饭圈就是“权力的游戏”

“报！爆爆组的爆爆现和爆爆战在线开撕！”

随着暑期到来，多平台多部优质剧集战歌响起，影视娱乐迎来井喷式升温。

在刚刚结束的结束七月，《陈情令》男主肖战和《亲爱的，热爱的》男主李现也成为追星女孩新的追逐对象。尽管两部剧形式分别为古装剧和现代剧，二位新晋流量剧情人设也截然不同，但由于同期大火，每日霸占热搜榜前列，加之二人年龄相同，就难免“擦枪走火”。

此次战火蔓延到了李现所代言的味全每日C官方微博下，骂战原因据说是因为有部分肖战粉丝不满李现粉丝在该微博下提及李现，而李现粉丝则认为由于李现是该产品代言人，粉丝行为并无过错，最终引起双方粉丝的大规模混战：肖战粉丝认为李现粉丝把部分CP粉行为上升到粉丝整个群体，粉丝冤大头处处背锅，且李现粉丝到处卖惨、又当又立；李现粉丝却认为肖战粉丝“先撩者贱”、不光不道歉还推脱责任，十分“恶臭”。

饭圈是个相对狭小的交流空间中，却展示了娱乐圈宏大的生态格局，圈层属性强化的同时也让不同粉丝、不同价值观群体之间的边界越来越模糊，敏感的追星少女开展话语权的争夺，并因此常常因为各种各样的原因发生碰撞，引发大战。在这个牢固的粉圈聚集地，每日都上演着饭圈版“权力的游戏”。

不定时同台对打——八仙过海，各显神通

偶像是粉丝文化故事中的主角。所有粉丝眼中爱豆的形象大致是相似的，历经艰险却始终追逐光芒，哪怕在他人眼中以幸运著称成功出道的杨超越，在粉丝的解读下依然是披荆斩棘的励志形象；粉丝与爱豆的剧情走向也有一定规律，不少粉丝的最终心愿是爱豆最终坐上他（她）本人征途终点的铁王座，只要加入饭圈，就意味着剧集开播，不断刷屏的爆款保证了紧凑的剧情，粉丝的真情实感确保了演员出色的演技。这期间除了爱豆自己的努力，粉丝也少不了参与各种各样的混战。

杨超越因“锦鲤”人设被大众熟知

首当其冲地便是名目繁多的各项数据榜单，， 以“明星势力榜” 持续“吸金”为例，榜中“爱慕值”分数获得方式为付费“送花”，每朵花单价2元，截止7.22日蔡徐坤已经累计收到500多万朵虚拟鲜花，为多次蝉联榜首粉丝总计花费超过千万元人民币。

在粉丝经济商业化的道路上，如果说数据至上的榜单由于互联网时代日益区隔的平台属性公信力不足，琢磨得是粉丝经济变现的生意经；那同台对打的开撕，才是能够证明新晋流量谁的人气更高一筹的重要战争。

不少粉丝热衷于此，甚至将开撕作为明星提升咖位、巩固粉丝群体的重要途径，粉丝开撕能力的强弱甚至决定着粉丝在整个饭圈中的话语权地位，粉丝相信只要开撕就确保了热度和围观，就会有相应的话题量。“人红是非多”， 越撕越红火。在这种密集的交流模式和紧张的氛围中，粉丝不只在单方面接受信息，也扛起了UGC的大旗主动输出自己的观点。

在这种情况下，整个饭圈内有话语权的粉丝群体俨然是军纪严明的军队，粉丝分工明确组织有序，甚至盘点出撕逼白皮书应对战役。虽然饭圈主角不同，但情节十分相似，粉丝们动辄就成群体上演了一场场“权力的游戏”。

粉丝既是重度的文化消费者又是媒介本身，大众社交平台上中，大众和小众的粉丝文化仍然有圈层壁垒，各家粉丝都停留在自己群体营造的单一空间中“圈地自萌”。平日在B站，大家各自剪视频，两耳不闻别家事；在豆瓣，粉丝圈帖盖楼欢，哪管他人瓦上霜；在抖音，就更加被算法所耽误，甲之男神乙之路人的事屡见不鲜。但战争开始之后，原本小众的传播半径延长，大众舞台就是私人秀场，粉丝发生摩擦曾经隐匿的粉丝异军突起“激情开麦”，各种社交平台首当其冲成为主战场。

微博广场刷黑词条、豆瓣开黑帖已经是常规操作，知乎虎扑贴吧B战抖音甚至QQ空间全平台无孔不入浸透式打发受到追捧，而杨超越粉丝更是因为在与王源粉丝battle中的生猛地多平台联动战法一战成名，确立了粉圈中的地位，引起其他粉丝群体密切关注。除了平台作战，找到自己的风格也成为新的饭圈风向标，有些擅长脏话打油诗直接攻击对方艺人，比如rap歌手的粉丝一般都十分擅长freestyle, 有些采用阴阳怪气的风格，用编段子P图片内涵嘲讽，有些对于各种攻击已经免疫，比如蔡徐坤家粉丝经过虎扑区的网友评论，最害怕的并不是对于艺人的诋毁，而是狗皮膏药式的缠缠绵绵“碰瓷”，口头禅是“不给眼神”，因为他们害怕自己知名度太高反而容易提升对方的知名度。

