百度APP收入持续增长 信息和知识是长期刚需

作者：王海伦

来源：GPLP犀牛财经（ID:gplpcn）

5月19日，百度发布了一份超预期的财报。

数据显示，第一季度，百度实现营收225亿元，净利润（Non-GAAP）31亿元，同比增长219%，其中，百度核心业务实现营收153亿元，经调整税息折旧及摊销前利润达46亿元，同比增长38%。财报发布后，百度高管在分析师电话会上透露，尽管第一季度受新冠疫情承压影响，得益于百度移动生态系统的增强，百度APP收入及毛利率均保持增长态势。

财报发布后，百度盘前股价一度上涨超7%。

信息和知识是长期刚需 疫情下尤为可贵

从核心业务进展层面来看，百度依然保持着强劲的流量活力，百度App的日活跃用户数达2.22亿，同比增长28％，端内搜索量同比增长45％，信息流用户时长同比增长51％。此前QM发布的报告也显示，百度App今年春节期间日活用户增长了10.4%。这一增长趋势不仅在Q1财报中有明显的体现，纵观整个移动生态全年，百度App始终保持高速增长趋势。这表明，信息和知识是长期刚需，疫情之下更显其可贵。

众多周知，面对疫情这种特殊时刻，通过权威渠道获得关键信息是大部分人内心真实的的渴望。比如，武汉封城之后，面对漫天飞舞的信息，人们到底该如何看待这件事情，又如何客观认识外界发生了什么，武汉人在疫情期间是怎么过生活的？现在疫情在全球是一个什么样的形势？疫情期间，百度App不间断提供新冠肺炎疫情相关权威资讯，平均每天有超过10亿人次通过百度了解疫情。

然而，事实上，越是这种特殊时期，人们就越需要借助更加客观、真实的数据管道来认知，而且，人们应当自觉的对那些带激烈情绪和主观观点、立场先入为主的信息保持清晰的距离，拥抱更加理性、专业的信息工具。

在此，百度作为权威信息和知识平台的作用就更加明显：

首先，为了方便人们及时了解疫情信息以便能够有效缓解恐慌情绪，百度及时上线了与新冠病毒关联、由搜索关键词触发的专题页面，向用户提供全面的疫病流行及防控信息，辅助中国疾控中心对大众科普需求的跟进和响应，助力公卫科普教育。

其次，通过产出大量权威的辟谣和科普内容，百度构建起了一道拒绝谣言和恐慌情绪的信息壁垒——通过百家号持续不断的传播各种辟谣内容进行传播，百度成为大部分人了解信息的主流渠道。截至2020年2月13日，百度官方产出精准辟谣内容累计触达用户4亿人次；各类媒体和政务机构账号在百家号平台上发布的疫情相关内容累计阅读量也超过百亿。

最后，各种数据证明，作为特殊时期的“指南针”，除百家号之外，百度旗下各个平台在疫情期间的表现也令人深刻，比如，百度地图在疫情期间快速实时更新疫情防控信息，并不断推出新功能新服务，为公众提供便捷的工具，也为政府疫情防控决策提供重要支撑作用。例如，百度地图紧急上线的“发热门诊地图”，累计覆盖361个重点城市，方便公众及时查询附近的发热门诊及医疗救治定点医院;

在抗击疫情过程当中，百度还积极普及相关知识——据最新数据显示，新冠肺炎在期间，百度健康“问医生”已累计为国内网友提供在线医疗咨询服务数千万次，单日咨询人次超过85万，为海外同胞提供免费咨询超48万次，每天百度健康医典满足高达1200万次健康知识搜索需求，迄今为止，百度健康医典已合作了400多位全国顶级权威专家和60多家权威机构。

通过百度智能小程序，百度还推出了新型肺炎患者同行者查询服务。通过该服务，大家可以查询自己所乘的飞机、火车、公交车等公共场所是否有确诊新型肺炎病例，可以说，这是疫情期间最实用、最方便的一个同行者查询服务。

