《梦回》、《大明风华》接连扑街，迟到的古装大女主过时了？

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文丨数娱梦工厂，作者丨徐思，编辑丨友子

去年怼天怼地的社会我魏姐，今年后继无人了。

开播半个月《梦回》靠女主李兰迪胖、台词老套出圈，紧随其后的《大明风华》留下的话题是女主造型丑、男主像厂公……风水轮流转，往年热火朝天的古装大女主剧今年竟然纷纷哑了火。

借《梦回》《大明风华》《锦衣之下》播出的时机，数娱君回顾起今年的古装大女主剧，发现除了年初上线的《知否知否应是绿肥红瘦》，今年居然找不到第二部热门的古装大女主剧。

有意思的是，这两部剧都是滞销产品，其拍摄都至少是在一年前。姗姗来迟的后果是，两部剧风格上略显老套，剧情更是落后于市场，风向早已转变。

短短几年内，从最开始引爆市场，到后来各方一窝蜂而上，再到如今积压滞销，古装大女主剧一路跌宕起伏。在过审难度增加、台播受限、网播古装剧限额、穿越/权谋题材敏感等一系列难题影响下，《江山故人》等后续剧集要想顺利播出，势必要面临一番考验。

事实上，这类剧集的滞销不止影响着制片方以及未来开展的项目选择，更是让已购入剧集的平台焦头烂额。数娱君从业内人士处了解到，为了减少政策风险的影响，平台不得不选择更多地参与剧集出品，更早介入从而来把控剧集的播出风险。

大女主玛丽苏，终于过时了

“女人，跟我讲话的时候，能不能专心点！”

一听到这句台词，数娱君彷佛穿越到十年前古早霸总盛行的年代。

事实上，这部古装剧《梦回》确实可以追溯回十三年前。原著《梦回大清》出版于2006年，是实打实的清穿小说鼻祖，与桐华的《步步惊心》、李歆的《独步天下》，并称为“清穿三座大山”。

在《步步惊心》原班人马的加持和时代级IP改编双重光环下，《梦回》还未开播就备受瞩目。

《梦回》的故事和《步步惊心》也很相似，讲述了一个现代女孩因在故宫里的意外迷路，穿越到清朝，并身不由己地进入危机四伏的皇宫内院，和不同性子的几位阿哥开启了传奇故事。

然而播出后的剧集，俗套、老旧的剧情跃然眼前，编剧居然用上“女主专挑男主怀里晕倒”的老套路和“女人”、“笨丫头”这样的台词……

剧情逻辑更是难以自洽。在故事中，女主角的人设是一位自述为“没钱，工资微薄”的北漂，但却住着豪华复式楼。

在豆瓣上，这部剧只获得了3.6的豆瓣评分。

同样在古装放闸月播出的《大明风华》，主演阵容和投资水平显然高出一截。虽然原著小说《六朝纪事》不如《梦回大清》知名度高，但电影咖汤唯接演从几年前就让这部剧成为了话题。

然而《大明风华》最终只算得上是毁誉参半。

和《梦回》简单玛丽苏不同，《大明风华》的套路进行了相应升级，即在原本的大女主故事外裹上了历史正剧和权谋剧情的外衣。在穿越题材受限后，这种做法前两年也颇为流行。

《大明风华》剧集以历经明朝六代皇帝更替的传奇皇后孙若微的经历为主线。为了增强历史感，该剧号称按照正剧的品相质感来投入制作，也打着“历史正剧”的旗号展开宣传。

然而错位营销很快引发了反噬。

不少历史爱好者发现剧集散播错误历史事实误导观众，甚至被指控以低级趣味丑化历史人物。如剧中按清朝丑化的画像来塑造朱元璋一事，就引起众怒。

虽然贴上“权谋”标签，但在《大明风华》里，皇室日常简直就是“搞笑一家人”，氛围以轻松活泼为主，权谋争斗被极大稀释。

《梦回》是在2018年拍摄的项目，《大明风华》和马上播出的《锦衣之下》则是2017年开机的项目。从前两部剧收到的市场反馈来看，这类前两年一窝蜂之下上马的作品，如今已经明显落后于市场。

今年唯一能称得上爆款的大女主剧还要回到年初的《知否知否应是绿肥红瘦》。虽然这部剧是今年Q1的收视冠军，但放在去年同期其收视只能排到第五。

从近几年的走势来看，大女主剧疲态渐显。曾稳居热度第一的大女主剧，在后期同类作品播出时纷纷哑火——《芈月传》《那年花开月正圆》没能复制《甄嬛传》的现象级辉煌，《扶摇》《醉玲珑》《宸汐缘》也远远比不上《三生三世十里桃花》的突破性热度。

