干货丨整合营销怎么玩？这三位行业大咖告诉你……

昨天，由中国商务广告协会数字营销委员会主办，虎啸奖组委会承办的虎啸·思享汇走进了有米科技，数十位营销大咖和营销新锐外齐聚于此，上演了一场理论与实践的智慧碰撞，为夏日北京带来了一抹烧脑的冷峻色调。

本期思享汇以“整合营销，新传播时代的品效解决之道”为主题，分别从“移动跨维整合，新营销时代的品效共振解决之道”、“LINKING创新价值-网格经济时代的品效一体化解决之道！”和“揭短——从短视频看内容之变与不变”三个角度展开主题讨论，分别由梁铠卓（有米科技品牌客户事业部总监）、邓继民（麟动数字营销集团副总裁）和熊艳（一点资讯内容策划总监）三位业界精英倾情呈现，他们各自从自身行业角度出发，共同探讨了品效合一的营销智慧。

另外，虎啸奖组委会还特别邀请了两家获得第八届虎啸奖金奖的代理公司进行案例宣讲，分别是《滴滴代驾“桔色行动”特别企划—多一次代驾，少一次酒驾》的代理公司世纪宝华公关顾问（北京）有限公司和《新捷达上市智能营销》的代理公司北京车慧互动广告有限公司，两位金奖案例的代表张弦（BOVA 合伙人）和李桐（车慧-副总经理 VGM）分别就各自的获奖案例做了精彩复盘。

活动现场5位嘉宾的分享干货满满，多角度的诠释了新传播时代的品效解决之道，下面，我们就一起走进虎啸·思享汇的“烧脑趴”，嗨起来吧！

梁铠卓

有米科技品牌客户事业部总监

《移动跨维整合，新营销时代的品效共振解决之道》

梁铠卓以一个拥有86年历史的国货护肤品牌百雀羚在移动营销中重获“新生”的案例开篇，引出此次演讲的主题。他认为，百雀羚的玩法证明了品牌传播与产品推广可以在移动端取得协同共振，可以帮助品牌解决当今需要直面的两大难题：品牌年轻化和推广效果化。

随后，梁铠卓向大家介绍了“跨维”的定义，跨维是指跨越单一的广告投放维度打造立体整合的推广链环最终实现营销的品效共振。

在移动营销领域，广告主习惯于通过广告素材在指定媒体渠道上投放曝光。而跨维营销的思路则立足于同一用户的不同移动使用情景，为广告主提供了多方位、跨维度的营销覆盖力。它将程序化购买广告与社会化媒体传播相结合，实现"硬""软"兼施的精准立体营销。

有米科技作为国内最早的综合性移动广告平台，聚合了多种类媒体流量，无论是从产品推广维度还是品牌传播维度，都有着丰富的媒体资源，加之有米科技经过多年的技术积累，在广告投放方面，具备媒体对接全面、广告形式多样、运营经验丰厚、数据挖掘加持等优势。另外，有米科技丰富的垂直资源和新媒体事业部独家资源，可以让营销策略变的更具针对性

张弦

BOVA 合伙人

《滴滴代驾“桔色行动”特别企划—多一次代驾，少一次酒驾》

面对居高不下的酒驾数据，作为中国代驾行业的重要企业之一，滴滴代驾希望通过自身力量呼吁群众重视酒驾危害，并运用新媒体技术减少中国的酒驾发生数量，捍卫道路安全。

世纪宝华协助品牌发起拒绝酒驾公益活动“桔色行动”，呼吁“多一次代驾，少一次酒驾”，通过数字化新媒体手段打造体验营销、权威背书、跨界合作等形式，聚焦酒驾场景，真实感受酒驾危害性。

此次活动联动多品牌及明星助阵，通过创意海报、病毒视频、微博话题讨论、权威背书等多种形式，打造一种生态传播体系。

从公益角度出发，拒绝酒驾，倡导安全出行，树立品牌正面形象。聚焦酒驾场景，多角度传播酒驾危害性，沉浸式真实体验互动，提升品牌与酒驾关联度，强化品牌形象。

邓继民

麟动数字营销集团副总裁

《LINKING创新价值-网格经济时代的品效一体化解决之道！》

网络时代，互联网价值观正在重塑这个世界。邓继民认为商业依然要遵循人性的本质和商业发展的根本逻辑，未来的经济将不是网络经济，而是网格经济。网格经济时代，关注数据流，而非流量；创立链接，才能促成数据流动，从而打通数据流与自营销，达到品效合一。