对此，国际权威咨询机构IDC发布的《新冠肺炎疫情刺激数据智能市场跨越式前进》最新报告显示，复盘疫情发展对人工智能及大数据市场的影响，通过典型厂商诸如百度的战疫举措，展现数据智能技术在本次疫情防控中的全景应用，以及探讨疫情过后，如何利用数据智能实践建设智能产业，并为应对未来的重大突发公共事件应急管理提供参考，全力支持战疫，令人印象深刻。

百度在移动互联网时代的生态布局

其实，百度在疫情下流量实现高速增长，这还与移动互联网时代信息及知识获取方式也同时发生了重大改变有关。

在移动互联网时代，这是很多人生活的日常。

大部分人每天坐在电脑前，或手上拿着移动设备，时刻调取着网上信息，上传、下载数据。上网不只为了社交，转帖、发帖、分享文章、发表意见，而是向全球信息库贡献数据。世界各地网民分享你的信息，也上传数据供你使用，大家共同向互联网索取或贡献着记忆。在电子记忆的时代，“学习”具有了不同的含义。

客观而言，在移动互联网时代，通过电子记忆及自己的相关学习，有大批年轻人甚至成功改变了命运。

2018年入学的何书旺就是其中之一，他高考考了400分，这个分数在当地也能上个专科，但是他不想去，他觉得大学出来，还是一无所有，于是，他选择到贵阳新东方烹饪学院学习一年厨师。

除了课堂上的知识，每天通过百度搜索相关视频及烹饪的相关知识点，他自己还琢磨烹饪的各个特点，比如，为了练习刀工和雕刻，他通过自己主动搜索相关知识，在一个月的时间已经学会雕月季、蔷薇、玫瑰这三种花。

一年毕业之后，何书旺成功来到了上海某个酒店担任厨师，月薪8000。

通过人与百度之间交互式学习，何书旺成功演示了如何向互联网索取记忆的现实案例。

事实上，随着用户搜索行为从浏览器搜索向端内搜索转移，如今的百度正在积极推进百度App端内搜索、增强移动生态系统的战略，让更多的用户使用百度来获取重要和可靠的信息。比如，疫情期间百度健康问医生累计提供在线健康咨询服务数千万人次，成为中文在线健康咨询的第一入口。

百度的移动生态战略推进效果明显。

据百度最新数据显示，2019年百度用户规模突破10亿。百度App日活跃用户2亿，信息流位居中国第一。百度知道、百度百科、百度文库等六大知识类产品累计生产超10亿条高质量内容，构建了中国最大的知识内容体系。

如今，在移动互联网时代，以百家号、智能小程序和托管页为主要支柱，百度不仅形成了一个完整的移动生态布局，而且通过这些产品，百度重新回到人们获取知识及信息的主流视线当中——百度一季报显示，百家号内容创作者数量突破300万，同比增长44%；百度智能小程序月活跃用户数达到3.54亿，同比增长96%

对此，据百度CFO余正钧表示，“百度核心业务的运营效率，主要受益于移动生态系统的增强，使得端内搜索比浏览器搜索增长更快、变现能力更强。并且， AI新业务也取得了更好的发展。”

2020年5月16日，为了方便更多人通过手机进一步获取相关知识，在百度“万象”2020百度移动生态大会上，百度集团执行副总裁沈抖海推出了百度直播项目，并且对百度直播进行了清晰定位：“以信息和知识为核心的直播，因为搜索用户有更明确的信息和知识需求，这是百度直播不同于其他直播的根本。”

而为了让百度直播快速成长，达人快速聚集，百度还推出了两个重磅计划，“聚能计划”和“百川计划”，“聚能计划”将拿出百亿流量和5亿补贴，发掘和打造优质的直播创作者，“百川计划”将拿出500亿流量，助力创作者快速成长，此外，“未来计划”还将拿出1000亿爆款流量，扶持短视频创作者。

可以想象，在不远的将来，一旦百度直播与百度系产品全面打通，这让百度移动生态内容将更加多元化。

经过一年的建设，以百度App为核心，以搜索+信息流为双引擎、百家号+智能小程序+托管页为三支柱的移动生态布局已经全面搭建完成。依托于百度搭建的信息和知识平台，通过不断优化搜索结果，提升用户体验，增强服务闭环能力形成飞轮效应，百度移动生态底盘坚实，全面进入稳健增长通道。