抖音推出“团购”功能，零佣金、零门槛，疫情后线下门店新红利来了？

据《电商报》消息，近日抖音正式上线了团购营销功能，主要服务于餐饮业、酒店业、旅游业等行业的商家：已经完成企业号认证的商户创建团购活动并添加至视频中，即可在抖音平台与用户进行商品或服务交易，用户浏览视频时可以看到团购活动，边看边买，快速下单（支持的团购类型包括“物流配送”和“到店核销”两种）。

那么对于线下商家来说，团购功能应如何开通和使用？它又具有哪些特点和优势？同时能为线下餐饮、旅游等行业带来哪些影响呢？

“团购”功能，线下商家如何开通

首先来了解下“团购”是一个什么工具？

官方解释：“团购”是抖音官方推出的一款营销工具。目前是帮助企业实现从视频、直播到用户购买的闭环，解决众多企业过往有账号做运营，却无法直接从浏览用户、粉丝转化为订单的困扰。

其实简单来说，抖音“团购”就是一个推广工具，企业开通之后，可以在视频中像挂“小黄车”一样，挂你的“团购信息”，从而完成用户线上购买，线下使用的“成交闭环”。

开通团购功能需满足哪些条件

目前，申请开通团购功能需满足两大条件：一是通过抖音平台的企业号认证；二是开通企业支付宝账号。

注意，企业支付宝账号的公司主体需与抖音企业号认证主体保持一致，否则无法进行后续的开通。

具体流程分为哪几步

“我”→“≡”→“企业服务中心”进入抖音App企业后台。点击“团购活动”→“团购活动管理”→“我是支付宝企业用户，申请开通”→“选择团购方式（物流配送/到店核销）”。

开通成功后，商家就可以创建和管理团购活动。

如何上架团购商品

具体操作流程：点击企业服务中心→团购活动→团购活动管理，上架团购商品。

当商家发起团购活动后，团购入口会出现在视频内账号名称上方、评论区上方，用户看到带有团购入口的视频，点击链接就可参与团购。交付成功后，用户可以通过“订单”查看和核销团购订单。

如此来看，抖音团购功能在开通和操作流程上对商家来说并不困难，那么相对于大众点评、美团这类传统团购平台，抖音团购功能有何优势所在呢？

抖音团购功能具有哪些特点/优势？

相较于美团和大众点评，抖音团购功能具备以下三方面优势：

1. 免佣金。抖音平台不从团购活动中抽取佣金，但用户核销后T+1天，结算到支付宝账号时，支付宝会收取0.6%的手续费。

相对而言，目前美团的佣金抽成可谓是水涨船高，从最初的8％，到2018年前后的16％，再到现在部分地区高达20％，美团外卖的佣金费率，已经触达到一些中小商户的赢亏钱。

由此可见抖音免佣金抽成的做法对于中小商家来说可谓是诚意满满。

2. 无开通门槛。上文已经提到抖音开通团购功能的门槛极低，只需通过企业蓝V认证即可。而且现在开通企业蓝V不需要任何费用，只需要提交企业营业执照、认证申请公函、和其他资质资料就可进行申请。

3. 零成本引流。相对于其它团购平台高额的推广费，商家可以在抖音平台实现真正的投放零成本。

店家只要产出优质的视频内容，就可运用平台的算法推荐机制，利用抖音同城功能将带有团购链接的视频精准的推荐给方圆6公里的用户。

随时视频的逐渐曝光，还能带动更多线上的用户去线下实体店体验，实现店铺品牌的推广和引流。

如此来看，抖音团购功能相对于其它传统团购平台，具有巨大的政策优势，那么这些优势能为线下门店，特别是餐饮、酒店行业带来什么机遇呢？

餐饮业或成最大受益者

显然，团购功能最直接的受益对象是线下的餐饮门店。

特别是一些想通过视频为线下门店引流的餐饮企业。制作并发布带有团购菜品的视频后，适当运用Dou＋投放，就会让更多的客户看到带有团购链接的视频。

一来同城用户可以在线下单，快速完成种草到变现的过程；另外，带有团购功能的视频还能为门店进行品牌曝光，为门店带来更多用户。

当然，抖音的团购功能在给与餐饮、食品行业更多机会的同时，也给他们带来不小挑战。

首先，用户参与团购的动机取决于视频内容本身，如果门店账号的视频质量不佳，平台就不会将视频内容推荐给更多的用户，视频得不到曝光，就不会有团购订单。因此优质的视频内容是获得更多团购订单的前提。

其次，当一个带有团购链接的视频成为爆款后，可能会出现订单激增现象，如何恰当地处理这些订单，保质保量的完成菜品制作，并将其准时安全的送到客户手中，又是摆在门店经营者面前的一道难题。

所以商家在保证产出优质视频内容的同时，还要保证菜品的质量、新鲜、供应及时。

手握4亿DAU的抖音对餐饮业务其实早有布局。2019年1月，抖音曾在商家页面发起5折餐饮券，让折扣券成为线上线下的“流通货币”。同年2月，抖音推出了针对本地门店的区域性营销工具“抖店”，用户在上传抖音的时候，可选择相应的POI（地图信息点），帮助品牌实现线上种草、线下转化。

伴随5G时代来临，图片模式很可能演变成短视频模式，意味着未来大众点餐的形式，不再是单一的看图点餐，很可能用视频的入口进行点餐。

通过短视频可以了解每一道菜的制作流程，还能看到每一个餐厅运营现场、后厨烹饪过程，让大众在点餐时体验到更强的真实感。

此次抖音上线“团购”营销工具，是一个吸引商家的具体策略，更是将上述的餐券功能和区域营销功能进行结合并做进一步优化。帮助企业实现从视频、直播到用户购买的闭环。

大家觉得这个新功能还会给哪些行业带来机会呢？欢迎下方留言讨论哦！

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