接下来，邓继民用一则生动的案例《一汽马自达“一试到底”》诠释了自己的观点。

车市竞争的不断加剧，如何实现营销创新，几乎成为每个车企都会面临的一大难题。而在多种多样的营销方式中，体验营销已经成为常态。谈到推出一试到底平台的初衷，邓继民认为，只有让消费者更真实的感知产品，了解马自达品牌内涵，产生发自内心的认同感，才能真正赢得市场。要通过“一试到底”平台，让消费者多渠道、全方位、更真实的感受到CX-4的产品魅力。

“一试到底”平台重点打造品牌体验。在全国各地的销售终端打造包括产品展示、集客、产品初步体验、销售等各个环节在内的店头固定路线试驾结合场地集中科目试驾的“越享体验营”，为用户创造一个快速了解产品性能的体验平台。

终端体系外，一汽马自达还联手一嗨平台进行跨界品牌，推出自助体验计划，把产品带到消费者的日常生活中，通过长时间真实路况的试驾体验，为消费者购车提供全面的参考。此外，“一试到底”平台还打造了一次包括粉丝、意见领袖、媒体在内的品牌体验活动，充分展现CX-4充满个性和探索精神的品牌内涵和产品综合性能。

从终端的消费体验到日常生活的深度体验，再到最高层次的品牌体验，“一试到底”平台三大体系的体验活动既有侧重又相辅相成，将CX-4的产品和品牌价值以更贴近生活的方式完整呈现给消费者。

李桐

车慧副总经理 VGM

《新捷达上市智能营销》

车慧依托独有的汽车大数据和i-MAX智能营销平台，在新捷达上市前，先后共进行了两次人群洞察，从多种维度分析了2016年捷达购车车主的基本属性及购车特点等，帮助品牌在营销策略制定前了解了车型兴趣用户的基础属性、地域分布、触媒偏好、购车偏好，及捷达车型市场竞争格局等情况。

以汽车产品消费者洞察为切入点，打破信息孤岛、数据孤岛现象——“慧聚”汽车大数据资产，“驱动”广告实效与创意创新，实现“数据洞察+广告投放+创意优化”的一站式营销。使从预热期—上市期—延续期各阶段策略的制定更加贴合实际用户特点与需求，提升了品牌与消费者沟通效率。

此案应用车慧独创的车慧·智能营销平台，打通主机厂决策层与真实车主超级画像，在投放前-投放中，两大环节为新捷达的上市提供了各维度的数据及技术支持，开启一场“零距离”的智能营销，精准匹配数据洞察结果，实现广告投放和大数据策略“一体化”。

熊艳

一点资讯内容策划总监

《揭短——从短视频看内容之变与不变》

从文字到图片，从长视频到短视频，内容行业的生态发展，与时代信息记录方式的迭代是一脉相承的，Facebook等平台的功能演进也正代表了这一过程。熊艳指出，“短，是一种生态，是碎片化阅读时代的快节奏。而揭短，是一种态度，是揭秘短视频生态下的内容行业之变。”

最后，熊艳提到，2017年一点资讯在短视频内容领域的布局主要围绕三点。

视频自媒体矩阵的打造：在内容领域坚持“水源计划”，基于严格的自媒体分级制度以把控内容质量，为优质内容提供更大的推荐权重，并制定了自媒体扶持的“点金计划”。

与头部内容方的战略合作：目前一点资讯已经与秒拍和快手等短视频社区、优酷和芒果TV等综合性视频平台，以及人人影视等小众视频平台达成战略合作，力图引入大量海内外UGC和PGC短视频内容，扩充内容库。

自有平台的优质PGC内容自制：一点资讯也在着力打造一些原生自制IP栏目，为垂直用户提供大量PGC价值视频内容。

揭短，是为了更好的起飞。熊艳认为，经典的力量不容忽视，正如后发力的PGC正与先发力的UGC齐头并进，逐渐成为更有价值的短视频内容

直达用户，选有米！

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