华米OV的5G野心：人至中年，竞争升级

作者： 张雪 韩敬娴

临近年末，手机厂商的5G抢位战越来越激烈。毕竟手机销量日趋下滑的现状之下，正如28日卢伟冰在一场公开活动中表示，“5G到来，手机市场应该会有一个很大的反弹。”

这从华米OV紧锣密鼓的相互掐架中就可见一斑：11月26日，荣耀在北京发布了旗下首款5G双模手机——荣耀V30。就在同一天，小米集团副总裁卢伟冰也在微博预告，Redmi的首款5G双模手机K30将于12月10日发布。

OPPO也在赶紧表态，28日，OPPO副总裁沈义人在微博上爆料旗下首款5G手机的信息：“大概可能是同期同价位最轻薄的双模5G手机”。

而在此之前，今年9月和10月，华为已经发布了支持NSA和SA双模的Mate 30系列和Mate X折叠屏手机。你追我赶间，各家手机厂商谁都不敢松懈。

大厂之间的竞赛加速了整个市场的转换，行业暗流涌动，手机大厂间更加残酷的5G争夺战已经打响。

5G+手机：巨头混战，小米、OPPO已失先机

在中国市场5G手机开售不到半年的时间里，许多厂商纷纷推出支持5G的新款手机，覆盖了中高低端市场，截至目前市场上发布的5G智能终端有12款。

从IDC发布的中国5G手机市场份额来看，目前5G手机厂商的竞争势头已经非常明显。

数据显示，中国市场在今年第三季度的5G手机总出货量达到48.5万台，其中，vivo主打低端机占据了54.3%的市场份额。

在2019的中国5G手机市场中，华为、vivo表现激进，而小米和OPPO仍然蓄势待发。

华为方面，先有Mate20x主打同时支持NSA和SA，再有11月的Mate30 5G接力。从芯片到手机、网络的一体化优势，支持了华为5G手机在2019年中国市场的领先地位。

华为消费者业务CEO余承东表示，“从明年开始华为将继续加大5G手机的数量，同时华为将提供更为周全的方案，在芯片创新上体现在两方面。第一是独立组网和非独立组网兼容，这样消费者在选择时不需要考虑网络的问题；第二，搭载首款旗舰5G SoC芯片，而不是过渡方案。”

同样，vivo也已经先后发布了两款5G机型，2019年8月首次推出的5G手机iQOO Pro 5G版，紧接着在9月，vivo的第二款5G手机——NEX 3 5G上市，两款手机都以激进的定价策略，“对线上渠道为主的中高端性能机市场，以及线下渠道为主的高端旗舰市场进行了早期布局”。充分利用了时间差，在首批5G手机的竞争中占据了先发优势。

此外，近日vivo还宣布将在12月推出又一款5G手机—vivo X30系列。值得注意的是，该系列将搭载vivo联合三星共同研发的Exynos 980双模5G AI芯片，可见，在5G手机的布局上，vivo也开始试水自研芯片。

相比之下，小米的表现差强人意。如今小米只有一款5G手机——小米9 Pro 5G在国内上市，虽然定价同样低，但是市场反应平平。

在意识到自身失去先发优势后，为了赶上明年5G手机的爆发期，小米也加快了5G手机的推出速度。小米集团副总裁卢伟冰就透露，Redmi K30将于12月10日发布，这也将是Redmi的首款5G手机，并同时支持5G的NSA/SA双模。

小米总裁雷军也表态称，明年小米预计发布10款以上的5G手机，预计中国市场5G手机渗透率达到40%-50%，小米依然会做到价格厚道的5G手机。

此外，此前一直与vivo齐头并进的OPPO，在国内5G产品布局上也慢了一拍，甚至现在还没有在国内市场推出一款5G手机，OPPO将其目标瞄准了年底发布高通第一款支持SA的手机——OPPO Reno3系列，此系列全线支持双模5G。

