天猫上喜马拉雅开播客，强强联手共筑品牌沟通新桥梁

8月25日，是中国传统节日中最具浪漫色彩的节日七夕节，天猫官方播客电台“文一西路夜谈”入驻喜马拉雅，并上线七夕节特别节目《第一期就把同事聊哭了，以后这节目还怎么录》，讲述阿里巴巴内部两对夫妻的真实爱情故事。

在这期节目中，两对夫妻嘉宾一对来自北京4A广告圈的9年老阿里恋爱模范；一对是互怼互呛又甜蜜的年轻小夫妻，他俩在各种纪念日、领证当天甚至求婚现场都bug不断，女主角回忆从前的恋爱点滴竟然现场哽咽。

从这期七夕节特别节目中，听众不仅能感受庞大平台后这些平凡却生动的小二，听他们分享在天猫双11、618的忙碌下的爱情保鲜之道，还能学到他们的恋爱妙招，在七夕这一天活学活用。

“文一西路夜谈”定位为天猫小二们下班后的闲聊播客节目，畅谈一些阿里厂内趣闻，每期由不同部门的小二做客，分享不为人知的故事。

天猫方面表示，喜马拉雅是国内领先的音频平台，也是中文播客最大聚集地。天猫希望借助喜马拉雅加强与用户的互动，触达更多年轻人。“播客是一个需要长情的内容媒介，我们身边的同事小二都是一群个性十足的人，既能输出专业的干货信息、又愿意分享自己的情感故事、工作之余还有自己丰富的多重人设，平台是由人组成的，我们希望输出平台背后的温度。”

此前，天猫曾做过小范围的播客渠道投放，分析了听众构成、用户粘性、完播率、单位阅读成本，认为播客是一个有潜力成为内容新蓝海。未来在天猫全年各大消费节点，在服务品牌和行业内容营销的契机中，天猫也将推广播客这种新的内容表达形式。

和当下最流行的“UP主”相比，“播客”这个词听来稍有陌生：国内最早的一批播客兴起于2012年左右，当时极为小众，最早一批播主大多在中途选择放弃。在各类音频平台兴起的加持下，播客开始越来越多地出现在大众视野里。

在播客崛起的态势下，多家品牌机构入驻喜马拉雅并开设播客电台，中信出版社播客《跳岛FM》、新京报播客《反向流行》、凡象酒店播客《凡象 | 中国硬核青年潮“聚场”》、好好住App播客《串门儿》等优质播客受到听众热捧。

QusetMobile发布的《2019中国网络视听发展研究报告》显示，网络音频市场格局目形成“一超多强”的态势，喜马拉雅牢牢占据第一梯队。作为国内领先的音频分享平台，喜马拉雅在用户规模和头部资源质量方面已经成为中文播客的领跑者。

业内人士认为，相比文字和视频，播客是更自由、开放的媒介形式，拥有一批忠实的听众，在内容深度和广度方面有着无可比拟的优势，有望成为品牌建设、商业价值的新增长点。