昨天粉丝还为吴亦凡和鹿晗的兄弟之情感动，过几天“青青草原”组中两人的battle专楼就盖了4000多层，比较内容涵盖身高、项目、作品、资源、情感状态多个方面，粉丝关系也将至冰点;经纪公司的角色有时是温柔仁义的父亲和国王，但大部分时候是阴险狡诈的掠夺者；粉丝有打江山时候的同心同德，也有坐江山时候的各怀鬼胎，粉丝撕自家后援会、撕工作室的现象不胜枚举……被围剿在相同的娱乐圈层中，不同的粉丝稳固群体既保证了彼此社交属性的参与感又牢牢抓住了个体与明星粉丝之间的纽带联系。

瓜主101开战——造星新法则

互联网时代的到来，造星模式由幕后挖掘转移为选秀养成，粉丝似乎掌握了更多的主动权，而实际上正真掌控饭圈、掌握流量规则的依然是各大平台及各种经纪公司，整个娱乐圈层舆论风向对塑造庞大粉丝群体的行为方式起到了至关重要的责任。上至各大平台各大公司，下到营销号和圈内大粉都纷纷出动化身“瓜主”，想在惊涛骇浪中占据一席之地。

吃瓜这一网络热词并不是指真的吃什么东西，而是围观某一热点新闻或者八卦趣事，而瓜主就是指娱乐圈中专门提供此类爆料信息信息的提供者。以去年大热的《创造101》举例，节目初期的讨论区域主要是微博的“聚众赏花”超话以及百度“创造101”贴吧，但最后豆瓣却成为粉丝的最大聚集地。这主要是因为节目组采用了在豆瓣“放瓜”这一营销手段，这里瓜主云集，你可以第一时间知道自己关心爱豆衣食住行方面的任何信息，到后期几乎是节目一结束就能马上知道最新的节目排名。

不少瓜主背后由团队掌控，通过“放瓜”手段达到某种目的，从而搅动市场和资本，直接影响到明星本人的资源。与偶像产业的高度商业化相同步，不少瓜主也具有商品属性，不光有固定的话术，还有鲜明的人设。爆料贴的基本格式为身份介绍，加可靠信息。标题只要一个瓜字，就能吸引到无数粉丝驻足讨论。

大部分瓜主作为明星团队培养的职业化粉头，对于饭圈文化十分熟悉，网生气质浓郁，也对粉丝心理、网络用语轻车熟路，为在垂直领域轻而易举的直接到达受众、保证热度，他们的ID和人设都十分符合各大平台不同目标用户的主体气质。2019年过去大半，三档事前备受关注的练习生选秀节目《以团之名》、《青春有你》和《创造营2019》，向大众推介近三百名练习生，虽然热度不高，可豆瓣小组中各大派系瓜主混战的场面却是热火朝天，有邻家妹妹、工作人员、文言文爱好者、温柔陪聊姐、古板老年人、暴躁开麦的喷子各种各样丰富的人设……堪称瓜主101，时刻触动着粉丝敏感的神经。

一方面瓜主们的确金句频出，活跃了粉圈氛围，是引导饭圈扛起UGC大旗的意见领袖，这种营销模式利用了粉丝被刺激后狂热的心理，放出他们所关心消息的同时，能很好的引导舆论走向增加节目讨论度，还能吸引到大量的饭圈圈内粉丝特别是“氪金”粉丝，在垂直领域轻而易举的直接到达受众;另一方面由于引导缺乏规范性和真实性，他们对舆论的频繁干预加剧了粉圈中的恶意战争，甚至助长了粉丝群体中狂热非理性的一面。

瓜主们纷纷号称自己是内部工作人员，称自己掌握娱乐圈内部的关键信息，在组内爆料或回答问题,但背后往往涉及到各种利益群体：有些是偶像团队培养的职业粉丝带节奏引战来虐粉，进行拉踩、恶意比较、捆绑等提高偶像存在感的行为，引导饭圈风气;有些是粉圈大粉装路人给群体洗脑，增加他们对偶像的忠诚度和饭圈黏度;还有节目组工作人员为完成KPI化身催票大使，对粉丝进行消费绑架，“快给我爆肝氪金”以保证节目盈利。更有一些人浑水摸鱼，仅仅为了娱乐，通过编料方式找乐子……不少消息还未证真假，就成为舆论风向的源头，成为下一轮粉圈大战的争论焦点。

