“撕”掉土味包装，淘宝心选让优质农货有了自己的品牌

网商君

河北张北的农民怎么也想不到，成亩的藜麦会在一夜之间被“收割”一空。

7 月 15 日，河北张北藜麦、贵州普安红茶、吉林汪清木耳等 5 款“公益专线”农产品在阿里巴巴脱贫公益直播夜首次亮相，部分产品当晚销量超过了过去数天甚至数月。

“公益专线”农产品在阿里巴巴脱贫公益直播夜亮相

从帮助农民“卖货”到帮助农民“做货”，阿里巴巴“公益专线”创造了电商助农的全新模式。淘宝心选不仅“撕”掉了农产品的土味包装，还通过工厂改造、法律法规培训等方式，帮助县域工厂实现了品质标准化。

淘宝心选“手把手”改造县域工厂

在中国，几乎每个县都有特色农产品，部分农产品还是国家地理标志保护产品。不少县域工厂生产设备设施相对落后、质量管理能力比较薄弱，难以实现规模化生产、科学化管理，产品销路也因此受阻。

阿里巴巴“公益专线”项目启动后，淘宝心选派出专家团队，实地探访了位于甘肃省渭源县、河北省张北县、河南省民权县等地的县域农产品工厂，根据工厂存在的问题提出整改方案，并为工厂优化质量管理规范，确保食品安全。

第一批阿里巴巴“公益专线”农产品

淘宝心选还联合华测等第三方检测机构，对工厂经营者进行法律法规培训，免费提供质量检测、营养成分检测等服务。一批营养丰富却不为人知的优质农产品，终于因此贴上了专业、准确的营养成分表。

“助农不仅要规模，还要可持续。”淘宝心选业务负责人杨超表示。未来，“公益专线”还将与更多第三方检测机构等生态伙伴展开合作，服务更多特色农产品商家。

阿里设计助力 农产品包装成为地方名片

中国农产品包装普遍存在设计粗糙、同质化严重的缺点。大批县域工厂缺乏优质设计资源，即便有改善包装设计的意愿，也很难在当地找到有能力承接设计需求的专业团队。

对了解决这一难题，Alibaba Design 设计师提出了新的方案：提炼当地文化特色，与农产品特征相结合，通过包装和商品详情页设计打造“地方名片”，综合提升农产品及其产地的品牌心智。

以甘肃渭源红油面皮为例，很多人并不了解这款产品的产地，但一定听说过发生在这里的“大禹治水”的故事。据 Alibaba Design 设计师张如介绍，红油面皮包装插画所呈现的就是“大禹治水”的场景，只不过“洪水”被替换成了面皮，大禹手持的叉子则象征了这款产品方便快捷的食用方式。

甘肃渭源红油面皮产品包装

淘宝心选是阿里巴巴旗下原创生活品牌，目前已与全球数百家优质供应商达成合作，并与国际权威品控质检机构合作，旨在为消费者提供触手可及的美好日常，为合作伙伴提供数据驱动的特色供应链定制服务。

除“公益专线”助农外，淘宝心选今年 4 月还面向社会开放了外贸企业直供招商入口，帮助受疫情影响的外贸企业扩大内需，让工厂积压的库存变成企业的流动现金。