全年票房的贡献一直大过进口片，2018年国产片的表现则尤其突出。

2018年全年609.76亿的票房中，国产电影票房为378.97亿元，占票房总额的62.15%，票房收入同比增长25.89%。而在2017年，国产电影票房为301.04亿，在年度559.1亿元的票房中占比53.84%。同时，2018年全年票房过亿元影片82部，其中国产电影44部，进口片38部；全年票房在5亿以上的电影共计32部，其中国产电影20部，进口片12部；全年票房在10亿以上的电影有16部，国产片9部，进口片7部。由此可见国产电影进步明显，大受观众欢迎。

其中，票房排名前十的影片分别是《红海行动》36.5亿；《唐人街探案2》33.97亿；《我不是药神》31亿；《西虹市首富》25.47亿；《复仇者联盟3:无限战争》23.9亿；《捉妖记2》22.37亿；《毒液：致命守护者》18.69亿；《海王》17.46亿；《侏罗纪世界2》16.95亿；《前任3:再见前任》16.4亿。

排名前两位的《红海行动》和《唐人街探案》都定档春节，二者共贡献了超过10%的票房；排在第三、被誉为2018年的催泪神剧《我不是药神》则由真实事件改编，题材受众面较广，贡献了5.2%的票房。

据了解，2015年国产电影和进口片同年首次出现票房20亿级的作品（《捉妖记》&《速度与激情7》）。三年时间过去，国产电影中已经有了50亿级的作品，2018年又新增了3部30亿级的作品，2部20亿级的作品，超级大片已经逐渐常态化。进口片仍每年只能贡献一部20亿级的作品。在票房上，进口片正被国产片越落越远。

麻辣娱投（ID：malayutou001）记者认为国产片大胜进口片，一方面是因为档期制约了进口片票房的爆发：2018年国产电影票房前五名均来自春节档和暑期档，进口大片很难进入这两个档期；另一方面则是因为对中国观众来说，以特效场面为核心竞争力的进口片已经越来越难以唤起新鲜感，导致好莱坞大片碰到了票房天花板。

当然，进口片在2018年的表现也并非一无是处。《毒液》以18.7亿的成绩拿下年度进口片票房亚军，成功超越《美国队长3》（12.46亿），刷新单人超级英雄电影的票房纪录；《复仇者联盟3：无限战争》在这一年则很给力地拿到了进口片年度票房冠军。这也是超级英雄电影首次在内地电影市场拿到20亿+的票房成绩，打破了《速度与激情》系列对这一票房区间的垄断。《复仇者联盟3》的成功也让大家对即将在2019年上映的《复仇者联盟4》充满期待。麻辣娱投（ID：malayutou001）记者认为，进口片若想在2019年冲击单片30亿票房，《复仇者联盟4》则是头号种子选手。

600亿票房，是现实题材的胜利

虽然2018年中国电影市场依旧保持较高增长幅度，但对于投资出品方来说，则是几家欢喜几家愁，有的赚得盆满钵满，有的哭晕在厕所。据公开数据整理，年度最赚钱的电影是《我不是药神》，利润高达10亿元，而最亏的是《阿修罗》，亏本8亿元。

其中最赚钱十部电影中，九部均是现实题材电影。据中国电影产业数据显示，年度最赚钱的和最亏的国产电影，大致如下：

年度票房冠军是《红海行动》，但最赚钱的是《我不是药神》。《我不是药神》制作加宣发成本在1.2亿左右，远低于《红海行动》6亿和《唐人街探案2》5.5亿，使得《我不是药神》以净利约10亿登上年度最赚钱电影宝座。

排在最赚钱第二位的是《西虹市首富》，《红海行动》位列排第三，《唐人街探案2》、《前任3》、《后来的我们》、《一出好戏》、《超时空同居》、《无名之辈》、《无双》和《熊出没·变形记》则分列第四到第十位。不难看出，从2018年最赚钱的榜单来看，除了一部动画片，其他全是现实题材。

