【共享投票】用户中心时代，品牌如何将互动营销玩出freestyle?

原标题：【共享投票】用户中心时代，品牌如何将互动营销玩出freestyle?

新型消费时代到来，品牌营销从以产品为中心变成了以用户为中心亦或是以用户的心理需求为中心。在新生语境下也诞生了层出不穷的营销新形式，而如何与用户互动，让消费者参与到品牌传播中来，也是值得品牌主思考的问题。

因此，在社会化营销时代，“互动营销”这一形式为营销注入了新的活力，不少品牌趋之若鹜。互动营销，就是双方互相的动起来，互动的双方一方是消费者，一方是企业。尤其在如今这样一个泛娱乐化的营销时代，当硬广越来越被大众所抵触时，“场景”和“体验”成为品牌宣传最重要的元素，大部分品牌都纷纷将目光瞄准了互动营销。

如今各大品牌都以“增加粉丝互动”、“增强品牌喜好度”、“提高消费者粘性”为口号，“互动式营销”已经成为现在品牌必争的营销主战场。在互动营销中，除了“体验”和“场景”是不可或缺的要素之外，还有哪些必备技巧呢？如何玩转互动营销才能真正实现与消费者有效沟通互动？

1.明确营销目的

不论是互动营销还是其他各种类型的营销方式，打造品牌影响力和提升销量必定是其目的。品牌对消费者的影响一定要是积极的、而非负面的，这就要求品牌的广告应该具备正确的价值观，同时品牌在与消费者互动过程中，一定不能忘记自己的使命，要切实将自身品牌卖点准确传达给用户这样才能有效提高销量。

2.用户生产内容

在用户为中心的时代，用户才是第一生产力。互动营销强调的是带动性和参与性，让品牌与用户玩到一起。那么进行互动营销时，企业就应该在精准的用户洞察基础之上制造出用户感兴趣的话题和热点，同时发挥用户的力量为品牌生产创意，这样使得品牌广告更加贴近消费者需求，又彰显了品牌的亲和力。

3.线上线下整合传播

在互联网+时代，品牌要和用户真正玩到一起，不仅要在线下营造合适的场景，通过良好的体验环境与用户对话，还应该打通线上和线下，形成一个互动营销闭环，全方位调动消费者的参与积极性。线上互动主要是利用互联网，设置话题舆论，引发消费者的讨论和二次传；线下互动则是以相关场景为依托，通过相关的主题活动来吸引消费者参与，与用户互动。

随着互动网络营销传播环境的不断变化，营销创意传播活动的相关要素也在相继转变，必须对互动网络营销传播的创意有比较透彻的掌握，才能相应的改变服务方式、服务内容和经营模式等，以适应社会和满足客户的实际需求。

现阶段互动营销包括以下几种类型：

1.多屏互动

多屏互动主要通过手机为轴心的屏与电视屏、PC屏之间的链接和交互，将手机、电视、PC的场景各自串联起来，构建新的互动场景，并完成注意力的合谋。

比如用户可以通过移动端扫一扫，摇一摇等应用直接参与电视节目，所创建的双屏互动场景给观众带来全新的体验（如抢红包，礼券，积分，弹幕）也将用户移动端的注意力与电视等屏都连接起来，在连贯的场景体验中，很好的让用户感知品牌。

2.HTML5互动

H5，因其开发简单，开发成本低，互动性强，传播性好，成为品牌与用户连接的互动方式，其故事化、强互动、参与感、场景带入、社交性的特点成为品牌与用户互动场景构建的最佳桥梁之一。

比如朋友圈各式各样的H5企业宣传、招聘、产品介绍、活动邀请等，还有H5游戏，吴亦凡《全民突击》，薛之谦《腾讯动漫》等H5作品都将这一互动形式推向高潮，达到了非常好的宣传效果。移步看LeMorez之前的文章 薛之谦背后H5的新逻辑

3.VR/AR互动

VR即虚拟现实：通过VR设备让用户身临其境地看到仿真的虚拟世界和虚拟物体；AR即增强现实：包括现实世界，用户能看到现实世界和虚拟物体。不管是VR还是AR，这些技术都在帮助品牌给用户提供更加现实或还原现实的场景互动体验。2016年被称为VR元年，各种VR创业团队崛起，受资本高度追逐。风靡全球的Pokemon go游戏就是基于AR技术开发的。

4.微信投票互动

我们常见的微信投票活动的也属于H5互动营销的一种。品牌商家结合热点节点还有自身产品定位，通过投票活动的形式，与用户互动来推广自己的品牌。移动传播带来的爆发式增长，起到一传十，十传百，百传千庞大的矩阵传播效果，在吸引人们的眼球，获取大量的粉丝用户的同时也宣传了企业形象，还拉近了与消费者的距离。共享投票平台拥有多种多样的投票方式，满足各类人群的需要。

营销3.0时代，一切营销都应该以用户为出发点，而以用户为中心的互动式营销更应该紧跟消费者的步伐，通过娱乐化的方式创新的方式与用户亲密互动，将潜在的消费者大批量的吸引出来，使品牌形象更加深入人心！

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