丁真成为顶流，是偶然还是必然？

文 | 陈根

在颜值就是生产力的当下，丁真火了。

偶然闯入摄影师胡波镜头的丁真，因其纯粹清澈的微笑最终在抖音上发酵，不到两小时，播放量就突破1000万。

网友对丁真的喜爱复制了饭圈的狂热，从霸榜热搜到“丁真入选2020十大旅游事件”。丁真的家乡理塘一夜出圈，搜索指数一周爆涨620%。业内预测，理塘或成元旦旅行黑马目的地。

这一现象级互联网事件，再一次，展现了网红经济的巨大商业变现能力，让“互联网+旅游”爆款也成为可能。很快，丁真就被国企背景（理塘国资委投资）的四川省甘孜州文旅体投资发展有限公司（简称理塘旅投）签约，踏上了“网红公务员”之路。

丁真的爆红是一个开始，而这一现象级互联网事件，更是为网红效应赋能实业经济发展带来了可能。在丁真“触网”过后，或许将有更多的“丁真”诞生，在互联网时代下成为星火，让中国的地大物博燎原。

丁真的偶然与必然

如果说闯入镜头的丁真是一次采风的偶然，那么丁真爆红带动理塘的出圈就是一场蓄谋已久的必然。事实上，丁真爆火的第二天，理塘文旅的工作人员就开始连夜商量对策。此后的两周，几乎每天都加班到凌晨3点。

一方面，出于可能面对的网络暴力以及隐私暴露的担忧，理塘政府的指示是要保护好丁真，尤其不能被商业滥用，去做一些莫名的代言。另一方面，理塘文旅部门和理塘文体旅发展有限公司意识到这是个宣传理塘的好机会。

根据签约了丁真的理塘旅投采访，理塘旅投和丁真签了两个合同。一个是大家都知道的劳务合同，作为理塘的旅游形象大使，丁真成为名副其实的国企员工，工号23，月薪3500元，有五险一金，不用坐班；另外一个则是5年代理合同。也就是说，如果丁真和别的公司签商业活动，理塘旅投会帮助他规避到可能的法律风险，增加一些有利条款，希望做到“双赢”。

显然，对于才脱贫的理塘来说，丁真的爆红是天降的好运。理塘文旅的工作人员知道，“小县城能红一次，不容易的”，一定要抓住这次机会。

这才有了第一时间签下丁真，第一时间为丁真和小马“珍珠”注册账号，第一时间将所有景点免费开放，第一时间推出旅游宣传片《丁真的世界》等诸多第一次的上线。

尽管对于快速发展的事情，理塘文旅公司总经理坦言“对于新媒体的报道也是被动回应，感觉我们就像骑在鲸鱼背上，它带着我们去哪里，我们就去哪里，我们唯一能做的就是勉强坐稳。”但不可否认，此次理塘依旧贡献了教科书级别的“文旅宣传模板”。

于是，凭借视频走红的丁真，在互联网+和的理塘工作人员的推动下，一夜跃升为“顶流”。丁真的抖音号开通三天粉丝数达到252.7万，直播点赞超过 1600万。丁真参与拍摄的理塘风景短片《丁真的世界》，在微博播放量超1515万次，抖音点赞量突破83万。

“顶流”丁真已直接推动当地旅游。携程数据显示，“理塘”热度从11月20日起大涨。到11月最后一周，“理塘”搜索量猛增620%，比国庆翻4倍。而11月16日以甘孜康定机场、亚丁机场为目的地的订单量同比去年增长近2成，17日单日预订量更是较去年同期增长90%。

网红经济带动区域发展？

无独有偶，通过汇聚流量带动区域经济，丁真并不是首例。

2015 年，李子柒开始自导自演农村古风美食类视频。2017年，李子柒组建团队进行推广，并迅速在网络走红。截至 2020年初，李子柒微博粉丝数 2319 万，抖音粉丝数 3797.3 万，天猫旗舰店粉丝数 350 万，Youtube的订阅量达878 万，影响力较高且收获大量好评。

李子柒的走红根植于中国的传统文化。李子染以短视频的方式展现了中国式田园收歌意境，过去，只有在士大夫的诗文中人们才能感受到中国式的田园牧歌生活，且受众群体范围小。而李子柒的以短视频方式创新地展现了中华田园牧歌生活，短视频中剔除了农村生活中枯燥、辛劳的部分，保留了独特、自然的部分，以唯美、艺术的方式展现了中国农村生活的点滴。

