《90后全球旅游消费白皮书2019》发布 “小镇青年”旅游消费凶猛

11月6日，途牛发布《90后全球旅游消费白皮书2019》，以90后为研究对象，深入剖析了过去一年90后全球旅游消费偏好、行为特征，以便为90后年轻群体提供更好的旅游服务。报告显示，外出旅游的90后人次占比达到32%，同比增长28%。其中，38%的90后前往周边休闲度假，34%选择了境内游，28%有过出境游经历。

90后爱玩乐活旅游分期消费接受度高 

90后一代伴随着中国经济崛起以及互联网普及而成长，拥有一个物质条件相对充裕、丰富的生长环境，他们追求健康、自然和个性化的生活。

当越来越多的90后走出校园、步入社会，旅游成为他们日常生活的必选项之一。作为爱玩乐活的一代，90后关于旅游产品价格和品质有着怎样的取舍？过去一年，途牛服务的90后在人均旅游产品花费方面，周边游大致为600元左右，境内游在3000元左右，而出境游则达到6000元左右，与整体游客基本保持一致。

不过，按照人生阶段划分，90后分为大学生和上班族，喜欢“诗与远方”的他们，为了一次性不占用太多资金，对于旅游分期服务大多较为认同。大数据显示，使用其旅游分期业务“首付出发”的90后客户人次占比最多，达到35%，他们多在预订客单价较高的境内游、出境游产品时使用，人次占比分别为47%、52%，境内方向热门目的地TOP10有三亚、厦门、丽江、北京、大理、成都、上海、西安、广州、桂林，出境方向热门目的地TOP10分别为普吉、曼谷、巴厘岛、大阪、东京、新加坡、芽庄、马尔代夫、塞班、巴黎。

旅游“不打无准备之仗”跟团、自由行皆有拥趸 

虽然“更爱追逐自由”是大众给予90后的标签之一，但他们在做旅游决定时，并不如人们想象的那样随心所欲。

在行前准备方面，过去一年，57%的90后会在预订及出发前浏览攻略/游记，做好详尽的行程规划，以便让旅途更加完美；38%会粗略查看攻略/游记，制定大概行程规划，以便心中有数；只有5%不做任何准备，选择随遇而安。

在产品预订方面，作为“数字原住民”，90后更习惯通过移动APP或者小程序预订，人次占比超过90%。不过，对于设置在商场、超市等场所的线下门店，90后也并不排斥。

在出游方式选择方面，尽管跟团方式每天都要赶早集合出发，让患有“晚睡强迫症”的90后很无奈，但是，凭借省心省力且行程规划日益合理等特点，也受到部分年轻人的欢迎，尤其是进行周边游时。过去一年，周边跟团热门目的地TOP10包括北京、杭州、重庆、西安、成都、丽江、桂林、清远、黄山、嘉兴。

进行境内游、出境游时，为了更深入地体验目的地风土人情，不少90后较为热衷自由行方式。其中，90后境内自由行热门目的地TOP10有三亚、厦门、上海、成都、丽江、重庆、西安、广州、深圳、北京；出境自由行热门目的地TOP10为普吉、东京、马尔代夫、大阪、曼谷、巴厘岛、塞班、毛里求斯、芽庄、清迈。

在出游客群构成方面，一个人虽自由，但没有分享互动的快乐。过去一年，通过途牛独自旅游的90后人次占比仅5%，选择结伴游的90后中，38%与爱人/情侣，26%选择了朋友/闺蜜，20%选择了同事/同学，还有11%选择与父母一起出游。

青睐文化溯源式深度游爱挑战热血户外游 

在交通方式上，90后出游更依赖公共交通，在利用高铁、飞机等解决远距离出行需求的同时，也喜欢结合网约车、共享单车解决短距离出行需求。

在住宿选择上，酒店仍是90后的首选，民宿紧随其后，对于社交平台上那些“网红”酒店和民宿，尽管可能花费不菲，也不能阻挡他们前往“打卡”，“网红”酒店及民宿人气十足。

在目的地选择上，90后更青睐拥有自然风光与特色文化的地区。大数据显示，境内方向，过去一年，三亚、丽江、厦门、大理、成都、上海、北京、桂林、西安、昆明等目的地受到欢迎。出境方向，曼谷、普吉、巴厘岛、大阪、东京、芭提雅、塞班岛、马尔代夫、巴黎、苏梅岛等目的地人气旺盛。

