古桃APP点燃传统文化热，2020成汉服“出圈”年

【猎云网北京】1月6日报道

“我们希望为汉服爱好者营造全新场景，围绕每一次汉服出行，从穿搭、妆造、活动、约伴、拍摄、互动、表达、种草等，升级全链路的体验。”1月5日，在为期两天的“南国汉服嘉年华”上，阿里创新业务事业群旗下古桃APP启动“汉服之光点亮中华”系列活动。

（图：古桃APP南国汉服嘉年华活动现场）

据介绍，古桃APP聚焦在汉服爱好者人群，以“发现汉服美好生活”为使命，为汉服同袍（指汉服爱好者）提供一个自由、平等的交流和讨论空间。汉服爱好者通过古桃APP可以找到本地热门汉服同袍出行地，也可以找到志同道合的同袍一起穿上汉服出门打卡。

近两年，汉服代表的中华传统服饰及礼仪文化不断升温，与时尚潮流结合，吸引了越来越多年轻人的追捧，2020年将成为汉服“出圈”年。据艾媒咨询发布的《2019-2021中国汉服产业数据调查、用户画像及前景分析报告》，2018年汉服爱好者数量达到204.2万人，同比增长72.9%。未来2-3年中国汉服市场仍将保持增长态势，2019年销售额预计将达14.1亿元。

数百万的汉服同袍圈层，他们在服饰穿搭、出行打卡、才艺展示等领域，都有强大的内容表达和消费需求。阿里创新业务事业群孵化的创新产品古桃APP，针对95后00后年轻一代，探索汉服领域的用户价值和创新空间。

“汉服正在成为年轻人的潮流时尚，汉服出行是年轻人表达个性与审美的仪式感，为他们营造打卡地标，不仅是一个物理概念，更是心理与体验的概念，推动汉服同袍对美好生活的表达。”古桃APP负责人一末介绍，此次启动的“汉服之光点亮中华”系列活动，联合汉服广东、广汉会、汉服深圳等区域组织，在“南国汉服嘉年华”首站落地广州，此后将陆续走进全国各地的核心城市，让线下的品牌、机构为同袍提供专属权益和体验。

（图：国风美少年刘宇、刘丰现场与同袍互动行礼）

此次嘉年华活动汇聚了来自全国的数十家汉服领域协会组织与品牌，搭建了桃花、雪景等古风盎然的打卡场景，同时邀请到颇具人气的国风美少年刘宇、刘丰，以及高颜值汉服达人，吸引了华南地区数千名汉服同袍参与。

古桃发起的“同袍相遇请行礼”，趣味弓箭挑战赛、投壶游戏，以及甲胄及汉服方阵游行、汉服T台秀、汉服婚礼、古风歌手大赛、汉服演武大赛等表演和活动，将背后蕴含的中华传统文化传递给到场观众。

“古桃的打卡地标就如一道道汉服之光，每一次汉服出行都让汉服之光越来越亮，直到照亮中华大地。在这个过程中汉服被更多人了解、认同和传承，所以汉服之光是文化传承之光，是文化复兴之光。”一末说。