瓜主101使粉丝经济信息壁垒、文化壁垒现象更加突出，对粉丝的辨别能力提出了极高的要求，这种现象的出现更容易因为信息不对称引起无意义的戏剧冲突，粉丝们乘坐瓜主列车狂奔战场的途中，甚至不知道终点是否能真正的通往偶像。

经纪公司C位出道——意外变量

粉丝经济交出的漂亮成绩单让大众关注到了这股新生的力量，可资本运作的背后潜藏的症结也同样值得关注。追星女孩们战斗的领域不只在饭圈，更要出征资本市场对经纪公司进行讨伐。从本质上说，偶像在某种程度上是市场的商品，他们经过经纪公司培养、推广，再到粉丝买单，但在这条完整的产业链下，只追求市场经济效应的公司难免会和为满足情感需求的粉丝利益相冲突。

少年组合TFboys是时代峰峻公司旗下的组合，公司老板李飞就被骂到上热搜，起因是TFboys六周年演唱会公司一系列的吸金操作，公司为了揽金推出了购买会员抢票制度，不光注册手续十分复杂，还不能够保证抢到票，此外还开展了一系列变相赚钱的活动。回顾之前每周年公司疯狂榨干粉丝钱包全然不顾粉丝心理的行为，让粉丝十分愤怒。当然这并不是整个产业的特殊现象，由于我国偶像产业制度的欠缺和不专业，引起粉丝群起而攻之的现象并不少见。

7.26日名为“内娱三巨头的抱怨”的饭制视屏登上了热搜榜，内容是国内三家知名娱乐公司：哇唧唧哇老板龙丹妮、乐华娱乐老板杜华和时代峻峰老板李飞三人以对话抱怨的形式谈论如何对待偶像和追星女孩们，他们只重视自己的利益完全不顾及消费者的心情和应当保障的权益，一时之间该视频受到了饭圈众多粉丝的追捧，并把登上热搜作为该次战争的胜利标志。

粉丝的诉求一般可以分为以下三类：一是资源问题，包括接戏工作、代言资源以及捆绑营销等，进而涉及艺人长远的道路规划及发展，尤其是签长经纪约的艺人，不能一味榨取价值、消耗粉丝热情。二是专业问题，团队的配备能力不匹配艺人发展的需要，各种突发事件应急、宣传及公关能力不足。三是健康问题，对艺人工作安排过满而忽略艺人的身体健康。简言之，在一些粉丝看来经纪人和经纪公司的三宗罪：资源不够好，宣传不到位，工作排太累。

“经纪人C位出道”“内娱三巨头”频上热搜，反应出粉丝们的矛盾心态，他们一边渴望 “岁月静好”，另一方面他们又有些过于敏感，有时只是因为偶像一个眼神，就有可能立刻“风起云涌”引发冲突。

所以说，更为根本的原因可能在于国内经纪人制度的不健全、缺乏实力派经纪公司。或许我们可以参考日韩娱乐工业的运作，当我们的明星在向职业化爱豆转型、粉丝在践行饭圈规则时，倒逼我们影娱工业改革的时刻来临了。一味地隔绝艺人与粉丝接触、捆绑利益、快速榨干价值是资本的特性，但不应该是公司文化应去服膺的。资本逐利、巴甫洛夫的狗的实验是针对低纬世界中的动物化本能反应。但若在这场游戏里，将粉丝的真情实感同明星的发展道路一并作为各方资本博弈的筹码，成为这低纬世界中随时可以被牺牲之物，那么惨烈战役中没有赢家，而最终损毁的是整个影娱行业的公信度。

在务虚又务实的饭圈文化中，没有“独尊”，也不可能“罢黜”。盲目从众和盲目自我都是要不得的，在真空的饭圈环境里，作为个体粉丝需要和群体产生交集圈层化，但也要“求同存异”，努力寻找自己和其他粉丝的公约数。

饭圈文化是一种复杂的文化体系，粉丝参与到文化的热情只是第一步，但想要构建小众文化生态圈只有这些是不够的。借助同一类型关注不同方面的圈层文化模式，个体粉丝也可以多层次的观察和分析，最终在碎片化的信息中拼凑出一个较为完整的现象，这种思考或许有利于他们最终找到属于自己的公约数范围值，甚至有可能进一步的思考到追星行为本身。

粉丝文化对文艺生产传播和文化市场产生了很多积极作用，但依然存在盲目和不理性的一面，特别是作为小众文化，粉丝自身非常缺乏理解、关爱和包容，饭圈文化生态火热的同时，也给了商家和资本利用的可趁之机，通过散布谣言、贩卖焦虑和资本运作影响到无数信息不对等的追星女孩。

饭圈在限定框架内劈波斩浪、自由生长的同时，无论是公众平台还是相关公司都需要更加谨慎，需要建立起负责任的平台监督机制和正能量的社会引导。

此处水深，追星女孩请勿冲浪，即便是涉水高手。

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