即使有大咖加盟，《天乩之白蛇传说》《天盛长歌》《独孤天下》《凤囚凰》《芸汐传》《柜中美人》等多部剧集要么口碑扑街，要么收视不佳，最终表现都不及预期。

投资方对大女主题材一窝蜂的追捧，让很多改编创作也成了流水线操作，作品最终也成了“快消品”。

（同一团队出品的《宸汐缘》就被认为和《三生三世十里桃花》颇为相似）

简单粗暴地对题材、背景和人设进行工业化复制，让这些剧集不但无法摆脱对女性形象的刻板呈现，更难以将角色深层次的人物特点和性格结合起来，给观众带来了明显的审美疲劳。

积压古装剧为何一拖再拖？

《梦回》《大明风华》能够播出，都可以说是谢天谢地了。毕竟还有一批同类剧集未能播出。

由于相关政策收紧，今年平台对于古装剧的选择也更加谨慎。几部班底不俗、投资不小的大女主电视剧，如今仍在苦苦等待播出机会。

2017年拍摄的《巴清传》无疑是最经典的案例。该剧先是男一号高云翔陷入性侵案件，至今案件没有了结。而后女一号范冰冰因偷漏税被罚8.8亿人民币遭到封杀，至今无法播出。

今年10月8日，唐德影视发布关于《巴清传》的最新补充协议公告指出：为推动该剧尽快播出，同时与天猫技术建立战略合作伙伴关系，唐德影视将拿出不低于6000万对《巴清传》演员镜头等进行修改。

按照《协议》唐德需要在2020年3月31日前提供获得播出许可证的成片母带。如果届时没有实现，唐德影视将返还天猫技术已支付的所有费用，并赔偿1.35亿元的违约金。

演员的个人争议只是原因之一，在以该剧为代表的古装剧中，历史问题是观众们绕不过的难题。

事实上，在高云翔出事之前，《巴清传》就已经整改过一次。该剧原定于2018年初作为“开年大戏”播出，但其片花中特意把“男主角秦始皇强行性侵女主角巴清”作为宣传嘘头，与史实不符的情节遭致“秦朝历史粉”的不满，被考据党愤而举报，在几个月的整改过后才通过了审核。

不只是《巴清传》。2016年拍摄的由张健执导的《霍去病》同样因片花违背历史、情感戏过多等原因被历史粉抵制。

多次传闻要上星播出的《大宋宫词》《朝歌》和民国剧《南烟斋笔录》也至今未播。

数娱君从多位影视从业者处了解到，目前政策明确不允许出现篡改历史、后宫活动的剧目播出，因此多部古装剧都不得不进行更改，很多拍摄完毕的大IP古装剧至今仍在整改中，所以未能播出。

除了历史剧，年代架空的剧集也在寻求出路。章子怡、周一围主演的《江山故人》也是颇受关注的一部大女主戏，然而至今仍然未能定下播出平台。

迟迟未能播出，形势对这类剧集越发不利好：在政策层面，古装剧上星难；在平台层面，有古装剧堰塞湖，这样一部高成本大剧平台愿不愿意接是个问题；在演员层面，章子怡接演电视剧本来就遭到粉丝批评，如今周一围也陷入了争议。

除此之外，多次出现在视频网站“近期上线”栏目的《三生三世枕上书》等大女主古装剧都进入了播出待定的状态，只是不知道待定周期还有多长。

这些积压剧集，最终的损失大多数需要制片方承担。押宝这些大投资古装剧的影视公司也接连遭受重创。

在年尾播出的《梦回》由唐人影视出品，其大热项目《无心法师3》受制于玄幻戏码未能播出。

唐德影视出品的三部古装大剧《蔓蔓青萝》《大泼猴》和《巴清传》，则分别是因为涉及宅斗、神话改编以及劣迹艺人等问题。

欢瑞世纪目前也有多部古装剧压在手中，包括《琉璃美人煞》《长安诺》《天下长安》以及《江山纪》等。

什么样的大女主才是观众心之所向？

以女性为主题的影视作品被观众放弃了吗？倒也未必。

虚假的市场繁荣过后，以《梦回》和《大明风华》为代表的古装大女主剧的遇冷，实则是市场回归理性的一个表现。

就大女主剧而言，题材、人设、故事结构的红利早已衰减。服化道和老戏骨的加持并非良药，关键在于如何对女性人物感情线进行拓宽，对人物格局进行放大。

从近年来热度不错的大女主黑马网剧或许可以发现观众们对于大女主剧的期盼。2016年的《太子妃升职记》、2017年的《双世宠妃》、2018年的《延禧攻略》、2019年的《招摇》……这些剧集大半改变了女弱男强的设定，以反套路的剧情、新鲜强势的女性角色吸引观众。

与此同时，《了不起的麦瑟尔夫人》《名姝》《致命女人》等外国女性向影视剧也契合了观众的观赏需求，引发追剧热潮。这也从侧面证明，国内观众对于大女主剧依旧存在不小的观剧需求。

在古装剧播出难的局面下，除了减少头部古装大女主数量之外，制片方也随及做出了调整。

一位正在操刀古装甜宠偶像剧的编剧告诉数娱君：“我个人觉得女性向古装言情剧本这个市场都要饱和了。现在只要是有项目合作的，基本上都要问问有没有甜宠项目经验。”

由此可见，为了避免政策风险，越来越多古装女性向剧集正在避开了穿越、权谋等题材，选择了性价比更高的甜宠模式。

剧集迟迟播不了，平台也不得不相应做出调整。

一位接触过多部古装剧项目的宣发人士向数娱介绍，《巴清传》《热血同行》两部剧在定档前就已经被平台拿下，但因迟迟未定档而赔本。“如果平台不参与出品的话，就很被动，经常被坑。”​

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