1亿资金池打造的“虚拟偶像星工场”，能否撬动这块千亿市场?

文/程梦玲  编辑/津平

“洛天依是我们的什么？信仰！天依我老婆！我爱你！”

这是2月23日洛天依·郎朗上海演唱会上，不少粉丝声嘶力竭喊的口号，为了支持偶像洛天依，粉丝们更是早早就在音乐会场地：上海梅赛德斯奔驰文化中心门口大排长龙，这个二次元偶像在粉丝眼中，已经和一个有血有肉的真实偶像无异。

3月27日，微博、克拉克拉、奇光影业、锋约文化又联合启动了“虚拟偶像萌星show”大赛，面向全国各界公开招募优秀虚拟偶像内容创作者，并拿出1亿资金池为人才提供技术、运营、资源、资金等全方位支持。

巨大的市场刚刚开始浮现，已经有商业资本率先参与进来，只是面对国内虚拟偶像的市场空白，照抄照搬国外的虚拟偶像运营模式定然是不行的，那么如何打造真正属于中国的虚拟偶像，将会是中国虚拟偶像公司未来面对的最大挑战。

从平台切入虚拟偶像市场

作为国内较早布局虚拟偶像平台的克拉克拉去年融资1.2亿，宣布要打造的“虚拟偶像互动第一平台”，并上线了虚拟直播功能，提供虚拟形象定制服务，意将从直播切入虚拟偶像市场。

在这个平台上，克拉克拉让虚拟偶像可以像网红一样进行直播，与粉丝互动，可以根据粉丝的意愿进行个性化定制，每个人都拥有独属于自己的虚拟偶像。

不仅如此，用户甚至还可以依托于克拉克拉平台上已有的功能和场景进行产出，从而构建自己的人设，用一个新的虚拟身份进行直播，为此克拉克拉还将增加捏脸功能，用户可以自己定义自己的3D形象。

克拉克拉上的捏脸示意图

不同于真人直播，虚拟偶像直播存在着技术瓶颈，从美术的定制包括3D建模骨骼绑定等过程，到驱动模型进行一些身体的动作和表情需要动作和表情捕捉设备，以及直播时动作捕捉是否流畅、3D建模渲染效果都需要强大的技术支撑，这大大的提高了虚拟偶像直播的门槛。

为了解决这一问题，克拉克拉提供了手机虚拟直播技术和平台，虚拟形象定制服务，让创作者只需一台手机即可进行虚拟直播，获得高效创作体验。

此外，克拉克拉的全新版本中不仅在直播间加入了抢唱功能，进一步丰富了主播与粉丝的交流形态；在主页面增加了群组功能，其是由原平台上的“标签“升级而来，在此基础上增加“同好”的展示推荐、实时的聊天室功能。

克拉克拉上的虚拟直播（左）和兴趣群组（右边）

群组的增加更好的鼓励用户找到同好，满足其与人交流的需求，再加上直播过程提供技术的支持，让更多的用户参与也将极大的扩充内容，这使克拉克拉已经开始向虚拟直播工具+兴趣社区的方向进化，让虚拟偶像平民化，全民虚拟偶像化有了可能。

1亿资金池打造的“虚拟偶像星工场”

虚拟偶像产业发展除了需要技术的支撑、还需更加丰富的内容去填补市场空白，而生出这些内容的人才则是虚拟偶像发展的驱动所在。

目前来看，克拉克拉打造的“虚拟偶像互动平台”解决了技术门槛，提供了内容互动社区，那么接下来要如何吸更多人才聚集，充分挖掘市场内容生产力？

克拉克拉走的“用之于民，取之于民”的道路，通过举办比赛的形式培养受众粉丝，通过粉丝创作促进虚拟偶像内容的爆发。

3月27日微博、克拉克拉、奇光影业、锋约文化联合启动的“虚拟偶像萌星show”大赛，面向全国各界公开招募优秀虚拟偶像内容创作者，并拿出1亿资金池为人才提供技术、运营、资源、资金等全方位支持。

