收视再次登顶，2019继续霸屏？“限古令”下古装剧为何势头不减

文/达伦糕  编辑/刘乐乐

2019年已经过去了将近一个季度，春节档加持，电影市场好不红火，国产硬核科幻片《流浪地球》好评如潮，《疯狂的外星人》、《飞驰人生》等大片也表现不俗。

电视市场似乎也迎来了一波“春潮”，而这一大潮的引领者不是别人，正是遭逢多重限制的古装剧。

古装剧在经历了去年相对冷清的阶段后，2月份扎堆上线，占据百度视频热搜榜60%流量，《知否》毫无悬念地登顶热搜，《独孤皇后》、《皓镧传》、《小女花不弃》也获得大批追剧粉丝。

从2019年整体情况来看，大概还有20部左右的强档古装大戏已经各就各位，准备登场，这还没有包括不走卫视而选择先走网台的大剧们，很有可能今年收视榜和点击量榜单上的大戏依旧将由古装剧统治。

这样的现象颇为耐人寻味，因为所谓“限古令”已经颁布多年，而且近两年来不仅时常有新的变化，而且地方卫视在面对监管方和媒体的压力下，也对古装剧采取了各种限制，可是这样的限制却并没有能抑制古装剧持续走红。

广电总局规定“所有卫视综合频道黄金时段每月以及年度播出古装剧总集数，不得超过当月和当年黄金时段所有播出剧目总集数的15%。” 这样的限制控制住了数量，但是似乎却无法控制住古装剧的走红，眼见《知否》延续了《延禧宫略》的强势，电视剧公司意识到古装剧还是市场最受追捧的黄金节目，就算是数量受限，也值得继续大投入来竞逐这一市场。

2019古装剧强势回归

古装剧在2月扎堆上线，占据热搜榜60%的比例。《知否知否应是绿肥红瘦》毫无悬念登顶热搜榜。《知否》卡司强大、制作扎实，女主在待人接物、婚姻选择上的生存哲学，给不少女性观众带来情感共鸣。

与此同时《延禧攻略》的原班人马出演《皓镧传》，依旧讲述的是“黑莲花”升级打怪成为人生赢家的故事，也引发网友的超高期待。

未曾想两部剧相继收官后，2月又陆续迎来多种其他题材的古装剧，包括轻喜剧《小女花不弃》、女性励志剧《独孤皇后》、仙侠剧《招摇》、言情剧《东宫》等等。

看到这里其实已经可以发现，“限古令”颁布多时，但是似乎古装剧在稍稍沉寂了一段时间后还是不断井喷而出。

经过初步统计，2019年已经确定待播的古装大剧已经达到21部，题材涵盖权谋、玄幻、爱情、传奇、神话、历史、仙侠、悬疑等各种观众熟知的类型，还融入了双男主、经典翻拍两大极具话题性的流行元素。

迪丽热巴、高伟光主演的《三生三世枕上书》，正午阳光出品的古代传奇剧《孤城闭》，再三延播的《天下长安》，积压两年的神话剧《朝歌》，备受期待的《九州缥缈录》《庆余年》等等——眼看着这些充满大明星和大IP的剧集齐齐就绪，2019电视市场的古装风似乎一点都没有受限的意思。

《知否知否应是绿肥红瘦》《小女花不弃》《皓镧传》等剧集在前两个月打响了头炮，而且是在主演阵容并不是头部配置的情况下，从接下来的这大致20部剧集来看，老的有李雪健，陈道明等人，中年有章子怡，雷佳音，张涵予，汤唯等，青年则几乎是大半流量明星齐齐上阵，包括刘昊然、宋祖儿、鞠婧祎、肖战、王一博、王源、欧阳娜娜等。

平心而论，这样的演员参与度和剧集强度似乎并没有呈现出因为“限古令”而衰减的意思。今年1月25日，北京日报结连列举《延禧攻略》、《如懿传》等热播宫斗剧的5大罪状，东方卫视，浙江卫视、江苏卫视等突然紧急下架两部剧集，转而用其他节目替代。当时媒体一阵哗然，预计今年卫视的古装剧恐怕将会有更多“不测”。

不过时间来到了3月，在被称为“行业风向标”的上海电视剧制播年会上，除了对于回归现实题材的追捧，还不断有高层呼吁指出古装剧并不等于简单的宫斗剧。中国电视剧制作产业协会副会长兼秘书长王鹏就说：“如今的古装历史剧其实出现了剧荒，仅有几部几乎全是在宫斗中，难道中华上下五千年的历史就没有继续去挖掘的东西了吗？”

显然，业界已经将古装剧的大概念与“穿越剧”“宫斗剧”等做出了明确区分，中国五千年的历史似乎还必须有大量的题材和内容等待挖掘。

“限古令”使得古装剧转型，因祸得福？

2015年起，监管部门正式颁布了对古装剧的限制令：“所有卫视综合频道黄金时段每年度播出古装剧总集数，不得超过当年黄金时段所有播出剧目总集数的15%。”

