继公众号刷出10万+，音乐流媒体也开启了刷量产业链？

作者/张嘎央  编辑/津平

对于自媒体来说，刷阅读量，可以算是业内公开的秘密，有时候是招商引资的筹码，有时候是吸引关注的诱饵，有时是冲业绩的小套路，有时是撑排面的大动作。

而对于音乐流媒体来说，刷量似乎是一桩新鲜事，周董一派的乐坛大佬不用刷，歌迷自然会积累数据，新生一代的偶像不叫刷，那是人家粉丝用爱发电。但随着与资源挂钩的榜单制出炉，一个全新的群体——独立音乐人，被卷入到了并不“独立”的现代经济规则中来。从人选歌到平台选歌，再到歌选人，中国音乐流媒体的发展进入了新的阶段。

刷听歌量有什么用？

在音乐流媒体的刷量产业链中，“刷量”被冠以一个专业的术语——推广。刷量分两种，收钱的和不收钱的，前者自然是要仰仗我们万能的某宝了。打开某宝搜索“网易云推广”，就能发现标注1元或10元的服务，“五年老店”、“新增打榜服务”，当然实际价格并不止这点，客户需要私敲客服，就具体要求敲定价格，某音乐人用1500元成功使歌曲评论破万并上榜。

点进上述从事“网易云推广”的五年老店，可以发现能坚持五年是有理由的，其中的秘诀能从顾客好评窥见一二。“完全看不出来”，“超赞”，“我的第二张歌单已经上热搜了，第三张正在筹划中”，让音乐人的第二张专辑留下好成绩并一鼓作气冲击第三张专辑，五年老店还真是对独立音乐做出了巨大的贡献呀。

话说回来，与淘宝不同，还是有很多国民秉承着资源共享的“美德”，在网上免费分享刷量的经验，2分钟可以刷10000+，回报却要得很少：“别忘了给我点赞啊啊啊啊啊！”

如果说免费分享的经验是在教用户提高听歌量和账号等级，那淘宝收费的刷评论和热度就是赤裸裸与金钱挂钩的行当。

独立音乐生存环境艰难，这不用多说，随着年轻一代审美的多样化，人们不再满足于单一的音乐类型，人们希望听的，是别人没有听过的、小众的、有逼格的音乐。谁掌握了这些潜在的音乐力量，谁就能抓住音乐流媒体时代飘忽不定的流量。

各类音乐APP都推出了自己扶持独立音乐的计划，其中网易云音乐的声量最大。包含推广、原创作品征集、演出、赞赏、音乐培训、音乐人周边、音乐人指数体系七大子计划的“石头计划”，在第一年就号称要一年内投入2亿进行扶持，目前已经进展到第三季。数据显示，“石头计划”启动两年多来，入驻音乐人超8万，上传原创作品超120万首。

值得注意的是七大子计划中的“音乐人指数体系”，利用大数据，网易云将音乐人的成长阶段划分为五个阶段，根据指数匹配相应的权利和资源，每个阶段的推广资源与获得权利会往上递增。粉丝越多、评论越多，数字专辑售卖、会员包收入、赞赏、音乐人周边、巡演等很现实的资源就越多。

而网易云音乐的粉丝数、歌曲评论数，不仅是平台内资源分配的依据，也越来越成为业界用于衡量人气的标准之一。

“我离开网易云音乐的理由”

小资、文艺、逼格、情怀，网易云音乐的个性营销如此成功，在一条条热评中，在一辆辆地铁里，在一个个刷屏的H5中，它积累了一批忠实的用户。而一个音乐APP的根本，说到底还是音乐，当下最符合产品调性的音乐分类，当属独立音乐。

从资金、资源标榜扶持独立音乐，一方面能够让网易云音乐增加核心竞争力，保持产品只此一家的调性，将用户从音乐导向变为平台导向，成为不仅是音乐的粉丝更是平台的粉丝，这一点，不得不承认网易云是行业领先的；而另一方面，对独立音乐人来说，大平台的背书，曝光机会和后续空间都是不可同日而语的，很多人说，这是独立音乐“最好的时代”。

在这个时期，却有一些人看似非常“搞事”，宣称脱离甚至抵制来自平台的扶持，而据他们所说，这并非因为什么清高。独立音乐人臧无尤在B站发布视频《教你如何制作一首陈雪凝<绿色>一样的低成本歌曲》,实名diss网易云音乐“操纵数据”以及对独立音乐乃至整个流行乐坛带来的不良影响。

