“中国500最具价值品牌”揭晓：北京入选数量名列第一

8月5日，第十七届“世界品牌大会”在北京举行，会上发布了2020年“中国500最具价值品牌”研究报告，揭晓了“中国500最具价值品牌”：国家电网以5036.87亿元（人民币，下同）的品牌价值居榜首；前五名中还有工商银行（4505.82亿元）、海尔（4286.52亿元）、腾讯（4215.49亿元）和中国人寿（4158.61亿元）。

新冠疫情大背景下，较之2019年，服装、汽车、旅游等受影响大的行业入榜品牌数下降，食品饮料、金融、机械等“刚需”行业入榜品牌数则有不同程度增加。

本年度入选品牌总价值为246920.58亿元，较2019年增加12.90%；价值逾千亿元的品牌数量达到53个，比2019年增加了6个。

一个区域的竞争实力，主要取决于其比较优势，而品牌效益直接影响着地区比较优势的形成和发展。品牌是一个地区发展的重要标志，品牌带动区域经济的增长，区域经济的发展又促进当地品牌的成长。从区域分布看，北京以93个品牌入选而名列第一，主要得益于赢利能力强的央企总部集中于此；广东和山东分别有90个和44个品牌入选，居第二和第三。根据入选品牌影响力范围大小，按照世界性、全国性和区域性划分，具有全国范围影响力的品牌有435个，具有世界性影响力的品牌55个，略多于2019年。

从行业分布看，尽管新冠疫情没有阻挡中国品牌价值整体上升的趋势，但是与去年相比，服装、汽车、旅游、媒体等受疫情影响大的行业入榜品牌数量明显下降，而食品饮料、金融、机械等“刚需“行业入榜品牌均有不同程度增加。本年度“中国500最具价值品牌”排行榜中，共有来自食品饮料、轻工业、建材、传媒、纺织服装、医药、机械等在内的27个相关行业的品牌入选。其中，食品饮料业依然是入选品牌最多的行业，有85个品牌入选；入选数量分列第二到第五的行业分别是轻工（50个）、建材（39个）、传媒（35个）和纺织服装（31个）。

此份报告由世界品牌实验室（World Brand Lab）编制推出。世界品牌实验室主席、诺贝尔经济学奖得主罗伯特·蒙代尔教授（Robert Mundell）表示，从产值角度说，“中国制造”已经约等于“美国制造”“日本制造”和“德国制造”的总和，中国品牌的成功是有目共睹的。仅以此份主题报告为例，17年前首次发布相关报告时品牌入选“门槛”仅为5亿元，前500名品牌的平均价值为49.43亿元；2020年的入选“门槛”已提高到27.16亿元，前500名品牌的平均价值高达493.84亿元，增加幅度为899.07%。

2020年的“世界品牌大会”主题是“全球疫情下的品牌如何逆势成长”。来自美国哈佛大学商学院教授约翰·戴腾指出,从流感大流行中得到的第一个教训是,敏捷性比以往都重要。如果一个品牌拥有最新的信息,那么敏捷性就更容易了,因此,不仅仅是数据,有洞察力的市场调查变得更为重要。特别是,自下而上的信息被证明是无价的;第二个教训是改变品牌与消费者的沟通方式。人们没有安全感,他们需要的是具体、有用的信息,而不是轻松幽默或缺乏同情心;第三,营销必须反馈给高层领导团队的其他成员。

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