曾获千万投资却一夕被关，自媒体内容创业该咋办？

作者：孟祥涛

眼见他起高楼，眼见他宴宾客，眼见他楼塌了。

6月8日下午起， “严肃八卦”、“毒舌电影”、“关爱八卦成长协会”、“南都娱乐周刊”、“男人装”等25个知名娱乐八卦号的微信公众号被封停，且历史消息无法查看。此前一天，中国第一狗仔卓伟、名侦探赵五儿、全明星探等一大批微博八卦账号已经被封，账号所有内容被清空。

央视新闻报道称，6月7日下午，北京市网信办依法约谈微博、今日头条、腾讯、一点资讯等多家网站平台，责令网站切实履行主体责任，加强用户账号管理，积极传播社会主义核心价值观，营造健康向上主流舆论环境，采取有效措施遏制渲染演艺明星绯闻隐私、炒作明星炫富享乐、低俗媚俗之风等问题。

过去几年在自媒体浪潮中脱颖而出的佼佼者们，坐拥几百上千万粉丝量，在风生水起的同时，也获得了资本的广泛青睐。去年7月，“毒舌电影”宣布完成A轮融资，由BAI(贝塔斯曼亚洲投资基金)领投，官方称此轮融资完成后估值3亿元，同时“毒舌电影”也是曾投过豆瓣的BAI在影视文化领域投资的第一个人民币项目。

此外，关爱八卦成长协会、风行工作室（全民星探）也都有过融资记录。其中关爱八卦成长协会在 2015 年就达到了微信粉丝数 200 万的成绩，并在当年获得腾信领投的 1500 万人民币，目前估值已过亿。

在形势一片大好之际，转折点来得如此突然且突兀，求投资人的心理阴影面积。据悉，“毒舌电影”团队正在开会商议应对措施，并且通过自身APP进行了内容更新。

亲戚或余悲，他人亦已歌。谁又能确保自己不会下一轮被关停呢？一些未被关停的知名文娱大号相继发声，向粉丝和外界委婉报声平安，但侥幸之余也有不少人表示，今后的尺度到底该如何把握？

娱乐大号为何首当其冲

今年5月2日，网信办《互联网新闻信息服务管理规定》出台，规定共计29条，自2017年6月1日起施行。对有关政治、经济、军事、外交等社会公共事务的报道、评论，以及有关社会突发事件的报道、评论的采编主体进行了更为严格的限制。

规定指出，通过互联网站、应用程序、论坛、博客、微博客、公众账号、即时通信工具、网络直播等形式向社会公众提供互联网新闻信息服务，应当取得互联网新闻信息服务许可，禁止未经许可或超越许可范围开展互联网新闻信息服务活动。

在规定发布当日，没人会想到与文件所指报道范围甚远的娱乐八卦大号们会首当其冲。之所以选择首先拿娱乐八卦类开刀，原因可能就在于娱乐八卦类信息最能无障碍传播，也因此收获了最多的粉丝量，享有最大的传播效果。

根据网信办的指示精神，被封账号存在低俗媚俗等问题，但并未明确指出涉案账号何时、何地、哪篇文章存在问题，以及具体触犯哪条法规。

面对这些娱乐大号被关停，不少人表示虽然并非其铁杆粉丝，但看到这些号被这样一刀切关停还是不舒服，同情的声音占据了主流。

当然，也有个别人士表示了拍手叫好，如搜狐前主编、中南影业CEO刘春就在个人微博上表示：“多少自媒体靠抹黑勒索收取保护费盈利？多少企业个人不堪其苦却不得不交出银子？多少这样的黑内容被所谓的机器算法推送给你？你上嘴唇一碰下嘴唇，胡嘞嘞哩，把人说的不像个人，你让人家难活哩。这样的所谓自媒体难道不该封杀吗？这样的所谓自媒体平台（如“今日头条”）难道不该吊打吗？羞先人哩！”

但即便被封账号存在不当行为，有关部门也应该秉持着惩前毖后的原则，先给予整改要求以及整改时间，而不是一封了事，应该要走完整条法律程序，再行采取措施。这里涉及两个重要法律精神，其一，不教而诛是恶政；其二，程序正义优先于结果正义。期待网信办给予进一步的解释。

娱乐八卦生意动了谁的奶酪

人类的始祖在其同期出现的很多智人种类中既不是最强壮的，也不是头部最发达的，之所以能最后胜出，就是因为具备产生八卦和传播八卦的能力。可以这样说，正是由于八卦，人类这一种群赢得了最初的生存竞争。