OPPO子品牌realme手机也正式宣布将发布首款realme 5G双模手机。OPPO虽放弃了2019年的中国5G手机市场，但已为2020年开春布好了局。

当然，一个乐观的事实是，10月份5G手机出货量为249.4万部，相比9月份的49.7万部激增402%，呈现井喷式的增长态势。

更加残酷的5G手机市场

众所周知，5G手机的过高价格一直是影响其被市场接受的最大阻力，当下来看，谁掌握了极具竞争力的低价产品，谁就掌握了2019年的手机市场。换句话来说，现在5G手机并不是一门能赚钱的好生意。

IDC表示，在智能手机出货量连续三年下降之后，5G几乎没有提升平均售价的空间。可以说没有哪一次网络升级带来的终端更迭，比这一次更为残酷了。

相比4G手机，5G手机的成本要高出很多。一方面有在基带、天线等方面的硬成本，另一方面由于目前产业链成熟度相对较低，厂商的研发投入更大。

首先在手机定价上，芯片处在至关重要的位置，甚至说其是决定性因素也不为过。

“5G手机就是贵在处理器上。”此前业内研究人士如此表示，而事实是，5G手机仅比4G手机贵“一点点”。比如iQOO Pro今年同时发布4G版与5G版，在价格上，4G标配的价格为3198元，5G版的价格仅贵了600元。

为了满足手机厂商的需求，在基带方面，主流芯片厂商都推出了自家最新的 5G 移动处理平台，并在价格上进行了下探。

中国的 5G 市场已经进入了三足鼎立的模式：麒麟 5G 移动处理平台、高通 5G 移动处理平台和三星 Exynos 5G 移动处理平台，而且这三个平台都有了各自的玩家代表。麒麟芯片顺理成章的成为了华为系的首选，OPPO 则加入了高通的阵营，而vivo 选择了少数派的三星 Exynos。

近日，联发科也举行5G SoC处理器发布会，正式推出了天玑1000处理器。公开信息显示，红米K30将首发联发科5G芯片，并将在12月10日正式发布。业内人士预计，联发科处理器很可能助力红米K30的售价突破3000元。

无疑，芯片厂商在定价和性能上的竞争最终都会在手机厂商中得到放大和显现，同时在消费者需求驱动的情况下，手机厂商之间的价格战已经提前打响。

从年初市场给出8000元预判开始，5G手机价格上下浮动较大。其中，华为Mate X 5G以及小米MIX Alpha售价过万外，绝大多数5G终端价格在4000元以上。

业界认为，今年的5G手机价格战是由率先突破价格下限的vivo8月发布新机iQOO pro（5G）开始的，售价仅为3798元，紧接着一直主打“性价比”的小米手机在9月发布了小米9 Pro（5G），并将价格再次拉低，降至3699元。

两个月后，荣耀发布第一款5G手机V30，将最低配置的价格定为了3299元，是目前市场上最便宜的5G手机。考虑到荣耀2018年5000多万部的出货量，业界认为，这一价格已迅速拉低了中国市场5G手机价格。

此前余承东在接受媒体时也表示，价格相对更低的5G手机将会在2020年到来。余承东称，5G手机的价格肯定会到达中档甚至更低的价格范围，华为将会在明年推出5G中端手机，并且后续会推出更加便宜的机型。

这意味着，从第一款产品上市后，5G手机每月都会迎来一次价格跳水。

除了手机厂商和芯片厂商外，运营商也在5G手机市场中扮演着不可替代的角色。

据悉，三大运营商原计划在5G网络商用初期，对5G手机进行补贴，以此来吸引用户去使用5G网络，不过从最新情况来看，三大运营商已经不会这么去做，甚至命令禁止下属分公司展开类似5G终端补贴活动。

类似终端补贴，之前运营商在3G、4G网络商用时都曾进行过，一种是用户购买手机时只要订购了套餐，运营商就让手机大降，另外一种是用户订购套餐时，运营商向用户赠送手机。

在5G网络商用初期，这种模式之所以被否定，主要还是因为现在5G手机价格并不贵，甚至价格上跟一些4G手机持平，这样继续补贴的话，就没有意义，甚至有扰乱市场秩序的行为，同时也是为了避免恶性竞争。

