创造营收官，R.1.S.E能否在优爱腾大战中引领男团新标准？

 作者/张翰飞

6月8日这一天注定不那么平凡，不仅是对刚结束了人生一大重要阶段的高考学子而言，对所有《创造营2019》学员和他们的创始人“营妹”来说亦是个不眠之夜。从料峭的早春到炎热的盛夏，在63天马拉松式的角逐中，在经历了三次公演的淘汰后，所有参赛选手又重新回到了星光岛，伴随着场馆内各家粉丝的狂欢尖叫和遗憾落泪，《创造营2019》决赛终于落定，宣布R.1.S.E成团名单的那一刻意味着全体学员的逐梦之旅都画上了一个阶段性的短暂句号，创始人们也必须要和在限定夏日曾让我们真实心动过的星光岛做最终告别，更标志着今年继优酷、爱奇艺后由腾讯主办的又一男团偶像节目已然拉下帷幕。

“我相信我们一定会开启新的男团标准！”以断层人气C位出道的周震南霸气的坦言了自己对R.1.S.E男团的目标和期望。决赛当晚发起人迪丽热巴也曾介绍到，这是一支在打拼与磨练中不断成长，能量加速上升的中国少年男团。从新京报记者的采访中也可以看出《创造营2019》的目标：打造一个优秀的、能被大众认可的中国男团，开启男团“从有到优”的新道路。

但理想是美好的，现实却是骨感的，作为101系选秀的前辈杨超越在决赛现场便为师弟送上了两次忠告，提醒师弟们这条路并没有想象中那么简单和光鲜，后面的苦头好多着呢，切勿迷失自我。

确实R.1.S.E成团的成功仅仅只是万里长征第一步，而想要真正走红还有很长一段艰难的道路。中国男团市场这两年正处于疯狂的野蛮生长期，一个又一个男团如雨后春笋般冒出了头，但外界的质疑声却是此起彼伏，专业程度不够、同质化严重、缺乏正向大众影响力等等…男团市场被疯狂的开垦着，就今年来说，刚刚正面才走过半程，可随着《创造营2019》的告一段落，爱优腾三家的练习生抢夺战却已正式打响，不禁有粉丝感叹：“300个弟弟的脸谁能记得完呢，就连在出道位艺人的脸都记不完，彻底脸盲了。”

被疯狂开垦的男团市场看似已然趋向饱和，可却又始终没有出现一支，被大众审美认可的男团，这对R.1.S.E男团来说便是最大的机遇。有创造101珠玉在前，创造营这次能否打造出这支怀有“赤子之心”、能真正代表中国本土化男团标准的男团呢？

赤子之心，乘风破浪

前年爱奇艺推出了首档Hip-hop音乐选秀《中国有嘻哈》引爆了全国人民的嘻哈神经，一夜间2017年被冠以“嘻哈元年”。可后由于政策等原因影响，嘻哈风向热度又逐渐褪下，重回地下，第二季《中国新说唱》也是不热不冷的收官。

历史总是惊人的相似。去年首档偶像男团竞演养成类真人秀《偶像练习生》又再次带着巨大争议诞生，掀起了一波全民追星热潮，全民狂欢让2018年被冠以“偶像元年”的称号。成功吃到了第一个螃蟹的爱奇艺在今年乘胜追击推出了《青春有你》，却并没能延续去年全民狂欢的现象级热度，没能出圈没能诞生第二个蔡徐坤般顶级流量的《青春有你》收官决赛夜甚至一度被网友调侃“出道即糊又回来了，这简直就是npc一周年纪念日”。

《青春有你》收官的同时《创造营2019》也紧跟其后首播，预想中两大综艺腥风血雨的battle并没有如期而至，可以说《青春有你》不咸不淡的收官反而给《创造营2019》打了一剂强效警示针：在政策收紧和各家混战的背景下，被疯狂开垦的男团市场“钱”景似乎不那么明了，能否运用不同于以往的产品逻辑和方法论打破同质化的竞争将成为真正的破局之道。

放弃延续去年成功开垦女团的经验和有着较少竞争对手的几近空白的国内女团而跻身跃入国内男团大混战的腾讯视频并非没有自己的考量。“我们认为市场还是有空缺的。为什么目前男团只有粉丝在关注，大众不仅不关注甚至还有一些很不同的想法，这其中的需求和供给是有不匹配的地方的。”《创造营2019》总制片人马延琨在节目播出前接受媒体采访时抓住了“出圈”的重点——真正现象级的男团不是要粉丝认可，而是要获得大众审美的认可。