进入现代社会以后，消费八卦成为人们庸常生活的重要出口，附着其上的八卦生产也成为一条完整的产业链，与娱乐圈始终相爱相杀。

在卓伟还在当记者的时候，其对独家新闻的热衷就已广为人知。每次发布会或群访，卓伟总是最后一个走的那个人，不问到一个独家誓不罢休。这种传统也被他带到了风行工作室，并成为其商业模式的基石。

卓伟的狗仔事业版图，分风行工作室、全明星探和直播团队三部分。其中风行工作室主要做内容采集，也就是偷拍；全明星探和直播团队搞运营。其中，卓伟将视频偷拍卖给了爱奇艺，收费在一年1000万左右；直播卖给了优酷，一年收入500万左右；图片则卖给搜狐，收入量级也在500万每年；剩下的，卓伟会定期给一些地方纸媒包括港媒。某些娱乐明星对自身八卦内容的赎买，也是其收入的重要组成部分。

“毒舌电影”此番受难则是出人意料，因为其既无低俗内容之累，也无侵犯隐私之嫌，以此时此地看，几个月前，“毒舌电影”上线APP，确实是一个明智之举。其创始人何君在此前接受采访时提到，“毒舌电影”要打造整个电影产业闭环。

线上，通过公众号和APP维持粉丝粘性，线下则是进行多种尝试，包括组建影视群，尝试众筹放映，甚至试水影视制作。“毒舌电影”运营方广东好家伙传媒携手三七互娱、浙报传媒以及广东广电旗下基金共同发起好家伙基金，致力于网络大电影项目的投资。今年戛纳电影节期间，“毒舌电影”原创短视频《戛纳泡面番》初试莺啼。

“毒舌电影”创始人何君曾这样表达过自己的创业初衷，“IMDb上收录的电影超过两万部，普通人终其一生也看不完，这就需要有一个筛选的过程，我们的口号是，干掉烂片。”以“毒舌电影”为代表的许多电影类大号，粉丝动辄几百上千万，其一举一动对电影票房有着巨大影响。这许多个电影大号犹如照妖镜，使得烂片无所遁形，使得很多顶着大片名号的电影口碑票房双输。断人财路犹如杀人父母，对方磨刀霍霍也是可以想见。

除此之外，依靠流量进行二次售卖还是这些娱乐八卦大号们的最普遍选项，一篇软文的价格早已高到突破天际，而如“关八”社长打造个人IP者也屡见不鲜。

自媒体内容创业下一步咋办？

在时政类大V遭到整肃之后，活跃微博的重任变压到了八卦类大号的身上，而后者也没有让微博的期待落空，娱乐八卦成为微博最重要的流量引擎，“王宝强与马蓉”话题的火爆甚至造成微博宕机。

微博今年一季度的股价获得了不少提振，虽然市盈率还是很低。尽管自2014年开始，微博就开始实施扶持中小V的举措，但收效甚微，流量依然向头部聚集，失去这些娱乐八卦大号对微博的打击不言而喻。

较之微博，微信此番受到的打击不那么明显，但其影响却更为深远。对自媒体从业者而言，即便自身在微信这个平台上已经取得巨大的体量，也很可能“辛辛苦苦三十年，一夜回到解放前”。广大自媒体对微信的忠诚度将大幅减弱，还在培育期的小程序也将被殃及，大量自媒体会向APP以及其他平台转移。但中国的互联网从来都不是法外之地，一个APP并不能成为最后的安全堡垒。况且APP现在的下载量增速也一直在放缓，整体局势始终不容乐观。

这些娱乐八卦大号被封停之后，大量粉丝感到无所适从，出现了某种获取信息主体的真空期，这是否会是二三梯队账号上位的良机目前尚不得而知。可以肯定的是，幸存者们在内容方面的自我审查将进一步加强，八卦的产出和消费都不会停止，只不过八卦本身会索然无味。

“早上想了几个选题，自我审查就直接咔嚓了。所以到底是不能写明星八卦，还是不能说国产片不好，有没有准话儿啊。要自己不断试探底线这招太狠了，看来今天只能随口骂骂堕落的美国大片了。”某娱乐自媒体创始人在朋友圈无奈地吐槽道。

这次针对八卦类自媒体的整顿不会是终点，铁锤下一次会落到谁的头上没人知道。但可以肯定的是，过往几年自媒体行业鲜花着锦烈火烹油的繁盛景象将一去不复返，出于风险考量，投资人会变得更为谨慎，自媒体进一步融资无疑将更加艰难，已获投者估值或也将大幅缩水。凛冬已至，自媒体从业者们准备好了吗？