2019年中国程序化广告规模将超2100亿 视频广告是“流量之王”

2019年6月24日，AI驱动的全球化移动广告和企业营销平台InMobi发布了《中国程序化移动广告趋势报告2019》，详解中国程序化移动广告市场在2019年的众多趋势，包括程序化移动视频广告的爆发、快消品行业将继续引领程序化移动广告投放、安全性和可见性将成关键话题等。InMobi预计，2019年中国市场的移动视频广告支出将超过620亿人民币，增长超过30%，视频广告可以说已经成为了移动端广告的“流量之王”。

在过去几年里，中国市场见证了移动互联网的高速增长，互联网用户的消费习惯也因此发生了翻天覆地的变化。传统媒体在这种形势下整体上已渐渐失去了消费者的关注，电视在数字媒体的冲击下，也将继续面临用户使用时间的流失。与此同时，移动设备引领的数字媒体将不断占据用户更多的时间，成为与人们生活息息相关的“媒体必需品”。InMobi通过调研发现，2019年中国成年用户每天花费在移动端的时间将达到3小时左右，是桌面端的3倍。

同时，在移动广告，特别是程序化移动广告领域，中国市场虽然与北美等发达市场相比仍然存在一定差距，但其发展速度已经处于全球领先的位置。其中，移动视频这种广告形式在中国的程序化增长速度已超过了500%，其进程令人充满期待。

总而言之，程序化移动广告已经成为中国市场营销相关人员最关注的话题之一，其在2019年也将迎来几大重要趋势。

程序化移动视频广告将呈现爆发式增长 

通过InMobi的数据预估，2019年全球程序化移动广告支出增长将超过250%，而中国程序化移动广告支出增长也将达到111%，突破1900亿人民币。到2019年，中国整体程序化广告规模将超过2100亿人民币，其中移动端占比将超过90%，达到1900亿人民币以上的规模。而预计到2020 年，程序化移动广告的规模将达到2500亿人民币左右，占整体程序化广告的比例也将超过93%。

2016年，程序化移动展示广告支出占整体移动展示广告支出的百分比大约为50%，规模约为567亿人民币；发展到2019年，这一比例将提升20%，达到70%，成为移动展示广告支出的绝对大头。

随着极具价格竞争力的高端智能手机的普及、移动网络的发展以及移动互联网收费标准的日趋合理，中国智能手机用户在其移动设备上观看视频内容（广告）也越来越多。InMobi预计，2019年中国市场的移动视频广告支出将超过620亿人民币，增长超过30%，视频广告可以说已经成为了移动端广告的“流量之王”。而其中，程序化移动视频广告支出的增长更是将达到惊人的500%，成为全球增长最快的市场之一。可见，程序化移动视频广告在中国拥有着光明的前景。

快消品行业引领程序化移动广告大旗 

在中国市场的所有行业中，快消品行业在程序化移动广告的道路上走得最快。InMobi报告显示，到2019年，几乎所有行业都将对程序化移动广告张开怀抱，但其中热情最高的当属快消品行业，其程序化移动广告支出占整体支出的比例将达到40%。

更值得关注的是，快消品行业在程序化移动视频广告上的支出也遥遥领先于其他行业，到2019年，其支出占比将超过50%。位列其后的则是金融、汽车等行业。

安全性和可见性将成程序化移动广告关键话题 

随着程序化移动广告的高速发展，安全性和可见性也不断受到广告主、开发者/媒体、广告平台等各方的关注。而随着对用户体验和信任度的关注提升，到2019年，这一话题将显得越发关键。

InMobi该报告罗列了4条促进安全性与可见性的措施，包括：与所有合作伙伴共建严格的质量标准，持续加强与第三方监测合作伙伴的联系以提升透明度和测量标准，拥抱SDK集成、VAST、联合竞价等行业先进的移动技术，投资人工智能和机器学习，等。这些措施对于建立良好的程序化移动广告环境具有重要的意义，中国程序化移动广告想要开启新的篇章，在全球的程序化市场占有一席之地，这一点至关重要。

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