FunPlus Phoenix凤凰涅磐背后的故事

图片来源@视觉中国

文丨竞核

11月10号，法国巴黎。FPX以3：0击败G2，赢下了2019英雄联盟全球总决赛的冠军。

S9姗姗来迟的主题曲《涅槃》，仿佛是一个预言。真人出演MV的G2选手Caps大放异彩，以凤凰为精神图腾的FPX，又接连打败强队挺进决赛。

FPX用整整一年练就的扎实功底、对地图的理解、资源置换的高效率，为他们换回了一个世界冠军。

赛前，G2的ADC选手Perkz放出骚话：“准备好迎接国际赛历史上第二快Bo5了么？”也许他这话说对了一半，只是没说清楚赢家。

新生、蜕变、一鸣惊人。FPX刷新了LPL一号种子在世界赛的最好成绩，它用自己的战队口号完成了自我注解——凤出东方，凰鸣四海。

今天晚上，我们就来讲讲，凤凰涅槃背后的故事。

从“不被看好”，到“做到更好”

故事的正式起点在2017年。在国内顶尖游戏FunPlus CEO Andy的支持下，FPX俱乐部成立。作为联盟的后来者，FPX度过了一段默默无闻的适应期。

但新生的小凤凰很快找到了自己的节奏。

经历了2018年的蛰伏，2019年FPX全面爆发，开春拿下季军、夏天夺冠、成为LPL一号种子一气呵成，被《新京报》等媒体誉为“刷新了6年来LPL一号种子在S赛的最好成绩”。 

中单选手金泰相（ID：Doinb），作为韩国人，却说着接地气的流利汉语，今年甚至成为了中国女婿。他是FPX的灵魂人物，被称为“自带体系”的选手，多次在比赛中力挽狂澜。

Doinb的实力和人格魅力，让他深受中外玩家的喜爱，LEC制作人甚至建议如果FPX夺冠，拳头该为Doinb妻子糖小幽设计一款眼石皮肤。

与Doinb实现强势的中野联动的，则是00后打野高天亮（ID：Tian）。从队内最年轻的新人，到世界赛沉稳的大腿，S9让更多人认识了这位选手。

6年职业老将金韩泉（ID：GimGoon），则是为了团队默默抗压付出的老大哥，进入总决赛，也只在微博留下一句“今天还可以吧。”

稳重的外表下是渴望冠军的狂风暴雨。老骥伏枥的英雄总是让人敬佩，这是GimGoon的第一次世界赛，也许也是最后一次。

林伟翔（ID:Lwx）与刘青松（ID:Crisp）并称FPX下路双子星，两人搭档已有4年。从网吧队TCS，到NB战队，再到FPX，共同征战的默契终于在今年得到了淋漓尽致的体现。

当“正确的五人”集结，FPX就开始了在国内外大赛“刷经验”的过程。通过与强队交手，FPX五人不断磨合、发现并解决问题。

除了CEO李淳，教练战马也曾多次带领队伍进入S赛。对于FPX这样一支队员们缺少国际赛经验的队伍来说，专业的教练和幕后团队的辅助，能让他们快速进入状态。

见天地，见众生，方可见自己

人们开始谈论FPX对线的四包二体系，说它像NBA球星艾伦·艾佛森的变向，明知道他的套路，却无从防备。

夏季赛击败RNG夺冠，S9四强击败IG晋级，算得上FPX历史上值得铭记的高光时刻。强队何以自证？唯冠军尔。

当大众将钦佩的目光投向FPX，聚光灯也打在了李淳身上。今晚，全世界都看到了他在现场振臂高呼的身影。

彼时，电竞在中国进入人才集聚期，优秀的选手被召集到LPL来，专业的幕后人才在电竞的各个岗位磨练自己。

从“削弱刀妹”的拳头游戏平衡设计师，到6次参与世界赛的LPL运营负责人，再来到FPX“创业”，李淳正适应着自己的新角色。

临近总决赛，前一天随队深夜到达巴黎的李淳，早上9点就又开始了一天的工作。

这次S9，FPX先度过了一段适应期，“小组赛我们受到的教育还是挺大的。”李淳说。他用“揪心”来形容那种紧张感，“心脏因为高度紧张和高度投入，会呈现超紧张的那种感觉。” 

在李淳看来，自家选手们依然处于不断进步的过程中，尽管全员都是第一次打世界赛，但“他们调整状态的能力越来越强。” 

