全国签收速度成都排名第四、最强消费购买力中四川排名第五....相信昨天很多人都做了一回剁手党，其实除了天猫京东苏宁完美的销售成绩外，此次的618大促看点还有很多，各家所倡导的新零售模式、新发货速度以及新的无人技术智慧物流模式都进入了实质落地阶段：

一、关于新成绩：京东天猫苏宁三家制霸

京东

今早的京东官微上公布了618的战绩：1199亿。根据官方数据显示，从6月1日至18日24 点，京东“618 全民年中购物节”累计下单金额达到 1199 亿元。京东在 6 月前 18 天实现了近 1200 亿的下单额，在 6 月 18 日当天实现了至少 200 多亿的下单额。

值得注意的是，与上一年阿里双十一全平台（天猫、淘宝等）交易额1207亿元相比，已经具备了分庭之势。

在具体的品类上，618当天京东下单额排名前五的品类是：手机、空调、平板电视、冰箱、洗衣机。下单量排名前五的品类是：手机、纸品湿巾、空调、衣物清洁、牛奶乳品。销售额品排名前五的品牌为：美的、Apple、海尔、格力、小米。

6月19日凌晨，雷军也秀出了自己手机销量品牌排行榜，小米超过荣耀、苹果成为京东 618 当天手机销量品牌排行榜第一，而在手机榜单中，锤子科技无疑成为了本次京东618的黑马，而令人意外的是三星此次没有上榜。

同样值得关注的还有联想，在虎哥发稿前联想已经正式发布了618终极战报：在6月1日到18日间，联想在京东、天猫、国美、苏宁易购、联想商城5大平台总销售额突破15亿元。在产品品类上，笔记本、台式机、游戏本三项一同拿下全能冠军，其中主打年轻人市场的小新笔记本、游戏玩家大爱的拯救者游戏本以及专为商务人士打造的ThinkPad系列成为销量担当。

在此次的消费者购买力排名上，四川仅次于广东、北京、江苏、上海，名列第五，其中在最强城市购买力中排名第四，仅次于北上广，在产品上，四川白酒、家电表现抢眼。

在近期与京东签署了战略合作的成都科技企业极米科技，在此次的618大促上位居京东行业类第一，两小时售卖一空，超出第二名和第三名总和两倍有余。

天猫

销售台数榜

销售金额榜

到虎哥发稿前，天猫已经公布了此次手机的销售榜单，从数据看到无论是手机销售金额榜、还是台数榜小米、荣耀、苹果、华为占据着天猫前列位置。截至目前，苹果、三星、华为、小米、荣耀、魅族、vivo、OPPO等知名手机品牌商全部在天猫开设旗舰店，天猫已成为手机新品首发及品牌运营的首选平台。

花呗公布的最新数据中看出，天猫618期间，花呗分期交易金额突破40亿，其中首日分期交易金额同比增长343%，分期交易笔数同比提升265%。

在品类上选择上消费者选择范围更加广泛，除年轻用户热衷的手机数码产品外，传统大家电的分期交易提升最为显著：海尔官方旗舰店的花呗分期交易金额比去年同期增长高达3274.4%，手表、珠宝等奢侈品则成为了线上分期消费的新增长点，30%的用户会在购买珠宝饰品时选择花呗分期，通过分期方式购买手表的用户占比近四成。

苏宁

京东618战报公布之后，苏宁手机也发布了“618年中大促PHONE王榜单”。榜单显示，6月1日0点-18日24点，苏宁手机全线销量同比增长174%，小米和苹果成为最大销售品牌。小米手机销量排名安卓品牌第一，荣耀紧随其后，魅族排名第三，华为第四，OPPO第五。

销售额方面，苹果以单价优势霸占榜首，其次为荣耀、小米、华为、三星。

单品销量方面，iPhone 7 Plus、红米Note 4X、红米4A、红米4X、魅蓝5、iPhone 7、荣耀畅玩5A、iPhone 6、荣耀V9、荣耀畅玩6X成为最畅销的十款手机。

