《这！就是灌篮》系列火爆，阿里体育盘活CUBA的第一步

文/陈子良

“一档综艺节目，能做到——给各路不看球一般只看电视剧/男团女团/唱歌跳舞综艺的观众推广普及篮球，让那些不打球不看球的观众、看了节目以后产生对篮球的兴趣、去打球——真的就蛮有意义了。”知乎网友如是说到。

一款真人篮球节目，让微博上的饭圈女孩儿和虎扑上的“钢铁直男”纷纷热血沸腾。

外行看热闹，内行看门道，《这！就是灌篮2》里究竟有哪些说道？

这背后究竟又藏着多少优酷和阿里深度布局的野心与计划？

让看综艺的外行，看热闹

原来是抢过来男友放着NBA比赛的电视切换到综艺，现在是为热血灌篮少年打call的“灌篮女孩”，《这！就是灌篮》是如何让她们“判若两人”的？

对不熟悉篮球规则的外行女孩儿而言，《这！就是灌篮》在以下三点深深的抓住了她们。

一是真人竞技的新鲜感与刺激感，和众多追求节目效果多次彩排或者是根据剧本表现的综艺节目不同，《这！就是灌篮》所有比赛全都是一遍过，无剧本，既有弱队爆发以弱胜强，又有种子选手发挥失常饮恨出局，这种真人竞技带来的不确定性和反转刺激，最大程度的提升了节目观感。

二是综艺化的表现手法，相比传统篮球比赛转播的快节奏和专业的战术解说，《这！就是灌篮》在特效、剪辑及配音上做出了极大的改变，比赛和幕后花絮只选取出最精彩的片段拼接成一期节目，对于女性观众而言，她们只需要关注球进没进，动作帅不帅，极大地降低了“看篮球”的门槛。

第三点则是：颜值即正义，这里的高颜值，是不同于娱乐圈“精致化”男明星的另一种帅气，有上百个高高瘦瘦的运动男孩，有男篮队员的颜值担当孙悦，有阳光开朗帅气的白敬亭，出境的NBA球员也是韦德（登上GQ杂志封面），尼克杨（NBA第一潮人）这样的高颜值运动员，溢出屏幕的荷尔蒙，女孩儿们怎能不爱？

让看篮球的内行，看门道

如果说第一季是综艺大于竞技的话，那么第二季是竞技大于综艺。节目总制片人彭正圆这样说到。

在第一季首开篮球综艺先河并获得广泛认可的同时，导演组在第二季更加注重于回归篮球本身的魅力。

在节目观感上，碎片化的剪辑减少了，浮夸炫酷的特效减弱了，嘉宾互动及幕后花絮也更加贴近与比赛本身，这反映出来的是娱乐性与竞技性的此消彼长。

在出场嘉宾上，摒弃了第一季周杰伦和李易峰等文娱明星，而是选择了多位前国手（丁锦辉、孙悦、王仕鹏）及NBA球星（韦德、哈斯勒姆、尼克杨），让他们为比赛本身注入更多专业性。

韦德与哈斯勒姆助阵

在参赛球员上，扩大了选拔渠道，涌现出了更多的优秀选手，既包括成名已久的街球选手，也包括海外参选的华人，CUBA的优秀选手更是直接入选。这些高水平的“非职业”选手既给比赛注入了真刀真枪的竞技性，同时还有一种接地气的真实性。

这无疑让年轻的男性观众大呼过瘾。

和遥远的NBA甚至是CBA比赛相比，这些和她们年纪相仿的同龄人在场竞技，极大的引起了他们打球或者参加大学比赛时的共鸣。没有商业比赛的包装和诸多限制，而是在全国人的注视下为篮球与热爱而战。

所有观众，见证的多是篮球与青春最纯粹而迷人的魅力。

就像篮球评论员苏群所说的：篮球场上所有可能出现的元素，都淋漓极致的展现出来。老冷、绝杀、对飙、逆转，应有尽有。

在综艺的外衣下，在球场上迸发出血脉膨胀的激烈碰撞，荡气回肠，百转千回，对于二十啷当岁的小伙子们来说，这实在是太美妙太有吸引力了。

大文娱+大体育，打造中国的“NCAA”

在《这！就是灌篮》第一季播出时，阿里体育正忙于拿下CUBA的独家运营权后的赛场运营。

待到这一季筹办时，腾出手来的阿里体育迅速参与到其中。阿里巴巴集团在年初对阿里体育和阿里文娱又一次强调了融合联动，要求两大板块尽可能快速高效的并轨而行，所以阿里体育也就顺理成章的成为了第二季的联合出品方。

这一并轨让《这！就是灌篮2》竞技色彩更浓。

CUBA的球员活跃是《这！就是灌篮2》与前一季的一个显著不同，本季总共121位选手中，有40位来自于CUBA，而且CUBA全明星赛的24位选手更是获得直通参赛资格。

