虎牙想要更开放，小程序平台能帮上多大忙？

小程序在巨头的布局下正趋于成熟，看到红利的中小平台也开始进行布局，美团于上月底也悄悄上线了小程序，近日游戏直播平台虎牙也推出了小程序开放平台。

11月7日，在“虎牙LiveTech大会”上，虎牙宣布推出小程序开放平台和首个虚实结合开放平台HERO。

虎牙称他们将打包平台技术能力，以简单实用的小程序作为载体，提供一套完整的技术开发服务。开放内容包括直播技术、开发工具、数据服务等基础设施，市场推广、运营活动、应用商店等商业配套服务。

虎牙小程序入口

游戏直播平台中的小程序会是什么样？

三名开发者代表在LiveTech大会上展示了三个运用到虎牙核心直播技术的小程序：

协助主播直播表演的《啵唧宠物》，主播间定制的虚拟宠物会与主播、礼物打赏、用户弹幕互动；

游戏直播深度结合的《暴走坦克》，通过现场展示，这是一个坦克射击类闯关游戏，用户送出礼物后，游戏中会实时出现助力协助主播通关。

物联网赋能农牧业的《欢乐农牧》，运用直播技术实现用户互动养鸡。现场资料片显示，在线下养鸡场的直播间内，用户可以在线上通过直播观察选择并下单。

目前公开的这三项小程序均是服务于主播或直播用户，以达成丰富直播内容与交互方式的效果，《暴走坦克》或许能在不损失用户体验的基础上提高用户付费意愿，《欢乐农牧》还可以服务于B端商家。

小程序《欢乐农牧》

即使小程序的开发难度相对较低，但给予扶持以留住服务商仍是目前每个平台的重点任务。虎牙发布了“小程序星火计划”，计划用3年时间投入等值10亿人民币的资源，对开发者进行一系列的技术、宣推和商业化等方面的教育和扶持。

虎牙技术副总裁范世青透露，星火计划的扶持方案主要包括流量赋能和技术扶持两方面。

一是依托虎牙的小程序应用商店、主播端及观众端等流量入口，以及头部主播、公会推荐和市场推广；

另一方面为了降低研发成本，虎牙将启动“小程序培育计划”，从专家指导、社区建设、开发者培训、技术保障四个方面提供技术扶持。

在变现上，目前设计将会存在两种开发者受益模式，分别为订阅付费和内购分成：

订阅付费模式下，开发者可以根据小程序的价值灵活定义为一次性付费或按周期付费，订阅付费模式下100%收益归属开发者。

内购分成的收益方式主要服务于在小程序内构建的增值服务模式，将小程序内部购买所产生的收益与开发者进行分成。

经历完直播行业的上一轮洗牌后，虎牙与斗鱼两家头部游戏直播平台都成功上市，游戏直播下半场中，技术以及其带来的更先进的用户体验成为两家企业的竞争重点。

根据“虎牙LiveTech大会”中的资料，2019年4月，虎牙推出5G+4K高清直播，5月他们推出了5G+VR直播。

而在今年6月的斗鱼嘉年华中，斗鱼称他们与华为、中国移动合作实现了5G+VR高清直播。9月的《苹果发布会之夜》的节目中，斗鱼尝试AI虚拟人技术，实现科技自媒体人那岩与虚拟主播“那岩Avatar”的同场竞技。

拍摄于“虎牙LiveTech 大会”

在这次“虎牙LiveTech大会”中，虎牙正式启动虚实结合开放平台HERO（Huya Extended Reality Open-platform），并发布基于此平台诞生的第一个直播AI数字人——虎牙与DK公会合作的数字人形象“晚玉”。

2016年年末，首位虚拟YouTuber绊爱发布的第一部视频掀起了虚拟主播热潮。国内平台自去年以来也纷纷在虚拟主播上押注，并取得了不错的进展。今年B站的第一季度财报电话会议上，B站高层称第一季度有来自全世界的超过六千名虚拟主播加入到平台中来，观众的人数接近六百万，而这些虚拟主播贡献了约占直播内容总营收的40%。

MCN机构沉浸文化创始人王玉珏曾对钛媒体表示，他们虽然很看好虚拟偶像的前景，但目前都没有进场的打算，因为虚拟主播的技术门槛与制作成本都比真人主播高出很多。

虎牙推出的HERO平台或许能在一定程度上缓解MCN机构的尴尬之处，虎牙技术总经理、AI技术负责人许佳称，HERO平台开放了数字人运用到的相关接口和技术，让主播和开发者可以用自己的设备构建自己喜爱的形象和AR应用玩法。截止到目前，已有包括腾讯，Facegood，万像科技，凌云科技等多家合作伙伴加入到HERO开放平台中，“未来，我们期待将由更多公会、厂商和开发者伙伴加入到我们的生态当中。通过技术赋能，每个主播都可拥有数字人。”

虎牙平台较为开放，他们秉承着由YY创立的平台运营模式——扶持公会，这种模式需要平台让利但可以减少运营成本并完成风险转移。现在，虎牙再次开放了小程序与虚拟主播技术，留住B端用户以提高C端用户的体验，实现与服务商的互利共赢是正确的方向，成功与否则在于平台的具体实践。（本文首发钛媒体，作者/小黄鸡）

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