500亿元的海外蜜月婚礼消费，老司机如何“打怪升级”

在由轻奢主义带动中国的情感消费变革中，婚庆行业势必将处于风口浪尖之上，而新兴的海外蜜月婚礼行业很有可能成为婚庆、甚至整个情感消费的新爆点。

海外婚礼属于旅游、婚庆和定制服务的交叉行业，正是由于海外婚礼诞生之初的旅游属性，婚礼目的地的设置基本上以国际著名旅游目的地为主。

典型的有以下几类：1、海岛度假胜地，巴厘岛、普吉岛、马尔代夫、大溪地和夏威夷；2、文化名城，巴黎、布拉格和罗马；3、商业中心，洛杉矶、伦敦和东京。

巴厘岛与婚庆产业的结合，已是渊源颇久

据了解，巴厘岛婚庆产业最早是日本人带起来的。从80年代起，日本人就去各处建教堂、经营婚礼会所，他们婚庆公司是‘地产+婚庆’模式。

根据印尼官方数字统计，2016年，到访印尼的中国游客达143万人次，其中七成选择巴厘岛入境，中国游客消费总额高达20亿美元。

另外据印尼中央统计局公布数据，中国内地今年连续三个月成为印尼最大旅游客源地。2017年，巴厘岛的目标是吸引200万中国游客。

为什么中国年轻一代偏爱海外婚礼？

中国年轻一代渴望避免家乡传统婚礼的严苛礼节，他们寻求更多自由与个性。

海外婚礼提供给他们一个像样的借口，从而避免邀请一些无关紧要的客人，还有避免忍受乏味的婚礼程序以及无止尽的敬酒礼仪。他们想要真正享受这个特别的日子，创造属于自己的幸福回忆。

高人一等的感觉是另一个心理层面因素。

毕竟举办一场海外婚礼仍然是一件新奇且昂贵的事情。一个异国的婚礼足以轰动你的微信朋友圈，并让你的朋友羡慕。

当然，中国明星在海外的婚礼也是激发年轻夫妻跟随旅行结婚热潮的因素之一。

根据不完全统计，日本、台湾、香港接受海外婚礼的新人占的比例为7%-11%；按照每场婚礼的费用5万元计算，大概有500亿的市场规模。而由于中国对外交流和开放的逐步深化，这一市场规模在未来的很长一段时间内均会只增不减。

此前，途牛对外发布《出境海岛游用户消费行为分析报告》，基于过去一年的出境海岛旅游大数据，系统分析了出境海岛市场游客消费偏好。

普吉岛摘得中国游客出游人次桂冠；巴厘岛为明星婚礼最爱岛屿，马尔代夫、巴厘岛、普吉岛、毛里求斯、塞班岛等成新人蜜月胜地；沙滩、酒店、美食仍为用户最大关注点。

蜜月婚礼，能否成为婚礼服务的爆点？

第一，海外蜜月婚礼服务商是否能够真正地实现提供“一站式”解决方案，必须成功一次性地帮助客户解决婚礼、摄影摄像、蜜月游这一系列需求方能获得客户青睐；

第二，海外蜜月婚礼与传统婚庆的差异化毋庸置疑，但是还需做出与传统境外游的差异化，必须专注于蜜月婚礼提升幸福感本身，体现定制化和个性化；

第三，需要有一定实力的海外婚礼公司作为行业爆点的发动者和推广者。海外蜜月婚礼属于新兴市场，在市场的培育阶段需要持续不断地投入和对于产品服务坚持不懈地打磨，缺少经验和资源的团队是没办法为客户提供高标准一站式服务的。

海外婚礼老司机，Toby的管理经验

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