三七互娱高级顾问陈夏璘：破传奇一点都不破，买量游戏难度高

前面是决定游戏的生死，后面是决定游戏到底能走多远。

陈夏璘拿自己比较擅长的RPG品类分享道，其主要涵盖三方面：第一、玩得明白；第二、目标；第三、节奏。

大家可能会听到玩家抱怨过游戏玩不明白。假使这一情况发生了，后果就是玩家弃游，甚至删除游戏。陈夏璘建议道，做游戏第一点就是要让玩家玩得明白。

抽象地说就是利用玩家固有的认知，比如球是圆形的，就是必须是圆形的。如果球是方形的，那么就会让人玩不明白。

诚如大家所知，游戏是第九艺术，拥有非常广阔的想象空间。不过为了创新而建立一些莫名其妙的规则，也不可取。

玩得明白就是得符合玩家的认知。当然，也需要符合玩家的心理预期。

第二点是目标，目标做不好就是画饼。目标在游戏设计中非常重要，因为它是牵引用户走的。其可以总结为三个要素：第一、得到玩家认可；第二、实现途径；第三、符合用户预期。

陈夏璘认为RPG游戏就应该让玩家玩得明白，且不断有目标带着玩家走。在这个过程中，节奏非常重要。

那什么是节奏？简言之，即大目标中有小目标。玩家在做小目标的时候，还有一个大目标。如果拆出一个大目标没有实现途径怎么办？添加几个小目标即可，这样才会有节奏。

总结起来，RPG的游戏性主要包括大目标与小目标相结合，并且都是玩家认可的、玩得明白的、不是画饼的东西。

“一句话总结买量游戏，也即找个好的方向+题材，投得动广告。”陈夏璘说，“这样至少第一阶段的ROI就撑住了，不至于很快挂掉。”

当运营导入用户进来后，面临的问题就是怎么接住第一波倒进来的量，然后变现。

这些还得靠游戏内容，运营周期。市面上一些厂商为快速变现，通常会在开服后短时间逼氪，但这样做会降低用户的生命周期。

陈夏璘说，游戏不是一天就可以变现的，需要长时间运营。

在大众的眼中，买量游戏通常是点点点、跑跑跑，开个活动就完成。对此，陈夏璘并不认同，他说买量游戏其实是非常高难度的。