此外，三大运营商清楚地知道，由于网络部署需要时间，5G网络商用前期，网络覆盖还不足以承受用户爆炸式的增长，如此一来，稳妥缓慢的让用户转投5G才是三家更愿意追求的，毕竟5-10年4G与5G共存已成为业界共识。

虽然少了传统的补贴项目，但这并不代表三大运营商会成为5G手机的旁观者，他们也在用自己的方式推进着5G手机的普及。

中国联通表示，明年一季度价格会达到2000元至2500元。中国移动也计划到2020年底将5G设备的价格推至低于2000元的价位。

市场预测，到2020年末，市场上会出现1000元到1500元价格的5G手机，同时，荣耀总裁赵明表示，5G手机的成本下降会比4G手机时代快得多。

显然，手机厂商需要卖货，运营商需要找用户，两者想结合就造成了5G手机市场过早进入价格战的局面，也使得手机厂商过早进入了更为残酷的生死时速赛中。

只不过，信通院发布的《2019年10月国内手机市场运行分析报告》显示，在手机制式方面，4G手机仍然是手机出货量的绝对主力，仍然牢牢压制着5G手机，5G手机的销量只占了整个手机市场的一个零头而已。

5G+IoT:小米先发，华为、OV后至

OPPO创始人、总裁、CEO陈明永曾表示，“5G 时代将催生更多的新硬件，我们要深入洞察并紧抓用户核心需求，打造下一个入口级产品”；雷军也说，“5G+AI+IoT就是下一代超级互联网。”

正如大佬们纷纷亮明的态度，行业内普遍认为，5G不仅将给智能手机带来巨大的机遇，还将重度赋能loT：5G低时延的特性，可以更好地支撑智能设备和传感器的数据传输，使之更为顺畅地工作，这与IoT万物互联的愿景不谋而合。

而更为值得期待的是loT的宽广市场前景：工研院产科国际所研究曾表示，全球IoT市场将从2017年的6314亿美元，于2021年首度突破1兆美元，并成长至2022年的1.19兆美元，2017~2022年的年复合成长率(CAGR) 达13.6%，是未来几年推动科技产业发展的一大动力。

以小米为例，在刚刚发布的2019 年第三季度财报中，小米的IoT & 生活消费产品业务营收达 156 亿元，同比增长了 44.4%，占总营收的 29.1%。与疲软的手机业务相比，小米的 IoT & 生活消费产品业务可以说是营收增长的大功臣。

小米也算是在国内把IoT带热的第一波公司。

2013年11月，小米就发布了小米路由器，其思路是想以路由器为中心，以手机APP为入口，控制联网的硬件；2015年，将IoT的连接核心确定为手机作；2017年，首届IoT开发者大会上雷军认为，小米已经成为全球最大智能硬件IoT平台；今年年初，又启动了“手机+AIoT”双引擎战略，正式将AIoT放在了和手机同等重要的位置，以应对4G切换5G的市场机遇。

事实上，也的确是依靠IoT的布局，小米在2018年上市前将互联网公司的标签贴在了自己身上，托了一把不断下滑的估值。

在C端基本已经覆盖完全之后，小米AIoT战略委员会主席、IoT平台部总经理范典在2019小米开发者大会上表示，“除了小米擅长的消费市场，企业市场是小米的下一个重点。”

与小米先To C后To B的逻辑正好相反，华为采取了先To B后To C的发展策略。

2018年华为喊出了“全场景智慧生活生态战略”的口号，并在12月正式对外公布了 AIoT 生态战略；2019年3月14日，华为宣布“华为IoT生态战略将全面升级为全场景智慧化战略。

概念变化之间是华为业务重点的转变：以前IoT业务重点在B端，2019年最关键的是要落地到C端。

至于C端如何推进？华为选择了与小米类似的“1+8+N”战略：1是作为主入口的手机，8是包括PC、平板、智慧屏、音箱、眼镜、手表、耳机、车机在内的八种辅助入口级设备，N是智慧出行、影音娱乐等其它设备。这其中，华为只做1和8以及芯片部分。