最后在手机厂商方面，小米无疑成为最大赢家，夺得京东/天猫/苏宁三大平台手机销量第一。

二、关于新零售：由低价向品质、个性化转变

在此次618大促上除了销售数据外，电商运营思路的转变同样亮眼，5月份天猫宣布了成立以来最大规模的品牌升级：slogan从“上天猫就够了”升级为“理想生活上天猫”，并发布了“乐活绿动、独乐自在、人设自由、无微不至、玩物立志”五大趋势词。

升级后的天猫清晰定义了当代社会消费升级下的理想生活内涵，期望从性价比的低价概念转为品质与个性化的新主流电商，也就在618之前，天猫还邀请了包括LVMH、Burberry在内的54家世界级大牌CEO进行新零售闭门会，探讨新零售打通线上线下，618自然成为了新零售这一概念首个试验场，从目前美国天衡宝狗粮5分钟2000件售罄、欧洲药妆届网红的安瓶半小时卖出50万只都可以看到这种消费升级趋势的变化。

5月26日阿里宣布与上海百联集团和联华超市进行资产置换，持联华超市18%股份，成为联华超市第二大股东；618期间，天猫在线下搭建了8个城市19个618新零售体验馆，并与CPB、兰蔻、Nike等合作发布了AR天眼、未来试妆镜、虚拟试衣间、全息投影区等一系列技术驱动的新零售活动。

而京东则在618当天的内部公开信上定位了京东未来走向——中国零售基础设施服务商，在此次618上，京东将线下注意力放在“便利店”和“合作伙伴”两个领域。

今年618，全国总计30000多家线下京东帮服务店、家电专卖店、京选空间、母婴体验店、新通路服务门店都打上了618的鲜明旗帜；同时京东还分别与永辉超市等零售商合作，在后者的线下门店中开设了“京东·京选空间”，618前夕，京东还在深圳与沃尔玛合作开设了京东之家，为消费者提供线上资源和线下体验相结合的购物场所。

京东天猫双方都在寻求消费理念和线下渠道的升级，未来将有哪些新玩法，值得期待。

三、关于新科技：仓储、配送、高新技术升级

物流速度也是电商绕不开的话题，在此次618期间，阿里和京东在仓储、配送、高新技术方面开始进行升级：

配送：

在618当天，京东旗下的众包物流平台达达宣布其当日完成订单量已经突破400万单，刷新了此前由其保持的日单量300万单的同城速递行业纪录。不止于此，达达除了承接京东商城的订单外，还服务旗下生鲜商超O2O平台“京东到家”的全部配送订单，配送需求触达80多万家商户。

在智慧物流无人配送方面，京东的无人车快递业务也正式进入了运营阶段。

无人技术：

在今年618期间，京东配送机器人在中国人民大学送出日常配送运营的第一单，6月18日上午9点15分 京东配送机器人来到中国人民大学公共教学二号楼，为正在楼内自习的李同学送去了订单。同时在北京、西安和杭州的部分校园里，京东也开始启用了无人车送快递。

据悉这种无人车每次可以送5单不超过100公斤的货物，充满一次电可以走20公里，有望成为京东配送的有效补充。

仓储：

此次天猫方面的配送速度也有显著提升，在618中午全国就已经有254个城市的消费者收到了6月18日天猫当天下单购买的包裹，囊括了全国各个省份（港澳台除外）。数据显示，天猫618包裹签收前十的城市为上海，北京，广州，成都，武汉，南京，深圳，济南，西安，沈阳；签收前十的省份为广东，上海，北京，江苏，四川，湖北，山东，山西，浙江，辽宁。

这样的速度得益于百世供应链投入了40多个云仓参与618活动，同时38个风暴自动分拣系统服务范围遍及全国，可以将包裹分拣准确率从全人工分拣的80%提高到99.9%以上，分拣效能提升4倍。这也预示着未来大促的物流体验将与平时相同，当日达和次日达成为标配。

在分拣系统上，菜鸟网络的成员也在不断完善物流体验。比如在浙江义乌的申通分拨中心2600平方米的平台上，700个全自动快递分拣机器人在1秒内就能用智能扫码功能读取目的地信息，再通过大数据迅速分析生成最优路线，一秒能‘跑’出3米。可减少70%的分拣人力，也降低了包裹破损率。

天虎科技 杨程

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