哈药股份遭遇“中年危机”：放弃6年“轻营销”打法 上半年广告宣传费剧增266%

　　中国网财经9月9日讯(记者 张润琪)作为全国医药行业首家上市公司，有着三十年历史的哈药股份(SH：600664)似乎正面临“中年危机”：近日发布的2019年半年报显示，公司营收持续下滑、净利润亏损上千万。与之相对的是，公司上半年销售费用大幅增长近30%，其中，“广告宣传费”增幅达266%。

　　销售费用增长30%

　　半年报显示，哈药股份上半年实现营收55.16亿元，同比减少2.09%；净利润和扣非净利润均“盈转亏”，分别亏损4234.71万元和6776.4万元。事实上，哈药股份近年来的业绩一直处于萎靡状态，2013到2018年连续六年营收下滑。尤其2017年起，其营收、净利润出现双降走势。

　　虽然这六年间营收持续下滑，但哈药股份却一直坚持“轻营销”路线，数据显示，哈药股份2013年销售费用达31.37亿元，同比增长10.21%，随后便开始逐年递减，从2014年23.03亿元下降至2018年6.2亿元。同时，哈药股份2012年至2018年间，广告宣传费从8.98亿元下降至0.16亿元。

　　但是“轻营销”的路线终于在2019年上半年被打破，哈药股份2019年半年报显示，当期销售费用3.89亿元，同比增长29.31%，其中，广告宣传费达0.32亿元，同比增长265.71%，已是2018年全年该费用的两倍，占销售费用8.26%。与此同时，哈药股份销售费用中的“办公差旅费”、“其他”项目费用也出现了大幅度增长，分别为0.57亿元、0.97亿元，同比增长93.44%、136.04%，占销售费用14.69%、24.92%。

　　对于突然增长的销售费用，中国网财经记者致函哈药股份，截至发稿，尚未收到任何回复。但是，刚刚上任哈药股份总经理6个月的徐海瑛近日在接受媒体采访时表示，她的职责是要让哈药股份在现有基础上稳步、明显地提升业绩。目前已从营销上着手，将处方药和OTC药品、保健品分开，成立两个独立的营销事业部，各自据自身优势发力。

　　研发费用减少22%

　　值得一提的是，在过去的六年间，哈药股份不仅轻营销，同样轻研发。其在研发上的投入占营收的比重常年不及2%。上半年在重营销的同时，研发投入一如既往的被轻视。

　　数据显示，哈药股份2019年上半年研发费用0.57亿元，同比减少21.57%。哈药股份并未对当期研发费用下滑的原因作出说明。

　　记者发现，哈药股份2019年上半年研发费用包括的项目有“职工薪酬”、“材料费”、“折旧费用”以及“其他”，但是，当期研发费用下滑时，“其他”费用却是研发费用中唯一增长的项目，达0.21亿元，同比增长11.65%，占研发费用36.28%，而另外三个项目费用均同比减少。不过，哈药股份半年报中并未披露该项目费用具体用途及增长原因。

　　对于哈药股份的研发，徐海瑛近日在接受媒体采访时表示，“从医药界‘7·12’大地震后，5年中，很多没有抓住时机和应对变化的药企都在走下坡路。哈药股份对医药政策、市场等反应慢，也错失很多机会，如一致性评价政策出台后，哈药股份是最早开始的，但目前仅有一个产品通过。没有通过一致性评价意味着连入场券都拿不到。”

　　她表示，哈药存在新产品匮乏的问题，未来三到五年的增长，更多的是在现有产品中挖掘。