海信激光电视国内销量井喷 海外市场成为下一战场

自古英雄出少年，最近十年，中国产业潮流引领者往往是新兴创业公司，尤其是互联网行业。而电视这一历经80年的产业，显示技术潮流历来由日韩美所主导，国产电视品牌海信过去一直是技术跟随者，由于耐心于品质和服务，最终稳坐中国电视销量龙头。

然而，五十年品牌历的电视龙头海信，毫无老气横秋的自满，2014年蓦地蜕变为一个激光电视的弄潮少年，举起激光电视大旗走在中国电视行业的最前列，甚至有意引领全球第四代显示技术。

当海内外媒体铺天盖地的采访掀开谜底的一角 ，人们才赫然发现，原来海信已默默投入激光电视研发长达11年之久。

低调、内敛、严谨似乎一直是海信的精神气质，也符合海信的工程师形象。海信很克制：专注做深得人心的国民电视，坚守家电赛道不断迭代电子家居方案；海信也很开放：默默耕耘东方50载，研发和生产遍及欧美非，服务辐射全球。海信还很时尚：玩转各类体育营销，是中国品牌“最佳海外形象”榜眼，与华为并称“2018中国企业海外形象双雄”。

品牌国际化是海信孜孜以求的目标战略，也期许着海信旗下所有产品竞争国际化。中怡康公布今年5月监测数据显示,海信激光电视在80吋以上市场销售量占比为49.13%,遥遥领先品牌和品类，这让海信信心倍增，开始在海外由点到面布局激光电视，有意让激光电视全球遍地开花结果。

激光电视市场迎来井喷期

海信十年前，引以为傲的是海信“中国芯”电视芯片，如今引以为傲的是海信激光电视。填补国内空白、为产业和老百姓提供品质最好，价格适宜的电视，始终是海信标榜的电视龙头使命。

尤其是激光电视领域，海信苦苦求索11年，终在2014年推出全球首款超短焦激光电视，在2017年1月的美国国际消费电子展上、率先推出了全球首款双色4K激光电视,色域高达110%NTSC,屏幕亮度为360nit,其核心性能指标超越高端液晶电视。这一产品巨大的市场反响，让海信升腾出推动激光电视成为第四代电视的强烈自信。

而自信的源头来自于研发。在激光光源技术、光机模组、整机制造等方面，海信均掌握了关键技术，申报了700多项技术专利，并牵头开展激光显示国际标准、国家标准的制定工作，积极推动激光电视技术、产业、市场走向成熟，这构成了海信的核心竞争优势。

自2014年以来，海信的激光电视产品也陆续完成了从2K到4K、从4K再到双色4K的技术屏蔽性突破,产品覆盖了88、100、120英寸等多个尺寸规格；红色激光与蓝色激光的真双色激光光源、远超液晶电视160%的超高色域，4K超清画质，MEMC独立芯片的运动画面补偿技术，做到了呵护双眼。

产品不断迭代的同时，海信激光电视的市场价格，也随着激光电视产业链配套成熟逐渐下移，越来越接近大众的购买力，甚至相比大尺寸LCD电视和OLED电视，价格更加亲民。

根据中怡康线下零售市场监测显示：2019年4月，海信激光电视的零售额对OLED电视的零售额的市场领先优势，达到247.57%，今年前4个月,海信激光电视零售量同比大涨300%。

显然，激光电视在当下液晶电视处于技术换代之际，大尺寸OLED电视又处于市场导入期高价销售阶段，激光电视消除了消费者的选择障碍，在技术与价格之间取得平衡，获得了更广泛的市场回响！

吹响激光电视全面进军海外的号角

国内市场的一路高歌，让海信有了推动激光电视全球遍地开花的信心，对待海外市场开始频频宣导激光电视。

近日，海信把激光电视产品推向阿联酋，还开了第一家海信专卖店，齐聚海信家电家族产品，海信激光电视自然成了关注的焦点，不少中东消费者都驻足观看，与销售人员了解产品详细询价。

其实在去年，在2018俄罗斯世界杯开幕之前　海信发布的L5和L7系列激光电视新品，在美国、加拿大，墨西哥以及南美、欧洲等足球热度较高的国家和地区就同步上市销售了。

近几年来，海信为了致力于品牌年轻化、国际化，市场全球化，让全球了解中国，了解海信，了解激光电视，逐年加大品牌传播力度，尤其是体育营销，海信投入了一个又一个国际赛事赞助合作，鼓励全球观众用实惠润眼的激光电视大屏看比赛。

例如，2016年欧洲杯，海信是赛事顶级赞助商；2018年世界杯，海信电视是官方赞助商和官方电视机产品供应商,成为继索尼之后世界杯唯一的电视产品官方赞助商；2019年首届欧洲国家联赛，海信再次以中国企业的身份成为赛事赞助商；此外，F1、澳网等相关顶级赛事均有海信的品牌身影；2020年的欧洲杯，海信依然是全球官方合作伙伴！

品牌传播对销售业绩催化作用显著。2018年，海信在美国的自主品牌销售量同比增长57.5%，在加拿大市场同比增长106.1%，在欧洲市场同比增长14.1%，在海信最先开拓的南非市场，海信自主品牌销量同比增长41.7%。

海信品牌频繁站上国际高端赛事赞助商的前列，其深意是建立全球性的海信品牌信任，随后推动全球对海信引领激光显示技术方向的认同。

为了这一目标，海信已经事先默默打下良好的全球化基础。海信在全球先后建成了12所研究中心、13家生产基地，并且收购东芝和Gorenje，协同被购品牌的知名度，聚拢了全球顶级研发与生产类相关人才、形成了全球范围的人才、产品和品牌战略，让全世界看到海信对技术的重视程度。

功不唐捐。海信激光电视早已取得了美国、欧洲的市场准入认证证书，并获得了在国际上互认的CB证书，三者对于海信激光电视对人体的安全性进行了严格测试和认证，欧美中产消费者对海信激光电视表现出强劲的购买意愿，导入期呈现出良好的增长。

随着研发系统、国外认证与世界工厂的发力，海信电器也寄希望推动激光电视产品成为海外家电市场的主流，向外界传递海信的产品理念和价值，让海外消费者共享中国“智造”的美好生活！