巨头“难舍”社交梦：前有ZAO后有绿洲 今有陌陌Olaa“密战”海外

文 | 铅笔道记者 刘小倩

今日，有媒体发现，继是他、赫兹、CUE之后，陌陌再度上线一款陌生人交友产品Olaa。该产品主要面向东南亚，截至目前，其在印尼市场社交类App中排名第39。

社交难做是一个不争的事实，很多产品出场即高光，高光之后就灭亡。马桶MT、狐友、ZAO等都是如此。

虽然入场方式各不相同，但巨头们终究不舍社交梦。

腾讯副总裁、QQ负责人梁柱此前对媒体表示，他认为今年声音社交可能会有起色，之后市场上会出现图片、短视频、声音社交并存的三方格局。

注：本文内容主要来自铅笔道记者采访和网络公开信息，论据难免偏颇，不存在刻意误导。

陌陌社交局再添一员

11月21日，有消息透露，陌陌社交家族再添一名新成员，已经在东南亚上线一款名为Olaa的陌生人交友应用。

据36氪报道，Olaa的背后团队实则来自陌陌的国际化项目组，该项目刚成立不久，目前团队成员约为数十人。

据了解，Olaa 是一款基于地理位置的陌生人交友应用。点击附近用户可查看陌生人简介，并使用“Say Hi” 功能。如果对方同样感兴趣，可以建立相互联系，进一步交流。开发主体Olaa Team还表示， “为你提供一个安全的环境，这样你就不必担心将自己暴露在互联网上”，以此来保护用户的隐私。

今年10月，Olaa已上线，截至目前，其在印尼市场社交类App中排名第39。

近2年来，陌陌一直在推出新产品，试图组建社交矩阵，从各个场景进入年轻人的生活，但这条路似乎并不顺畅。

今年3月，陌陌旗下公司，发布了六款新App，其中包含三款社交产品，分别为是他、赫兹和CUE。该公司由陌陌联合创始人及产品经理雷小亮和陌陌运营总监王力共同出资注册成立，叫做海南喵咖网络科技有限公司，两人各占50%股份。

铅笔道发现在华为、vivo等手机应用商城里已经搜索不到CUE。根据公开资料，CUE是一款圈人聊天的交友社区软件，好友来源于微信，有多种互动可玩，日常记录、八卦吐槽、抓拍爆照。将社交重心放在亲近互动上，发展走心朋友。

是他最后一次更新的时间为2018年8月23日。下载界面显示，是他运用人脸识别技术，扫脸即可识别周围好友、互动留言，无需在应用内互加好友。围绕拍摄产生内容，用户能体验换脸特效，比如和喜欢的明星换脸，也可通过相册照片与好友换脸。同时，平台会通过一系列面部算法，分析得出好友之间的CP指数。

赫兹则是一款即时语音交友App，最后一次更新时间为2019年11月20日。与是他不同，为了化解陌生人交友的常见匹配不上、发完消息没有回复的尴尬场景。赫兹主打声音卡片、超级房间、动态广场、线上KTV、氛围陪伴五种场景。

社交产品前赴后继

社交难做是一个不争的事实，很多产品出场即高光，高光之后就灭亡。

公开资料显示，2008年至2015年，8年间社交类APP产品上线数量共153款，平均一年上线19款。但在2018年，一年时间有159款社交类APP诞生，比2017年翻了一倍，曾红极一时的音遇、ZEPETO也在去年问世，那是社交产品的爆发期。2019年以来，马桶MT、ZAO、绿洲等也会时不时闯入眼帘。

铅笔道曾做过不完全统计，包括百度、阿里、字节跳动在内的10家巨头公司，加上创业明星罗永浩和王欣做出来的15款社交产品，有13款产品发展的并不顺利，或下架、或被约谈、或转型、或失去音信。

去年11月，字节跳动推出音遇，5个月后，被全网下架；今年1月，字节跳动上线多闪，后被腾讯诉不正当竞争；今年6月，搜狐推出狐友，上线2天被下架，2个月后才恢复；此时，陌陌再推新社交App——ZAO，上线3天火遍全网，即因涉嫌隐私风险被约谈；9月，微博上线绿洲，1天后，因涉嫌抄袭而被下架……

死亡之神每次都会准确无误地照耀在社交新贵上，但不会过多停留。尽管如此，巨头还是纷纷布局。

就在昨日，Tech星球发布消息称，一款名为“轻聊”陌生人社交产品正在内测，由腾讯团队打造。该媒体透露，该产品的定位是为互联网大厂和校园菁英寻找好友，一经推出后，就在部分互联网社群中引起热议。

近日，探探还上线了一款新的社交产品“牵手恋爱”，该产品定位为“严肃的实名制婚恋交友平台”。当用户成为平台的VIP用户后，能够有更多机会看到陌生人的“学历”、“年收入”和“房产”，从而找到目标用户。

几个月前，腾讯还上线了一款语音直播交友App回音。产品界面显示，回音具备语音聊天、实时互动、并肩团战、在线匹配等功能。

人类的关系很复杂，社交一度被称为永不过时的风口，竞争者们多如牛毛。

社交生态急需要一个全新的细分社交产品来打破目前的困局，腾讯副总裁、QQ负责人梁柱此前对媒体表示，他认为今年声音社交可能会有起色。从最早的图片，到去年的短视频和今年的声音，未来可能会呈现三足鼎力的局面。

有创业者告诉铅笔道，社交只是手段，互联网公司的野心仍是入口。巨头们本身并不差钱，而一旦做出成功的产品，本身就意味着更高的回报，不管是流量，抑或是赋能到其他行业。