出游主题方面，去感兴趣的地方进行文化溯源式深度游最受90后追捧，尤其境内众多传统文化景点尝试新潮玩法，让历史与文化变得更加鲜活生动，吸引了大批90后前往。大数据显示，过去一年，故宫、秦始皇陵兵马俑博物馆、安阳博物馆、陕西历史博物馆、湖南省博物馆、震旦博物馆、南京博物院、首都博物馆、四川博物院、承德避暑山庄博物馆等位居“境内博物馆热度榜单”前十名。

出境方向，成长于动漫、影视文化在中国快速渗透阶段的90后，较为热衷前往动漫、电影、电视剧等场景目的地参观游览，人气目的地国家有日本、英国、美国。尤其是日本方向，《比宇宙更遥远的地方》取景地群马县馆林市、《混沌之子》取景地东京涩谷区、《花开物语》取景地石川县金泽市、《博多豚骨拉面团》取景地福冈县福冈市、《路人女主的养成方法》取景地东京丰岛区等成为动漫爱好者的新晋“打卡”地。

此外，90后大多喜欢挑战对抗和热血，不仅热衷于观赏此类节目，也愿意亲身感受登山、攀岩、极限运动带来的刺激。大数据显示，过去一年，境内方向，青海、甘肃、宁夏、四川、云南、新疆、西藏、内蒙古、黑龙江、吉林等户外游目的地吸引了大批90后前往；出境方向，日本、德国、瑞士、俄罗斯、尼泊尔、阿根廷、智利、美国、加拿大、新西兰等是90后较热衷打卡的户外游目的地。

热衷于社交活动的90后，非常愿意在社交平台分享旅游中看到的美景、吃到的美食、买到的美物等，朋友圈、QQ空间、微博是他们分享的主要阵地，同时他们十分在意获得的点赞、评论的数量和质量。超过7成的90后表示希望别人对自己的打卡内容做出正面回应。

旅程中餐饮消费成重点“小镇青年”旅游消费凶猛 

体验目的地原汁原味的生活是90后出游的主要诉求，包括品尝当地特色小吃或美食，前往当地人会去的娱乐休闲场所，观看当地特色文化演出，乘坐当地特色交通工具等。

网大数据显示，过去一年，北京、广州、上海、成都、西安、厦门、南京、杭州、武汉、重庆等城市的美食让90后游客分分钟化身饕餮。

90后“吃货”本色在境外也表现得淋漓尽致。大数据显示，过去一年，日本、泰国、新加坡、法国、意大利、俄罗斯、澳大利亚、英国、西班牙、德国等目的地国家的美食让90后游客念念不忘。

购物消费也是90后旅途中的重要组成部分。由于境外购物折扣优惠大，使得90后出境游时血拼劲头更足，消费主要集中在化妆品、电子设备、箱包、服饰、珠宝奢侈品等方面，尤其是出游日本、泰国、法国、瑞士、新加坡、意大利、美国、英国、德国、阿联酋等目的地国家时。

整体而言，大数据显示，过去一年，热衷旅游的90后主要来自上海、南京、北京、广州、天津、深圳、成都、重庆、西安、武汉等一线及新一线城市。伴随着国家经济的发展，过去一年，马鞍山、海口、莆田、鄂州、娄底、西宁、邵阳、鄂尔多斯、阿拉善盟、福州等城市90后游客人次增速较快，除海口、福州为二线城市外，其他城市属于三四五线级。

中国旅游市场持续发展，90后尤其是95后新消费主体的登场，使得个性化需求日益增多，推动目的地IP化、产品细分化趋势更明显。与此同时，旅游消费与人生阶段密切相关，随着更多90后成家生子，蜜月游、亲子游市场大有可为。在消费升级趋势下，提供更高品质、多元化的产品和服务，将有助于吸引更多追求个性和差异的年轻消费者。

与此同时，随着中国“空巢青年”的增多，以及更多人青睐与享受自我空间，一个人旅游市场将有更大的发展空间，也将给在线旅游企业带来更多市场机会。

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