美国电子烟市场遭遇滑铁卢，Juul拟年底前裁员500人

美国电子烟市场遭遇滑铁卢，Juul拟年底前裁员500人

作者 ∣ 胡闲鹤

据华尔街日报，知情人士称，美国电子烟巨头Juul计划在年底前裁员约500人。

Juul 是美国电子烟公司 PAX Labs 于2015年推出的电子烟品牌，2017年分拆为独立公司Juul Labs后快速扩张，成为了全美市场份额最大的电子烟品牌。尼尔森数据显示，截至2018年5月，Juul 占据美国电子烟市场68%的份额。

今年以来，Juul平均每月新增300名员工，其员工总数目前已超过4000人。

由于美国青少年吸烟比例大幅增加，以及电子烟导致的肺病开始在美国接连出现，美国政府对电子烟市场的监管越来越严。作为行业巨头，Juul不仅处于舆论漩涡之中，面临着美国各地消费者的起诉，也遭到了美国官方的数次调查。Juul不得不放缓之前快速扩张的势头。

9月25日，Juul Labs CEO凯文·伯恩斯（Kevin Burns）离职，并全面暂停Juul在美国一切渠道的广告投放。

新任 CEO 克罗斯洛韦特（Crosthwaite）在本周的一份声明中说，电子烟市场正在“进行必要的调整”，并称，Juul的重点是获得包括美国在内的、在世界各国经营电子烟业务的许可证。接下来进行的裁员，实际上是Juul对美国加大电子烟市场监管的一种回应，为了缓和与政府之间的紧张关系。

该知情人士还透露，除了裁员外，Juul的“调整计划”还包括削减营销预算，以及增加一部分资金投入，用来防止未成年人使用雾化（电子烟）产品。

自9月份美国疾病控制与预防中心对公众发出“停止使用致癌电子烟产品”的警告后，Juul 在美国市场的销量一路下降。同时，随着全球范围都在加大对电子烟市场的监管，Juul 的海外扩张之路也不顺利。

就在 Juul 谋划进军印度市场之际，印度政府于9月18日宣布，将下令禁止电子烟在印度的生产、制造、销售及广告等，导致包括 Juul 在内的各大电子烟品牌折戟全球第二大烟草消费市场。

据多家媒体报道，Juul 从今年年初便开始筹划进入中国市场，入华之路颇为坎坷。9月16日，在中国上架不到一周的 Juul 被京东、天猫等零售平台全面下架。截至目前，Juul 还未在上述平台重新上架销售。