抖音推电影，布局长视频

今年大年三十，经过近48小时的谈判，字节跳动最终与欢喜传媒达成合作：花费6个亿买下了徐峥导演的春节档电影《囧妈》，在字节跳动旗下的今日头条、抖音、西瓜视频平台免费独播。

受到疫情影响，今年春节线下影院停滞，春节影片全部撤销，人们戏称为“史上最强最佳春节档”，没有一部电影可看。

但《囧妈》与字节跳动的牵手让很多人始料未及，尤其是线下影院，该消息就像一记深水炸弹，引起电影和互动视频行业人士的广泛关注。

就在一周前，字节跳动再次签下了大鹏主演的春节档喜剧电影《赢家》，3月20日，今日头条、抖音、西瓜视频三家平台独家上线。

此前，有不少业内人士认为，《囧妈》和《大赢家》等电影选择在流媒体平台上映，会引起电影产业重大变革，影片发行方式从单一线下影院到多元化发展。

目前这种趋势还未凸显，暂时有待观察。

但抖音对于电影内容的虎视眈眈，此时最需要警醒的也许是优爱腾这些在线视频网站，尤其在抖音拿下百余部经典老电影版权后。

拿下电影版权在平台内播放，这过去是优酷、爱奇艺和腾讯视频做的事情。如今，二者的业务开始重合。

优爱腾有理由警醒：兄弟你这是想干嘛，今天搞百部电影，明天你是不是还想上十几部电视剧，再顺便搞几部综艺？

事实上，字节跳动对于影视、综艺这些长视频内容向来野心不减。

西瓜视频早已布局该领域。如今打开西瓜视频，首页有单独的“放映厅”版块，里面囊括影视剧、动漫、综艺、纪录片、好莱坞等多种长视频内容。

早在2018年，西瓜视频就曾豪掷20亿发力自制综艺，在平台推出了《考不好，没关系？》、《大叔小馆》、《我和哥哥们》多款自制网综。

西瓜视频早已跳出了个性化推荐短视频产品的定位，朝着长短内容的多元化社区发展。在长视频领域，与优爱腾正面对上了。

不管此前的西瓜视频还是现在的抖音，足以看出字节跳动对于长视频内容的野心。

深入长视频腹地

2018年是短视频元年，抖音的崛起让短视频得到了广泛普及，这给了在线视频平台危机感。

尽管当初短视频和长视频互不干涉，抖音的业务线也与长视频平台泾渭分明。

但短视频这种短平快的内容形式是杀时间利器，大大分流了用户看长视频的时间。

短视频趋势必不可挡，不管是爱奇艺还是优酷，纷纷选择加入短视频大军的队伍，争夺市场蛋糕。

迄今为止，爱奇艺推出了纳豆、姜饼、锦视、晃呗等多款短视频产品。

但让优爱腾始料未及的是，西瓜视频和抖音做起了长内容，发力影视和综艺像字节跳动的一次反向突袭，这直接深入了对方腹地。

字节跳动的优势在于强大的流量基础，抖音自不必说，日活4亿。 

而根据官方公布的数据，截止2019年7月，西瓜视频的月活也达到了1.31亿。

凭借流量优势，两大产品能够以短带长，推动业务发展。

在线长视频是及其耗资金的业务，这几年优爱腾全面商业化，视频插入各类贴片广告，普及付费观看和会员制度。不充会员，用户能就看的内容少之又少。

甚至爱奇艺和腾讯视频尝试推出超前点播模式，在会员的基础上再付费，该模式曾经引起了巨大争议。

但尽管在线视频平台变着花样让用户掏钱，但平台还是年年亏损。以爱奇艺为例，爱奇艺2019年去年财报显示，2019年全年亏损达到103亿元，超过2018年的 91亿元，亏损进一步扩大。

这是需要撒币的游戏，每一部影视剧版权都是真金白银砸出来的。

而在财大气粗这方面，字节跳动也不虚，一出手就是花6亿买《囧妈》。

3月31日，有媒体报道，字节跳动获得了老虎环球基金的投资，投资规模并未透露。但字节跳动的估值已达到1000亿美元。

流量优势和财气大粗是字节跳动踏入长视频的底气。

但目前来看，字节跳动也存在很多不足之处，最明显一点是基础功能的搭建并不完善。

尤其是抖音，播放功能设置简陋，更像是一次粗浅的尝试。

而热衷于刷短视频的抖音用户最终能不能培养出在平台刷长视频的习惯，也是未知数。

但字节跳动的入局就像一个信号，凸显了其对影视综艺的野心。在此之前，优爱腾已经厮杀了多年，逐渐呈三足鼎立之势。

字节跳动的加入让整个竞争局面再次充满了不确定性。