该招募 分为高校组和达人组同时进行。高校组将陆续落地北京、深圳、上海、成都等全国近百所高校进行高效区比赛。达人组面向国内外社会人士，对虚拟偶像有创作热情的达人创作者，上传符合大赛要求规定的作品即可参加比赛，这也是目前为止全国最大的一次虚拟偶像征集大赛。

虚拟偶像的国内市场有多大？

其实国内对于“虚拟偶像”还没有十分明确的定义，虚拟形象、动漫角色、虚拟歌手等都可以被划分到虚拟偶像的范围内。像如今的虚拟歌姬洛天依、网游小说人物叶修、动漫角色蓝忘机等虚拟人物，皆可算在这一范畴。

国内早期的虚拟偶像其实可以从东方栀子说起，2011年天津电视台节目主持人、编导刘冰推出号称“中国第一虚拟明星”，形象设定为一个17岁，身高165cm，扎反重力双马尾的元气少女，这一人物形象造型与来自日本音乐软件公司CRYPTON打造的虚拟偶像初音未来极为相似，正因如此，引发了民众质疑，在负面舆论压力下，刘冰最终确认放弃对其开发。

即使被放弃，却丝毫未影响粉丝对其的追捧热情，东方栀子依靠粉丝顺利的活了下来，大量的同人爱好者团体对东方栀子进行了二次创作，录制UTAU和袅袅的音源，它由原本的官方形象，变成了真正的虚拟歌手，并逐渐被一些人熟知。围绕其成立的栀子同人社活跃至今，创作的原创歌曲近30首。

东方栀子推出后的第二年，Yamaha公司正式授权上海禾念信息科技有限公司，推出了VOCALOID™ CHINA PROJECT（以下简称VCP），成员分别是：洛天依、徵羽摩柯、乐正绫、墨清弦、乐正龙牙、言和、战音lorra、星尘，为了迎合中国市场，它们均融入不少中国元素。

这其中就诞生了国内首个“出圈”的本土虚拟偶像，2012年当VOCALOID CHINA宣布了第一款中文声库“洛天依”的那一刻开始，国内与之相关的同人创作便迎来了一个高潮。各类动漫视频网站等都纷纷出现了洛天依的身影，并且有了更多的中文的VOCALOID歌曲，依靠着粉丝创作的诸多神曲，洛天依逐渐走红。

不仅登上了央视综艺《经典咏流传》、湖南卫视2016年小年夜春晚、江苏卫视2019跨年演唱会等电视节目，发行单曲，甚至接下了肯德基、百雀羚、光明、森马服饰、长安汽车等大量广告代言，充斥我们身边衣食住行商业活动的方方面面的洛天依也成为中国第一个盈利的虚拟偶像。

之后虚拟偶像市场迅速泛起涟漪，2017年一年内中国就有14位虚拟偶像与组合出道，且其用有的粉丝群体热衷度及购买能力都不可小觑，例如出自游戏《恋与制作人》了霸道总裁人设的李泽言上微博热搜榜的频率让一些小明星望尘莫及，过个生日，甚至有“李夫人”在深圳京基100大厦的大屏幕为他庆生，据说广告费一分钟达5万元人民币。

目前国内不少虚拟角色都拥有着一定的粉丝群体，受追捧程度甚至不亚于一些明星。非个例的案例证明着国内虚拟偶像潜藏着巨大市场，有数据报告做过统计，关注二次元的人群总数将超过3亿，97%以上是“90后”和“00后”，而这两大群体正是现在和将来愿意“掏腰包”的主力军。

艾瑞咨询发布的《中国二次元用户报告》中指出，2017年中国核心二次元用户约为8000万，泛二次元用户预计达2.3亿。国海证券则在分析报告中指出，随着核心二次元用户稳增，二次元产业有望迎来1000亿美元的市场规模，其中，虚拟偶像便占据了相当庞大的一个市场，有预测，中国的虚拟偶像产业估值预计在 2023 年达到 15 亿元。

虚拟偶像是否真能如预测那样占据偶像市场的半壁江山？未来市场究竟如何走向？现在还不得而知，但是随着近几年二次元受众肉眼可见的增大，这股虚拟偶像的“风”已经吹起。

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