从豆瓣评分来看，《我不是药神》9.0分，《红海行动》8.3分，《无名之辈》8.2分，《无双》8.1分。评分最低的是《前任3：再见前任》5.5分，其次是《后来的我们》5.9分，这两部胜出靠的则是与大众情感产生共鸣。

烂片惨败而归。最亏的十部电影中，古装片占了六部。

据麻辣娱投（ID：malayutou001）记者了解，2018年度亏得最惨的是7月13日上映三天后，就宣布撤档的古装魔幻大片《阿修罗》。该片耗时6年，总投资8.5亿，而总票房不到5000万，片方分账不到1800万，预计净亏8亿左右。

排在亏本第二位的是《西游记女儿国》，制作成本5.5亿，加上宣发成本，预估总成本在6.5亿，片方分账票房2.6亿，净亏损可能在4亿左右；《欧洲攻略》紧跟其后，拍摄周期长达三年，投资3亿左右。片方分账5400万，净亏损在2.5亿左右。

此外，《英雄本色2018》、《冰封侠：时空行者》、《古剑奇谭之流月昭明》、《谜巢》、《战神纪》、《捉妖记2》和《猫与桃花源》也都位列2018年亏本最多十部电影之列。

这十部片子中古装片占了六部，古装魔幻题材在特效方面往往难以和好莱坞大片相比，加上剧情短板，使得观众对这类题材失去信心。特效异常烧钱，电影投资巨大，一旦票房失利，就会亏得很惨。

其中，《阿修罗》、《西游记女儿国》、《冰封侠：时空行者》、《古剑奇谭之流月昭明》、《战神纪》和《捉妖记2》豆瓣评分均在三四分之间。最低的《冰封侠》只有2.6分，最高的《捉妖记2》也只有5.5分。号称聚集了原班人马回归的《爱情公寓》，上映首日票房便突破了3亿元大关，但不到半日就受到观众的反弹抵制，随后口碑和票房都遭遇断崖式下跌.豆瓣评分仅3.1分。不难看出，好电影不一定能赚钱，但烂片则肯定是亏得一塌糊涂的。

不同于2017年，2018年国内电影行业既涌现了《红海行动》这样的主旋律大片，树立了国产类型片新的里程碑；也有现实题材力作《我不是药神》，拥有高口碑的同时引发全民共鸣，上级甚至作出批示，要求有关部门加快落实抗癌药降价保供等相关措施。可以得出一个相对冷静的结论：现实题材作品开始回归，中国电影已从粗糙时代走向“质、量”齐飞的精良时代。

同时值得注意的是，档期不再是保护伞。高居票房榜前三的《红海行动》、《唐人街探案2》和《我不是药神》均突破30亿元票房，这样的集中度在近几年都颇为少见。但暑期档之后，电影市场就鲜有叫好又叫座的影片出现了，这其中的原因一部分与9月份多家媒体报道的将取消电影票补的政策有关，离开了大规模的票补，一些电影无法在大档期“大施拳脚”。

国庆档《李茶的姑妈》和《影》最终票房均只有6亿出头，原本被赋予众望的国庆节档期在今年仅报收19亿元票房，同比减少21%；国庆档延续到圣诞节档，包括元旦档，热度都不如往年。档期已经不能给影片太好的保护伞，影片唯有自身足够优秀才能获得相应回报。

麻辣娱投（ID：malayutou001）记者认为，尽管过去这一年，影视行业遭遇资本市场冷遇，但头部影视项目依然稳定推出。尽管外界认为资本寒冬，但高质量的头部内容依然比较“抢手”，并不担忧融资问题。

放眼2019年，中国影视行业将回归优质内容，“寒冬”之后影视行业将迎春。中国观众审美已经成熟，影片口碑与票房将逐渐呈现出正相关趋势，口碑效应加剧之后，优质内容则成为市场的核心驱动力，助推优质内容成为核心驱动，电影市场“口碑中心制”成型。加之中国观影人次增长率、观众数量增长率的提升，以及人均观影频次的提升空间，看电影全民娱乐消费行为的养成，2019年影视行业将会开始回暖。

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