萌宠消费带动千亿市场升级 人均养宠一年花费达5000元

在单身人群越来越多的当下，养宠物成为了一种新风潮。据《2018年中国宠物行业白皮书》显示，2018年中国宠物消费市场规模达到1708亿，比2017年增长27%。80和90成为宠物消费主体。 

日前，某电商平台发布的一组最新数据显示，2018年全年，其平台上下单购买“犬相关商品”用户人均支出达到5093元，下单购买“猫相关商品”用户人均支出达到4832元，相较2017年同比增长分别为12%和17%。截至目前，宠物消费在其平台所有品类中，销售收入规模已位列前十。 

宠物经济有多热？ 

随着互联网的发展，购买渠道的多样化，从最基础的口粮到“住所”，宠物们接受的待遇也越来越好，许多消费者愿意为爱宠花费重金购买进口的食品、物品和高端的服务。据《2018宠物消费趋势报告》显示，宠物狗和猫中高端食品（每斤40-50元）同比增幅最高，分别达100.69%和136.54%，是低端食品增幅的2倍之多。 

在温州平阳，一个以“宠物产业”为主题的特色小镇在2018年亮相。它的产品涵盖狗咬胶系列、宠物肉类产品系列、宠物玩具、宠物服装、狗带、牵狗绳、狗窝等几十个系列，上千个品种。企业从宠物食品、用品、玩具等制造业，发展到宠物医疗、美容、寄养、休闲旅游、赛事等宠物文化产业。宠物小镇的目标是要形成覆盖宠物生老病死、衣食住行到学习训练、休闲娱乐等一切生活行为的成熟的宠物产业链。据宠物小镇办提供的资料，2017年平阳县宠物用品出口11.8亿元，其中咬胶食品出口额约占全国同行业出口总量60%以上，产品畅销全球40多个国家和地区。 

吸猫撸狗一年花1700亿 

据《2018年中国宠物行业白皮书》显示，2018年，中国宠物经济仅(犬猫)市场就已经达到1708亿元的规模量级。 

电商平台率先感受到宠物经济带来的增长效应。据一组公开数据显示，2017年我国线上宠物消费占比已达38%(国外仅为5%)；2019年倾向于通过电商平台购买宠物食品的消费者比重达到了创纪录的84%；自2015年至2018年，在中国多个主流电商平台的销售收入增幅榜上，宠物用品皆位列前三。 

在养宠主体构成比例及选择偏好上，80、90后女性为养宠大户，且女性养宠更加细心，更为注重宠物饮食的丰富多样性。上述电商平台2018全年数据显示，平台“犬相关用品”消费订单的相关人群中74%为80、90后，其中女性占比达78.47%；“猫相关用品”消费订单的相关人群中69%为80、90后，其中女性占比70.46%。而购买主粮以外的零食，女性占总订单量的80.32%，是男性的4倍；此外，80、90后人群，相比中年人更喜欢购买罐头，购买数量前者是后者的28倍。 

“猫奴”“狗奴”关注点不同 

“猫奴”PK“狗奴”一直是近几年以来的社交网络热门话题，尽管近年来似乎“猫奴”有后来居上之势，但据《2018年中国宠物行业白皮书》的数据显示，我国城镇居民养宠用户中，养狗的人依然占多数，达到3390万人，占比46.1%；养猫的人为2258万人，占比30.7%。 

“猫奴”与“狗奴”在宠物用品的消费关注点上，也呈现出较为显著的不同。该电商平台数据显示，养猫的人更爱买玩具，2018年平台全年订单中，猫玩具订单量为狗玩具的三倍；而养狗的人在牵引绳上消费量最大，狗用牵引绳订单量为猫类近20倍，占总宠物商品订单量的4.6%；此外，买猫窝的人要远远多于买狗窝的人。 

宠物行业的消费升级随之而来，成为品牌掘金之地。一方面，宠物需求向细分化发展，以日常消费量最大的宠物主粮来举例，不仅可以按照年龄来分，还会根据不同品种、体型、功能等来划分，呈现个性化与定制化的升级趋势。另一方面，黑科技、高端化、智能化的宠物用品不断涌现，自动喂食机、自动饮水器等智能设备正成为宠物消费新主流，且消费量逐年增长。 

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