Sojern：2019年Facebook和Instagram旅游广告报告

Sojern发布了“2019年Facebook和Instagram旅游广告报告”。

2018年，社交媒体广告占旅游营销人员网络广告支出的30%。随着Facebook和Instagram继续推出广告产品以满足旅游营销人员的特定需求，55%的受访者表示计划今年增加支出。

Sojern调查了来自全球46个国家的600多名旅游营销人员，他们代表了航空公司、酒店、旅游管理组织、邮轮公司、在线旅行社、中东旅行社、旅游景点、家庭共享等各个领域的品牌。报告旨在了解旅游营销人员是如何使用Facebook和Instagram的。

主要趋势：

趋势1：所有格式的Facebook广告使用量都在增加

超过一半的全球旅游营销人员计划在2019年增加在Facebook和Instagram广告上的支出。

2018年，79%的旅游营销人员使用了Facebook广告。60%的旅游营销人员计划2019年使用Facebook上的视频广告。

趋势2：营销人员在社交网站上接受全漏斗广告

Facebook和Instagram对旅游业的影响是全方位的，从建立意识，到考虑，再到转化。现在，营销人员正在上层漏斗中使用Instagram Stories，向游客介绍目的地。在漏斗的另一端，营销人员使用Facebook动态广告提供定制预定消息。

在全球范围内，Facebook（30%）和Instagram（28%）都被认为是针对新受众最有效的选择。然而，只有4%的受访者表示Facebook和Instagram都能有效地与忠诚的会员互动。

趋势3：针对旅行者的购买路径

调查显示，45%的旅游营销人员认为购买路径上的某个点定向受众是一个主要挑战。而解决方案就是在Facebook上执行全漏斗策略。

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