与小米自营生态链的模式相比，华为消费者业务无线宽带与智能家庭产品线总裁支浩在之前接受媒体采访时曾说，“我们最大的区别就是开放，我们自己不做，希望我们的伙伴们专注于做他们的冰箱、洗衣机，因为这个东西做起来还是挺难的。”

华为的IoT业务比小米发力晚，但从发布的2019上半年业绩报告来看，华为HiLink生态已经汇集260+品牌、3000万+用户，连接IoT设备超过了1.4亿，大有赶超小米的趋势。

与此同时，同样在手机市场上占得先机OV，IoT市场上虽然声音并不算多，但也没闲着。

这从去年vivo给自己重新制定的中期使命与愿景中不难看出：成为以极致产品驱动，以智能终端和智慧服务为核心的科技公司。

OPPO 2019年年会上，创始人、总裁、CEO陈明永首次提出了OPPO未来三项工作，其中一项便是布局IoT。

不过，与前面两家的单打独斗相比，OV进军IoT的首站便选择了合作。

2018年7月，OV一起联合美的、TCL、极米科技等诸多厂商成立了IoT开放生态联盟，利用各自的流量优势、技术实力实现互联互通。

之后，vivo便推出了自己的IoT产品——Jovi物联，今年再次更新了自己的策略，叫做“一主三辅”，也就是手机为主、VR眼镜、耳机、手表为辅。

与其它厂商野心勃勃的生态外延计划不同的是，vivo执行副总裁胡柏山曾在接受虎嗅采访时表示，“我们还是做好自己能做的事，3G 时代诞生了微信，4G 时代诞生了小视频，5G 时代也一定会有这样的应用出现，但这个不是我们该干的事情，我们要干的事情就是把 5G 终端做好。”

从这个角度来看，OPPO表现出了更多与华为、小米的相似之处。先是推出了“5G+X”的战略，在X中将优先打好智能手机、智能耳机、主打运动健康类的智能手表。

有媒体报道，OPPO今年已经招聘了200多人的耳机研发团队。另外，OPPO还将推出全新子品牌“智美心品”，通过自研、合作研发、选品三种模式，为用户提供IoT产品。

同时，与小米的小爱同学、华为的小艺类似，OPPO还计划让智能助手Breeno不仅仅整合OPPO的AI能力，还要“整合5G时代的多种技术”，在5G时代成为中枢，去控制IoT、可穿戴、车联网等设备和平台 。

观察下来，华为、小米、OV在5G+IoT领域的布局大同小异，在产品发展初期之前，谁能抢占用户时间和端口，谁的优势就会越大。

毕竟，在这一张网中，消费者的品牌忠诚度会迁移到不同种类产品上而且更换品牌的学习、金钱等成本也在用户的考虑范围之内。

从整个行业来说，随着四个实力玩家纷纷入局，智能手机厂商在5G背景下进军IoT的道路描绘越来越清晰：手机为主，万物互联，进而挖掘数据价值。

结语 

今年被称做5G商用“元年”，11月1日，工信部联合三大运营商正式宣布启动5G商用服务，整个行业方兴未艾。

根据中国信通院的测算，5G在 2020-2025 年将拉动中国5G 带动中国数字经济增长 15.2 亿元，其中信息产业增加值增加 3.3 万亿元，而带动其他垂直产业（车联网、工业互联网、医疗）增加值增加 11.9 万亿元。

华为、小米、OPPO、vivo都已经纷纷跑到了起跑线上，彼此摩拳擦掌，希望可以抢先占领市场。

或许，我们可以预期如雷军所说，未来一年5G将为通信、移动互联网和AIoT领域带来翻天覆地的变化。

当然，随之而来的是，在不久的将来，5G市场上，华米OV们依然会再重复上演一轮淘汰、竞争、兼并的游戏