基于现在市场同质化的竞争和政策风向变化的考量，创造营最终决定打造一支怀有“赤子之心”敢于“乘风破浪”，饱含少年英气、勇气、阳刚之气和责任感的男团。

为此，创造营从穿着打扮、大通铺学员宿舍、教学态度、价值观等多个纬度不断试图突破寻常关于男团的定义。

目前男团市场最显而易见的弊病之一便是艺人辨识度较低，粉丝和经纪公司审美极大程度受到邻国偶像文化影响，一味的追求与实际年龄不符的时尚潮流，一眼望去全是花花绿绿的头发和服饰，却忽略了帅气妆容下真实的自我。而创造营所有主题中最先被提炼出的便是“赤子之心”，还记得正片开始的镜头，节目组要求每一个面试的学员卸掉浓妆，换掉奇怪的服饰。这是因为节目组眼中真正符合大众审美的男团必须是能靠自身硬实力靠自己独有的赤子之心和人格魅力来“吸粉”，而不是靠那些花里胡哨的妆容服饰。

其次为面对粉丝对同类型偶像的视觉疲劳，《创造营2019》强调以“训”为纲，希望通过“团训”筛选出业务能力、团队协作、精神风貌、艺术感染力等各方面都优异的一批学员呈现给大众。这意味着在这场大型“团训”里，唯一致胜的方法只有凭借你自身的硬实力向观众展现你敢于乘风破浪的赤子之心。正如胡彦斌老师所说，选择了这条路，你便只能披荆斩棘。

在赛制和节目环节的设计上，创造营十分注重对学员们集体荣誉感和责任感等“团魂”精神的培养。首秀其“富养女穷养儿”的操作——100位学员集体睡大通铺，不仅让观众耳目一新就连成员们都大吃一惊，此举便是为营造出大学宿舍般的集体感，增加大家的集体归属感埋下的一大伏笔。成员首秀时，四位班主任也是一直在强调“团体”的重要性。当首期火核传媒学员吴雄成不断表示希望能获得加试环节来展现不一样的自我遭到了老师们的集体批评。“不可以把重心放在加试上，你们是一个团体。”“肯为身边的人发光，团队才会更加闪亮。”老师们无时无刻不在提及“团”，这是因为创造营希望教会团员们如何作为团体的一部分与整个团更好的融合。

不难看出，创造营的初衷是希望做到由点及面，重新定义男性审美和中国男团形象，为观众展现了作为一个团体最动人也能走得更加长久的法则——团魂，重塑偶像产业风气，从而传递出一股积极、热血与正能量的生活态度。

高开低走，始难出圈

创造营首期虽撞《青春有你》决赛收官稍有影响，但有创造101口碑在前以及迪丽热巴发起人和四大实力班主任，大通铺团训、少年热血battle、张远携团替馆等的加成下强势扳回一城，一二期收视逐渐走高，虽还未能与创造101的高流量媲美，但彼时看来未来一切可期。

可当第一次公演播出后，《创造营》也走到了其转折路口，回顾第一季创造101其在第三期出现大爆迹象，《创造营》却在第三期口碑&播放量双双急转直下，关于恶意剪辑、人气防爆和选曲难听无经典舞台等吐槽云涌而来，收视也开始一路小跌，播放量甚至不敌同期《密室大逃脱》…

而后也一直没有能超越一二期的热度事件更别提超过全民现象级的创造101。就连决赛当晚的热搜都岌岌可少，当晚始终保持在第一的热搜是＃A班应到11人实在10人＃，是关于此前已经退赛的王晨艺，而成团的R1SE团员却都并未能有单人的热搜，《创造营》出圈与否看热搜便一目了然…

在决赛前《创造营》唯一算出圈的事件只有王晨艺退赛，以舞蹈实力征服了一大波创始人的王老师在被爆出点赞有色图片和内涵女性的段子后没过两天《创造营》官方便宣布了退赛。

围绕此事件前后网友也一度愤慨表示＃拒绝网络暴力＃、＃全民创始人拒绝自动化选秀＃，认为仅用几条点赞全盘否定一个人太过武断。虽然不知此次点赞事件是否与王晨艺退赛直接挂钩，但就此不妥行为来看确实与鹅厂本次的初心和社会主义价值相违背。但值得一提的是除了王老师事件，营内还有不少选手家粉丝都曾公开与创造营官方公开叫板，呼吁请公平对待。这也能看出节目组的剪辑确实存在一些偏差现象，这与节目难以出圈也有所挂钩。

《创造营2019》的初心是以打造符合中国本土化男团标准团魂作为突破点，从而撬动优爱腾三家视频网站关于同题男团偶像竞争中不相上下的平衡点，在男团市场中分到属于自己的那片垦地。

虽然结果不尽如意并未能出圈实现去年创造101女孩的盛况。但腾讯此次采用的符合社会主义价值观和重在打造团魂的产品逻辑也为接下来市场如何进行下一步的男团开垦提供了一个别样的思路，毕竟优爱腾的练习生抢夺战还将继续，男团市场也仍然在野蛮生长着。