这也是被各大媒体广泛引述的“109.5集限令”。考虑到电视剧的一般篇幅，这就意味着一家卫视电视台，一年最多只能在黄金档播出两部古装剧，或者选择将一些较长的剧集跨年播出，比如刚刚播完不久的《知否知否应是绿肥红瘦》就是这样的例子。

这样严格的限制之下，最终不能被卫视选中的剧要么就是屈就于一线卫视的其他时段，造成大量古装剧密集周播剧场的现象（比如《斗破苍穹》《武动乾坤》等）；要么就直接转网播，期待在网络大火之后，再反攻卫视（比如《延禧攻略》《如懿传》等）。

2018年1月14日《凤囚凰》登陆湖南卫视，成为年度古装周播第一剧；8月2日，《香蜜沉沉烬如霜》在江苏卫视首播，成为今年第一部在卫视黄金档播出的古装剧。

毋庸置疑，2018年卫视频道播出的古装剧相比往年少了一些，就连《如懿传》这样一直以来被看作头部的超级剧集，最终也只能在腾讯视频纯网播出。

不过，这样的限制似乎也给古装剧注入了新的元素和生命。优爱腾等网络平台因此迎来了一大波红利，而卫视也从这一波相对的下滑中意识到古装剧巨大的人气效应。《延禧宫略》网络播放量逾170亿，《香蜜》近130亿，《如懿传》也超过了120亿的播放量，去年国产电视剧整年低迷的节奏完全是依靠古装剧给赶走的。

根据艺恩数据的显示，2018全年12月中有7个月的月度剧集播映指数冠军来自五大一线卫视的黄金档。从版权费来看，一部剧能够登陆一线卫视黄金档，对于其在网络平台的议价能力的加持还是非常大的，但是从数据来看，古装剧就算不进黄金档却数据一点不差。在刚刚过去的2月中，播映指数TOP10的剧集中有6部是古装剧，其中卫视黄金档1部，卫视周播档达到2部，网络剧则有3部。

从2018年整体数据来看，《延禧攻略》《如懿传》《将夜》《双世宠妃2》《三国机密》《大军师司马懿之虎啸龙吟》等网络剧，《香蜜沉沉烬如霜》《知否知否应是绿肥红瘦》等电视剧都曾经毫不费力地进入月度播映指数的前三位，虽然总体数量较之往年有所下降，但是却始终是收视和流量的保证。

《甄嬛传》《芈月传》《花千骨》《琅琊榜》《楚乔传》《三生三世十里桃花》这些曾经的流量大剧的辉煌可能已经无法重现，但是因为他们而引领起来的观众对于古装剧的热捧却并没有因此冷淡下去，而且顺应着市场环境的变化以及监管政策的推陈出新，古装剧似乎也一直在“与时俱进”。

一直以来，古装题材剧都喜用演技成熟、有一定知名度的演员阵容，近两年“小巧讨喜”低成本新人模式的《射雕英雄传》《颤抖吧，阿部！》《凤囚凰》《芸汐传》《夜天子》《双世宠妃》等作品大获成功，加上古装剧上星难以及演员片酬被控制对剧集产生影响，制作方们似乎对观众的审美变迁回归了理性，不再一味追求“大流量+大IP”，改走起“小而美”的路线。

另一方面，以往提到古装剧，观众的第一反应就是“大女主玛丽苏”、“无止境宫斗”，而这一现象在《延禧宫略》中被打破，向观众传递了“黑莲花”这一新的口味变化，让大众颇为买账。并且，其不走寻常路的美学视觉系统，也让审美疲劳的观众们耳目一新。

除此之外，以往的古装剧都喜欢追求网感，宫斗、玄幻、架空、爱情成了大部分古装剧成功的必备要素，网文小说也几乎是古装剧题材的唯一来源。现在因为“限古令”的出现，以及媒体对于穿越宫斗等题材的挞伐，古装剧开始绕开原来的这些剧情，挖掘新型的路线。

最后，限古令的出现反而把一线卫视黄金时段之外的其他播出渠道给变相打通了。规则只限制了黄金剧场，甚至只是限制一线卫视，因此一线卫视非黄金时段以及周播剧等渠道得以增长，有的采购价甚至不低于一线卫视黄金档的价格。“网台联动”“先台后网”，甚至是“先网后台”等形式也在这样的政策环境下大量涌现，类似《延禧宫略》这样的热门剧就是在网上大火起来，然后又回炉卫视。

综上所述，限古令也好，限穿越，限宫斗也罢，种种限制始终无法将观众对古装剧的热情浇灭，也正由于这样的现象，反而促使古装剧远离问题内容，下沉尝试创新和转型，可以预见的是，2019这一年能够为观众熟知牢记的剧集大部分还将是那些“古时候的人和事儿”。

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