报告：京沪游客偏爱文化旅游 北京居热门文化旅游目的地榜首

2020年1月15日，“2019中国文旅品牌影响力大会”在北京举行，本次大会共颁发2019年度文旅影响力品牌120个，表彰和传播文旅行业影响力品牌、人物、营销案例等旅游行业榜样。

会上，马蜂窝旅游与人民文旅联合发布了《诗和远方：文旅融合发展报告2019》（以下简称“报告”），报告依托马蜂窝的海量用户数据对文旅融合进行了深入解析，红色旅游、乡村游、文化消费上涨等成为2019文旅发展的关键词。

国家文化和旅游部产业发展司司长高政在2019年第四季度例行发布会上介绍，2019年前三季度，国内旅游人数达到45.97亿人次，同比增长8.8%。在中国旅游研究院2019年上半年进行的专项调查中，超过八成的受访者表示参加过异地旅游的文化体验；52%的受访者认同“文化消费能提高生活质量和幸福感，比衣食住行更重要”，旅游中的文化消费已经成为旅游高质量发展的重要支点。

文化古都展现新魅力，红色旅游活力无限 

报告显示，关注并热衷于文化旅游的游客主要集中在一线城市，北京和上海参与文化旅游的游客整体占比高达40.8%。作为新一线城市的成都也超越了深圳，在最关注文化旅游的城市榜单中排名第四，展现出极大的文化消费潜力。文化需求与物质生活水平息息相关，随着大众生活水平的不断提升，未来文化旅游将展现出更大的消费潜力。

北京同样在热门文化旅游目的地榜单中位列第一，故宫、天坛、雍和宫、长城等具备深厚文化底蕴的景点在2019年吸引了无数慕名而来的游客。西安作为另一历史古都的代表，在热度排行榜上位列第五，表现优于网红城市重庆和热门旅游城市丽江，增长势头强劲。

“文化满足人民的精神生活需要，其中很重要的一种方式就是通过旅游实现的。”中国社科院旅游研究中心主任宋瑞此前接受采访时表示，旅游发展到今天应当脱离仅仅注重风景观光的初级阶段，不论是故宫、天坛、兵马俑等传统旅游资源，还是主题公园、文旅小镇等新兴旅游设施，都离不开文化的支撑。

“体验”将成文化旅游新增长点 

在人民群众文化需求不断提升的过程中，单纯的景点观光已不能满足旅游消费者，游客关注的重点已经从“有没有”转为“好不好”。在这样的转变中，目的地则需要将当地历史文化、民俗文化等转化为场景、故事和体验项目，以此引发游客的共鸣。

报告显示，以大唐不夜城、桂林千古情、中华恐龙园为代表的旅游演艺、主题乐园类景区，受到年轻游客的青睐，2019年热度同比涨幅分别达169.4%、163.2%、118.1%。这些景点都通过场景化和故事化的文化表达，获得游客的大量关注，中国文旅企业打造的民族特色文化旅游品牌正在成为“世界级民族旅游品牌”。

马蜂窝数据显示，2019年初举办上元灯会引发众人追捧的故宫博物院登顶全国最热门的文旅景点，秦始皇帝陵博物院也位列热门文旅景点前十。旅游作为文化的载体，让文化变得更接地气，随着更多优质文化资源转为优质旅游资源，多样化的文化将展现出更具生机的吸引力。

此外，在文化旅游整体热度的增长中，红色旅游热度的飞速提升尤为显眼。报告显示，“十一”黄金周期间红色旅游目的地人气暴涨。其中，延安旅游热度同比上涨123.1%，吉安、遵义、枣庄等目的地旅游热度涨幅均超过100%。不少游客在马蜂窝搜索全国各大城市的庆祝活动，红色旅游相关的旅游目的地和景点都迎来了新一波客流高峰。

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