臧无尤用24小时写了一首陈雪凝《绿色》风格的歌曲《没有如果》，并将其发布在网易云音乐上，并表示自己花了1500元买水军来为这首歌刷热度，这首歌一度被刷到了热榜22位，但目前已被移出榜单。据臧无尤B站置顶评论所说，在一晚上热度已经将评论数逼上 5000的情况下，歌曲被踢走，“如果这不算操纵数据，我不知道什么算了。”

《没有如果》的网易云评论数目前已经突破1万4，大批B站观光团慕名而来见证水军的现场表演，也有不少观点拥护者化身反串加入这场狂欢，一时间评论区牛鬼蛇神，敌友不分。

臧无尤本人将《没有如果》称为“粗制滥造的流水线罐头歌曲”，并在视频中披露了制作过程，歌词是用百度搜索扩写的，与吉他手沟通只进行了30秒，而现实是，越来越多的客户对臧无尤提出：“我们要做陈雪凝这样的歌。”

颇具黑色幽默的是，臧无尤模仿着网易云独立音乐人的套路包装了《没有如果》，包括在专辑介绍堆砌一些华丽无用的辞藻，自己在评论区回复一个和曲名相关的评论，这首歌的热评第一是臧无尤留下的四个字：“没有如果”。

在上述质疑之外，臧无尤也对平台纵容花粥表示了不满，被抄袭争议围绕的《出山》，今天依然在热歌榜第七位。由此对独立音乐乃至整个流行音乐带来的影响，也许只有深处行业的人才能第一时间感知吧。我们当然相信音乐流媒体发展对音乐传播的积极性，但现在看来，事态正开始展现它的另一面。

神曲由谁创造

根据官方数据，网易云音乐的用户规模早在2017年11月就已破4亿，而Trustdata发布的《2019年1季度中国移动互联网行业发展分析报告》显示，2019年Q1的MAU分别由酷狗音乐、QQ音乐和网易云音乐占据头三把交椅。而网易云音乐的用户粘性以33.5%的数值位居第一，这些数据直接证明了网易云音乐在行业的领先地位，于是就显得臧无尤的“实验”与呐喊有些轻如鸿毛了。

从全球范围内来看，独立音乐+流媒体都是一个潜力无穷的组合。全球独立音乐联盟组织WIN发布的《全球独立音乐市场报告》显示，2017年独立音乐的流媒体营收达到31亿，占总营收的近44%，而中国独立音乐市场增长达36%。正如上文所说，独立音乐，已能代表年轻一代的音乐审美，并引领着流量和资金的流向。

对平台来说，自身发展的重点已经从买版权过渡到挖新人。2018年以来，网易云音乐先后与华研国际、乐华娱乐、Big Hit娱乐、日本艾回唱片等国内外200多家音乐公司达成了版权合作。除了网易云音乐的“石头计划”、“云梯计划”，虾米音乐“寻光计划”、豆瓣“金羊毛”、QQ音乐“巅峰LiveHouse”，都代表着现阶段平台的全新发力方向。

对个人来说，这意味着弱小可怜无助的音乐人，终于品尝到了风水轮流转的喜悦。在月音乐收入1万以上音乐人不到5%的大环境下，花粥受益于网易云音乐“云梯计划”，半年的会员包分成和广告分成收益超过100万元。而我们又都知道，花粥关于抄袭的那些花边新闻，这就让事情显得有那么一丝讽刺。

所谓“神曲”、“热歌”，大多具有类似的音乐规律。互联网对音乐带来的影响，有时候体现在“好听”开始与审美无关，而与熟悉度有关。“神曲”的“神”，也许是指它的洗脑性，而非音乐性。神曲有规律，就意味着人们可以走捷径，而走捷径走到了歪路上，就掉到了抄袭的坑里。

当下人们听歌不只是为了欣赏音乐，更多时候是社交氛围、大众流行与彰显个性的虚荣心在驱使，听众的需求多样，也许就不能要求平台有多么纯粹吧。但与行业规模蓬勃发展同时滋生的乱象，正在逐渐侵蚀着音乐行业，拿出一点时间，好好审视一下野蛮生长过后的制度和规则，也是为了整个行业更好的明天。

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