在优酷平台上为CUBA选手一路开绿灯，这是阿里体育拿下CUBA运营后的重要一步。

通过万亿级的大曝光，引领更多的人关注CUBA的潜力球员，这是在七年10个亿拿下CUBA的独家运营权以后，阿里体育创始人兼CEO张大钟在接受采访时表示：阿里体育接手CUBA，看中的是高校中超过2700万，年龄在20岁上下的大学生，这个群体才是篮球运动的中流砥柱和最大消费群体，所以阿里体育不惜重金拿下CUBA的运营权。

而摆在阿里体育一个最大的难题是：对于无法参与到CUBA比赛中的绝大多数大学生而言，他们并不会关注到CUBA。

和NBA（即便NBA最近陷入风波当中）及CBA相比，CUBA获得的关注度实在有限。

而阿里文娱旗下的节目，则可以为CUBA的亟需曝光提供一个最大的跳板。让更多的人注意到这些潜力四射的年轻人，关注到他们同样在打出赏心悦目并且竞争性十足的比赛。

在美国最受欢迎的篮球运动，并不是NBA，而是被称为疯狂三月的“NCCA64强赛”，全美64个大学生球队争夺全美篮球冠军。其收视率远高于NBA常规赛（2017年创造历史记录的11.3%），甚至NFL总决赛举办日期都会选择为NCAA64强赛让路。

在美国热度极高的NCAA

为什么NCAA有如此之高的收视率？

Reddit（美国一个社交论坛）这样说：天天抄你实验作业的室友在场上为学校荣誉而战，你家对门那个不苟言笑的黑人小伙原来是个篮球天才，你女儿的男朋友所在的球队即将登上全美电视台直播，当你身边的普通人都走上这个大舞台时，你有什么理由不去见证？

这就是NCCA的魅力所在。

阿里体育重金拿下CUBA的目标，就是将其打造成中国的NCCA，一个由大学生主导的全民关注的篮球盛宴。

这一切都需要得到广泛的受众基础和观众的认可，所以借力大文娱平台得到低成本的曝光机会推广潜力CUBA的明星球员，这是阿里体育在优酷平台上注入的一点“小私心”。

大阿里所有人，都在为其体育帝国的构建群策群力，另一个直接的例子就是，全资收购篮网队的首个华裔NBA老板蔡崇信，为《这！就是灌篮2》派出了篮网队的医疗团队，用全世界最先进的运动健康管理团队为专业的比赛助力。

众人拾柴火焰高《这！就是灌篮2》正是战斗吹响号角的开始。

未来的挑战依然存在

就《这！就是灌篮》这档综艺节目本身而言，阿里文娱与阿里体育取得的成就已经足够瞩目，1季和2季的豆瓣评分高达8.1和7.7，第二季播出九期以来，观看人次超过2亿。

但未来的挑战却依旧。

对阿里文娱来说，篮球综艺节目虽然是优酷平台的原创综艺，但是其制作门槛并不高，也易于复制，很容易被竞争对手效仿。在第一季取得大火后，腾讯火速赶制出《我要打篮球》这一款高度类似的同类节目，并且迅速迎头赶上引发观众讨论。第二季的评分和收视人数略有降低也有竞品分流的原因。

在腾讯甚至爱奇艺加入竞争后，这块蛋糕势必被瓜分，优酷手中能守住多少流量，《这！就是灌篮》系列的核心竞争力是什么，目前还不得而知。

而对阿里体育而言，面临的挑战显而更大。

大文娱只是在做一场综艺节目，而大体育则希望这场综艺可以成为撬动CUBA市场的大杠杆。

对于CUBA而言，在过去的20年中，一直处于一个尴尬的鸡肋位置，观赏性一般，商业价值较低，并且自身造血能力不足，这样的积疾显然不是通过一个提高曝光度就能解决的。

更重要的是，作为对飙对象的NCAA，每年为NBA输送的海量的优秀球员（NBA球员百分之90%来自于CUBA），但对于CUBA而言，每年输送到CBA的球员不足1%，多年前被称为CUBA最有统治力的清华天才控卫曾令旭，到了CBA之后也只是泯然众人的普通球员。

将观众的目光引入CUBA比赛和优秀球员上，只是第一步，后续的CUBA在运营的方方面面该如何去做，才能留住大家的关注，这显然是一个更加艰巨的挑战。

CUBA上座率和关注度仍然极低

《这！就是灌篮》很有可能做成一个系列综艺，一个围绕CUBA球员打造的曝光平台，然后再将曝光和观众的目光聚焦到CUBA上，还可以带动CUBA线下比赛的关注，从而盘活整个CUBA的运营。

《这！就是灌篮》开了个好头，阿里体育后续还有如何动作让CUBA出圈，值得期待。

“总有一天，我们会看到每一个校园学子和校友会穿着自己母校的队服，在赛场为母校呐喊欢呼，那时，让‘人人成为体育家’这一阿里体育乃至阿里巴巴集团的梦想，也就为时不远了”。

张大钟将目标瞄准了，对于阿里这艘驶向体育蓝海的巨舰来说，《这！就是灌篮》只是刚刚扬起风帆后的第一步。

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