17亿+曝光！「有请讲书人」大赛破圈，樊登读书做对了什么？

文化类竞技节目，一直是观众的心头好。

早年依托电视媒介，涌现出一大批优秀的文化类竞技真人秀。央视于2003年推出的《开心辞典》堪称国民综艺。10年代初期，江苏卫视相继出品《一站到底》、《最强大脑》两档王牌级竞技节目，至今热度不减。近些年，央视连续举办5季《中国诗词大会》，凭借高制作水准，频频制霸话题榜。2017年，广东卫视联合樊登读书制作讲书大赛——《我是讲书人》，把众多爱读书的人聚集在一起，比赛“讲书”，节目同时段全国卫视播出节目排名第六，文化类节目排名第一，风头一时无两。

而随着移动互联网进入下半场，传统大众媒介式微、新媒体加速渗透已成大势。这波趋势带来了场景、流量的新一轮重构，普通人也可以通过快手、抖音等短视频平台，跨过更低的参与门槛，发出自己的声音。

当此趋势，文化传媒机构纷纷寻求破局之路，突破传统媒体的组织方式，创新传播内容和形式，以获取新传播时代的入场券。樊登读书于2020年推出的《有请讲书人》短视频讲书大赛，正是2017《我是讲书人》的升级版。形式依旧是“讲书”，只是玩的赛道变了，参与的选手也更多元化了。

1、跨界名人&万名素人同台PK，人人可当“讲书人”

#路金波不当评委当选手#，这一微博话题一经发出，便在短短4天内便收获了740万阅读量，吃瓜群众心中想必满是问号。这位文化出版界大咖，一手打造韩寒、安妮宝贝的御用出版人，本该坐在评委席上指点江山激扬文字，却为何亲自下场当起了选手，甚至放出豪言“我的目标是必须闯进二十强！”难道只是为了玩票？

直到看见路金波坐在镜头前，动情地讲述着《小王子》的故事，大家才惊觉，“路老师这次是认真的”。

虽然坐拥果麦文化这块出版界金色招牌，路金波已然站在行业金字塔的顶端，但是他从未放弃对新领域的探索，努力为好书寻求更为丰富的表达形式，以更好地适应Z世代消费者的新需求。除了《万物生长》等图书影视化的尝试，他更在今年与知名媒体人李蕾合作声音剧《浮生六记》，成功饰演了最贴近原著的男主沈复，转型声音剧演员。

而这一次，作为樊登读书《有请讲书人》短视频讲书大赛50强选手，于路金波而言既是个人对“讲书人”身份的全新挑战，也是对图书行业革新的一次尝试。随着深度阅读逐渐被碎片化阅读所取代，“讲书”这门帮助读者回归深度阅读的事业，也将迎来春天。而从“讲书”这个终端环节回溯，是否能够推动传播链条前端的图书创作和出版环节的创新，以适应这个数字时代的发展要求？

正如路金波在50强晋级作品《小王子》视频中引用的书中经典语句：“假如你爱上了一朵长在某颗星球上的花，当你抬头望着夜空时，你会感到很甜蜜。”或许文化阅读行业未知的边界，就是他心中的“那颗星球上的花”。

除了不当评委当选手的路金波，《有请讲书人》50进20的参赛作品中，援鄂护士刘立骏也得到了广大网友打call。作为上海首批驰援武汉的援鄂医疗队其中一员，他在视频中提及自己驻守武汉期间，最大的遗憾便是因运送物资数次路过武大，却没能进去看一次樱花。回到上海后，喜爱阅读的刘立骏选择了另一种特别的方式赏樱花——去书中寻找樱花，感动众多网友。

#援鄂护士返沪后在书里看武大樱花#这一微博话题不仅被人民日报、中国青年报等多家媒体官博争相报道，也吸引了武汉大学的回应，称明年武大将对医护专场特别开放一天。

作为讲书人，刘立骏隆重推荐了《清单革命》一书，通过分享护士工作、物资管理工作中关于时间管理、效率提升等方面的心得体会，以及结合今年年初抗疫的经历，升华了对这本书的理解，得到观众一致点赞。并且在参赛作品的结尾处，他也表示已经将“去武大赏樱花”列入了自己明年的清单。

此外，还有不少跨界名人也在挑战“明星讲书人”的角色，并顺利晋级50强。前国家队花样滑冰运动员李子君讲《心流》一书，希望观众也能和她一样，更好地认识“心流”这种心理状态，获得幸福感。李蕾携声音剧《浮生六记》亮相，目前已在樊登读书APP上线。以一曲《沙漠骆驼》走红的原创音乐人罗中凯，则在讲书视频中分享了读书对他音乐创作的积极影响。

除跨界名人积极参赛，更有数以万计的普通人通过《有请讲书人》短视频讲书大赛展示讲书风采。数据可以说话：海选入围50强环节，机构赛道收到1000+份作品，个人赛道收到2.7万+投稿，当前大赛累计曝光量17亿+。

大赛的火热，某种程度上得益于樊登读书对新媒体环境下，全民参与机制的深入理解和执行。一方面，大赛通过“讲书”这一新颖独特的生活方式，使得只要是爱阅读、爱分享的人，都有机会参与到讲书人的行列中，大大降低了参与比赛的内容门槛限制。

另一方面，本次大赛的晋级赛全程使用“短视频”形式，参赛者录制作品，或是观众围观赛事都在移动端进行，这使得不同年龄段、不同教育背景、不同生活背景的人都能够快速融入进来，并且分散式传播，助推赛事破圈走红。

2、樊登：「讲书人」属于当下，更属于未来

《有请讲书人》大赛走红，升级的赛制固然是重要因素，但更重要的是“全民阅读需求”本身所带来的巨大能量。

2017-2019年，国民中成年人的人均年阅读量徘徊在4.66本左右[footnoteRef:1]。与之形成对比，中国知识付费人群从2017年的1.88亿、2018年的2.92亿，到2019年的3.87亿[footnoteRef:2]。同时，文化产业占GDP的比重也在逐年稳步上升。可见，国人对于文化知识的渴求是强烈的。 [1: 数据来源：《第17次全国国民阅读调查报告》。] [2: 数据来源：艾瑞咨询《2019中国知识付费行业发展现状、机遇与趋势分析》。]

只是随着现代生活节奏的加快，没有时间读书、不知道读哪些书、读书效率低下等原因，大家对于沉浸式阅读逐渐失去了信心和耐心，滑向碎片化阅读。

“讲书人”的使命，便是帮助用户爱上阅读。

樊登读书首席内容官樊登曾说，“我们做的是教育，教育的目的是改变现状。”经过长达数年的摸索研究，樊登读书发现人们确实有听别人讲内容的需求。而这个时候如果有专业的内容提供者站出来，通过对书本的精华提炼，“让用户明白一本书”，那么，一定能够改变当前的国民阅读危机。

樊登读书的使命，就是发掘出更多优秀的讲书人，“帮助3亿国人养成阅读习惯”。

谈及优秀讲书人的定义？樊登表示，能从宏观上理解好书，将书在自身理解力的池子里融化，并最终以一部完整流畅作品的形式呈现给听众的，便算是优秀讲书人。希望通过《有请讲书人》大赛，吸引更多有才华的人加入“讲书人”群体，让更多人爱上阅读。

在当下以及可预见的未来，“讲书人”都将是一门不可或缺的职业。在振兴全民文化阅读事业的道路上，属于“讲书人”的故事才刚刚开始。