报告：增速快潜力大 中国零售商应加快自有品牌发展

12月10日，以辐射全亚洲零售自有品牌产品展示交易为主题的全球自有品牌产品亚洲展在上海开幕，本次展会展览面积超过5万平米，参展商超1000家，展位数超2000个，展位同比增长59%，吸引来自42个国家及地区的海外专业买家进行采购。展会期间，达曼于携手领先的快消品研究机构凯度消费者指数在沪发布《2020中国自有品牌达曼白皮书》（以下简称“白皮书”），白皮书指出，中国自由品牌市场快速增长，呈现出三大趋势：

1、增速快，潜力大。自有品牌在过去两年间增长26%，远超同期快消品增长11%的市场表现。虽然中国自有品牌市场份额仍不足1%，但自有品牌增长势头强劲，其中大部分来自消费者单次消费支出和购买频次上升。

2、自由品牌“物超所值”。74%的消费者具有自有品牌概念。55%的自有品牌消费者认为，自有品牌在过去两年最显著的改善是商品更加“物超所值”。在达曼国际进行的产品盲测中发现，自有品牌的总体购买意愿比全国性品牌高出13%，在某些品类中甚至领先全国性品牌一倍以上。

3、品类集中生活必需品。快消品增长点集中于非食品类，尤其在宠物食品、化妆品等彰显品质生活的品类。中国自有品牌产品品类多集中在民生食品、家用纸制品等生活必需品。但已有少数零售商开始着手开发流行趋势品类，以满足不断升级的消费者需求。

达曼中国自有品牌资深总监Alex Reuts指出，目前中国自有品牌市场增速快，具有无穷的发展潜力。在过去两年间，自有品牌在中国市场的增长率高达26%，远超快速消费品增长11%的市场表现；39%的中国消费者曾购买自有品牌，剩下61%的消费者中有94%的人愿意尝试自有品牌。

在白皮书中，达曼中国阐明了中国零售商应加快自有品牌发展的四大原因：自有品牌正在驱动全渠道零售增长；消费者正在生活必需品上寻求更具性价比的替代品；自有品牌消费者拥有高消费力；消费者的消费决策日趋理性，较少单纯受品牌知名度影响。

“现阶段自有品牌在中国的市场份额仅占1%，然而在部分欧洲国家可达将近50%。”Alex认为，自有品牌在中国拥有实现跨越式增长的巨大潜力。当前，夯实基础正成为零售商的首要任务，即提升消费者对零售商自有品牌的认知度，并进一步提升自有品牌渗透率。

Aimee Becker表示，自有品牌业绩增长来源离不开亮点，客单价的提升与产品的高端化，中国消费者正在追求更高质量的产品，同时愿意为质量支付更多的溢价。中国头部的零售商合作自有品牌业绩增长非常迅速。

据悉，“2019自有品牌产品亚洲展-自有品牌评选”活动的评选结果也于12月10日晚揭晓。本次评选活动设置了“战略规划奖”、“品类拓展奖”、“口碑自有品牌零售商奖”等七个奖项，是全国范围内唯一在自有品牌领域开展的专业评选，旨在给零售企业一个自有品牌的展示平台，更好地呈现自有品牌商品的设计创新，增强消费者场景体验，树立企业自有品牌产品形象，提升零售企业品牌价值，促进消费者与零售企业的互动，增加消费者商品服务体验。

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