2019 年8月，李子柒获得超级红人节最具人气博主奖 、年度最具商业价值红人奖，12月获得由中国新闻周刊主办的“年度影响力人物”奖，同时被授予“成都非遗推广大使”称号。

而随着李子柒一起成长的，还有乡村经济的发展。李子柒在柳州建立食品工厂，其产品之一螺蛳粉就在一定程度上带动了乡村经济的发展。由于和李子柒品牌合作，原来籍籍无名的供应商一跃成为当地第一大螺蛳粉供应商，巨大的订单量反向要求整个产业供应链升级来满足订单量需求。

螺狮粉的销售火爆不仅使厂商提高了生产效率以及生产质量，螺蛳粉供应链上下游产业发展也被带动——米粉制作厂商、螺蛳养殖户等，皆有了更好的发展机会。随着李子柒螺蛳粉订单量增长，酸笋、螺蛳、酸豆角、木耳、腐竹等辅料的需求量也随之上涨，当地农民得以拥有更多就业机会和收入，为农村产业转型发展、农民实现脱贫致富梦想提供了有力支持。

作为一个新生的文化品牌，“李子柒”似乎提示着“活态”与“内生”的一个主体向度：农村完全可以作为农村而变得更美，无须将“都市”作为唯一的前途。在有别于都市的道路上充分绽放的文化乡村，再次作为一整套宝贵的话语资源而被“看见”。

不同于丁真的“公务员”身份，李子柒的走红与出海背后更多的是商业团队的包装。但相同的是，他们都从流量中来，用汇聚流量的方式，展现出网红经济带动区域发展相当可观的商业价值。

当下，乡村深度游、“非遗”体验游等文旅融合的发展思路不断出现。文化扶贫、电商带货等融入新媒体时代的经济方案也日臻成熟，农耕文化的活态传承与农村发展的内生动力正越发显得关键——有了它们，“向前走”才有了挣脱一次性速食消费的发展陷阱的可能。

丁真“触网”，星火燎原

近些年，我们见证了我国网红经济的迅猛发展。以薇娅、李佳琦、李子柒等为代表的各类网红层出不穷，产业链商业模式日渐清晰，直播电商等新业态高速崛起，行业销售记录不断被打破。

比如，今年4月1日，罗永浩高调开启抖音直播首秀，一举将直播电商推入战国时代，全程累计 4665 万人观看，累计销售金额达1.1亿元，在小镇青年、女性群体等直播带货传统客群以外，进一步拓展至一二线城市、中产阶级、男性等客群。

再比如，今年双十一，据淘宝直播榜单显示，薇娅和李佳琦仅预售日晚直播总销售额就分别录得32.21亿元和33.27亿元，而这个数据已超过中国大多数实体购物中心一整年的销售额。显然，网红经济正颠覆性地变革和重构着实体零售。

然而，这些数字都还只是我国快速崛起的网红经济产业的冰山一角。作为新经济模式的重要代表，网红经济的迅猛发展背后有着深刻的人口、技术、产业、资本等推动，并正在对流量、渠道、营销、商业模式等带来深远影响和场景革命。除了互联网、零售渠道、传媒等面临直接的变革重塑外，品牌企业亦有望在网红经济时代面临新的机遇与挑战。

事实上，网红经济的产业链绝不仅仅局限于直播电商这一领域，而是涵盖如网红电商（含直播电商）、广告营销、直播打赏/虚拟礼物、知识付费等多元结构。同时，网红经济也串联起包括品牌商/广告主、网红、电商平台、内容平台、MCN服务机构、消费者等多个产业链环节，乡村振兴和区域旅游业也在其范围内受其利好。

当然，网红经济的发展离不开技术进步与新基础设施完善、媒体与渠道快速迭代，更离不开品牌商与产业资本推动。

丁真的火爆就是一个现象级的例子：如果说丁真的走红是一次偶然，丁真的持续走红以及直接推动当地旅游的发展则是一次必然。多次热搜只是表象，丁真背后，是“新型干部”的兴起，是保守的官位下创新的中坚力量。是有那么一批人，他们在快速反应，专业运作，让热度持续，并带动整个地区。

李子柒也好，丁真也好，他们都在网红经济的赋能下带来了更多实业经济发展的可能。这些现象级网红效应，或将在互联网时代下成为那一粒星火，为中国的地大物博燎原。（本文首发钛媒体APP）

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