S9到了后半程，大家都处于高水平的竞技状态。李淳觉得更应该严肃认真地对待每一场比赛，并把自己放在一个挑战者的心态位置上。

善战者，无赫赫之功

心态问题，是队伍面临国际舞台最常被提及的问题。快速进入状态，找到自己的节奏，并习惯与运用它，是强队必备的素质。

据李淳回忆，小组赛前期留下了一些遗憾，但队伍在后台还是情绪稳定，依然保持着信心，“我们这一年涅槃好多回了，都已经习惯了。” 

“打好自己的。”是李淳多次提及的一句话。 

据李淳透露，FPX的S9出征团队包括选手在内约有20人。海外饮食、时差等问题有些许不适，但选手们克服得还不错，“我们基本上到欧洲第一天就把时差倒好了。” 

饮食方面，赛事方也提供不少帮助，FPX队员经常可以吃到中餐，随队的康复团队也准备了营养、药品上的帮助。

近年随着电竞俱乐部的专业化，选手的身心健康得到重视。FPX就有自己全职的心理咨询师，这次也随队来到欧洲。联盟也为战队安排了理疗师。

李淳认为，对于选手的身心健康，不能等问题出现再去解决，“我们把每一个细节调整成往前拼的状态，不出问题才是最好的。”用他的话来说，这叫“善战者，无赫赫之功。” 

此外，FPX持续更新着记录选手日常的Vlog、高光操作的“高光凤影”、赛时语音的“Fun言趣语”，以及深度剖析选手职业历程和心境的“FUN+SOUL”等。

这些栏目或呈现了选手赛前的紧张，或展示了赛后围坐在火锅桌前的放松。

选手本身的心态和感情，对待比赛、对待游戏的内心活动，这些最真实的东西，拉近了电竞与受众的距离。

“做电竞最重要的是能给观众心中留下IP，那这个IP怎么解释呢？是能够触达他们共同的记忆和情感上的共鸣。”李淳说。

而要实现这种电竞最初始、最基础的价值，首要条件是搞好赛训、拿出成绩，其次就是将重要比赛中深刻的记忆留下来，将故事讲给粉丝们听。

电竞其实更多的是精神上的沉浸感。当然，李淳也表示，相比之前做赛事方时，自己有时候并不能将情绪起伏表现得太明显，尽管现在更加有投入感，但也忐忑得多。 

用互联网思维经营俱乐部 

我国电竞发展正呈现令人惊讶的增速，去年，热门电竞赛事就超过500项，正在运营的电竞战队超过5000支，电竞用户规模超5亿，市场规模超千亿元。

今年上半年，电竞市场实际销售收入就达513.2亿元，LPL已经是世界上规模最大、联盟化程度最高的电子竞技职业联赛，这也让中国拥有了相当广阔的市场前景。

在这种背景下，游戏公司、电商品牌、视频网站纷纷入局，有的希望扩展原有业务的丰富性，有的希望为品牌增添流量，电竞俱乐部正呈现更加多元的对外功能。

FPX目前合作的品牌有9家，分别为上好佳、Victorage维齐、鱼酷、赛睿、Omlet Arcade、虎牙直播和比心。获得S赛参赛名额后，他们又签约OPPO和快手成为全球合作伙伴，并推出了一款众筹行李箱。

FPX目前《英雄联盟》、《绝地求生》、《堡垒之夜》和《和平精英》各分部队员与教练，大约有80人。探索商业化，维持战队运转，始终是一家俱乐部的日常命题。

俱乐部是否盈利，其实是电竞商业路径问题的浓缩化，李淳此前曾说过：“你做不到前三，人们是看不到的。”

比起商业模式的新玩法，李淳更着迷于“构建产品”。FPX以腾飞的凤凰作为品牌标识，并以“凤出东方，凰鸣四海”作为口号。

打好比赛，传递真实，“用互联网的思维来说，这个部分就是在做产品。”李淳说。包括将俱乐部IP化，都是构建产品的一环。

先将产品投放到市场进行，才能收到反馈，然后再走下一步棋。“我们尽可能在各种渠道、对的时间让观众们了解到我们选手的故事。”

职业电竞起于草莽，兴于小众，其模式设定原本就有太多不尽完善之处。或者是囿于原有的运行模式，当并入主流车道，这些都需要从业者去补完。

FPX成立马上就两年了，回归初心，李淳说：“我们其实一开始成立的时候就说得挺明白，目标是做中国一流，甚至世界一流的俱乐部。” 

建队核心没变，中期目标则具体得多：要拿下一个世界冠军。“我们希望三年内能拿到。”

凤凰属于天空，FPX依然在路上。

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