新消费成地方两会热点话题：20地政府工作报告提发展夜经济，13地升级步行街

网商君

春节前，各地两会相继召开。数字经济、新消费等成为各地规划2020年发展的关键词。

截至1月20日，30个省（区、市）均已召开两会。数字经济成为浙江、广东、湖北、安徽、青海、甘肃等至少16个省份2020年政府工作报告中的重要内容。例如，浙江省提出，2020年要全力推进数字经济“一号工程”。福建省表示，促进人工智能、大数据、物联网和经济社会融合发展，力争数字经济规模超2万亿元。此外，建设“数字山西”、“数字河北”、“数字甘肃”等也分别出现在当地政府工作报告中。

2019年最终消费支出对经济增长贡献率为57.8%，依然是经济增长的第一动力。数字化则为消费带来新亮点：越来越多人通过淘宝直播购物，夜经济丰富了消费场景，步行街重新吸引年轻人……记者统计发现，2020年地方两会，至少20地政府工作报告提出发展夜经济，至少13地政府工作报告提出要升级步行街、商业街、商圈。这些新消费新业态，已经成为繁荣区域经济的重要手段。

淘宝直播助力脱贫攻坚成两会热点话题

2019年的最后一天，淘宝主播薇娅的“跨年直播”让来自河南确山县岗杠地的一款红薯干成为爆品，上架仅3秒售罄4万包红薯干，销售额达53.6万元，带动当地120户贫困户平均增收3000元。

今年，在河南、安徽、辽宁、广东、重庆等各地两会上，“村播”成为热点话题之一。

大晶加入淘宝直播“村播计划”，帮助家乡农产品走出大山

安徽省人大代表、六安市叶集区三元镇沣桥村扶贫驿站站长陈丽贤说：“我们能不能在全省范围内，再培育1000个村播‘薇娅’，让咱们农民自己为自己代言？”辽宁省人大代表马廷东建议，辽宁农产品想走出去，要以“互联网+精准扶贫+农产品上行”为切入点。电商直播就像是一座冰山，它显露出来的只是一小部分，还有庞大的市场空间可以挖掘。

“建议通过建立农特产共享视频直播基地，在贫困地区开展直播技能培训，同时开拓直播渠道，打造具有山西特色的网络社交电商平台，为农村赋予新动能。”山西省政协委员、山西乐村淘网络科技有限公司董事长赵士权说。

按照部署，2020年中国将打赢脱贫攻坚战，如期实现现行标准下农村贫困人口全部脱贫、贫困县全部摘帽。商务部数据显示，2019年1至11月，全国农产品网络零售额同比增长26.6%。2019年，仅淘宝平台直播农产品成交就突破60亿元，村播已覆盖全国2000多个县域，成为脱贫致富和乡村振兴的好帮手。

首条智慧口碑街2.0落地北京

步行街写入13地政府工作报告

步行街是一座城市的名片，如今，数字化正在令传统步行街呈现新活力。2018年底，商务部在全国11条步行街启动首批试点。2020年1月7日发布的《阿里巴巴步行街经济报告》显示，从2018年10月至2019年10月，这11条试点步行街新消费蓬勃，线下消费金额同比增长36.7%，大幅领先于同期社零增速；总客流10月同比增长23.3%，并呈现出年轻人增多、夜间消费更活跃等积极趋势。

在北京、上海等一线城市，商圈商街、新品首发等都成为促消费的重要增长点。例如，北京市政府工作报告提出，2020年将启动商务中心区等商圈改造，支持首店首发，保护传承老字号，着力构建标志性全球知名商圈。上海要建设世界级商圈商街和海派特色街区，建设全球新品首发地，重振老字号品牌。浙江省提出要推进街区（商圈）数字化改造，加快建设国家级步行街。

杭州湖滨步行街已经受益于率先数字化转型。基于阿里云城市大脑的智能导视系统，游客能实时看到附近停车场的空余车位数、步行街美食排行榜、西湖游船班次时间等信息。包括盒马鲜生在内，湖滨步行街已拥有零售创新业态59家，56个国际著名品牌，32家一线品牌旗舰店或首店。湖滨商圈社零总额连续5年增速超10%，湖滨步行街也成为对年轻人吸引力最大的步行街之一。

实际上，数字化给步行街为代表的实体经济注入活力，正成为各地共识。江苏提出要“打造新零售示范企业和高品质商圈”。河北指出，每个市建设改造1-3条特色商业示范街，支持市县培育夜经济商圈。辽宁将完善便利店、社区菜市场等便民消费设施，改造提升商业步行街功能。福建要加快建设一批地标性商圈、高品位步行街、产业直播基地、夜间经济示范区……

《阿里巴巴步行街经济报告》研究发现，以步行街为代表的线下商业拥有巨大的新增长空间。未来，通过完善数字商业基础设施提升消费体验，以数字化解决方案促进商业效能提升，将成为更多“老街新生”的未来路径，也是促进消费的一个新增长点。

《阿里巴巴步行街报告》显示，18-19时，11条试点步行街上的客流量、支付笔数迎来全天高峰

夜经济写入20地政府工作报告

在各地2020年促消费的多项举措中，“夜经济”在各地政府工作报告中反复提及。

北京市表示，2020年将实施“点亮北京”夜间文化旅游消费计划，扩大夜间经济的影响力和覆盖面。上海市指出，2020年要增强消费对经济增长的基础性作用，进一步发展夜间经济，建设世界级商圈商街和海派特色街区。广东省表示，要推进步行街、大型商圈改造提升，支持老字号传承创新，促进夜间经济加快发展。浙江省则全面推进数字化，指出要制定实施数字生活新服务行动，推进生活性服务业数字化、传统零售企业数字化、夜间经济数字化，以新服务带动新消费。

在普遍被认为夜经济受气候制约的东北三省，也纷纷提出将“冷经济”与“夜经济”相结合。黑龙江省强调要促进假日消费、节庆消费、夜间消费、定制消费。吉林省表示要丰富消费业态，改造提升8条省级步行街、40个“夜经济”载体。辽宁指出要改造提升商业步行街功能，大力发展夜间经济，加快培育“小店经济”。

此外，安徽、河北、新疆、甘肃、重庆、福建、内蒙古、广西、天津、陕西、江西等地也提出要发展夜经济，培育新的消费增长点。

数字化正在点亮全国的夜经济。《阿里巴巴夜经济报告》发现，36%的网购发生在夜间。随着数字商业基础设施的完善，饿了么、盒马鲜生、淘票票、高德等提供了丰富的夜间餐饮、夜间出行、夜间文化消费，还催生了“夜光族”——深夜提供餐饮、网购等服务的外卖小哥、淘宝直播产业链上的从业者、小店店主……形成了消费与就业之间的正循环。

分析人士指出，随着淘宝直播、夜经济、步行街经济等新消费形式不断涌现，2020年的中国消费市场将迎来新增长新气象。