乘风破浪、共筑新生，中国首届电商新媒体峰会召开

猎云网 2020-12-20 12:04 抢发第一评

【猎云网北京】12月20日报道

12月18日，中国首届电商新媒体峰会在深圳市南山区深圳湾1号·鹏瑞莱佛酒店举行。本次峰会由所向资本、奋荣投资联合主办，北京电视台BTV、猎云网协办，旨在帮助企业多渠道、多方式了解全平台新媒体线上营销模式，帮助企业实现供应链融资的需求，提供一个视频融媒体、品牌、供应链、MCN资源对接的平台。

根据国际货币基金组织发布的预测，今年中国将会成为全世界唯一一个实现正增长的主要经济体，其中数字经济功不可没。根据权威数据发布的数据，从2014年到2019年，数字经济对GDP的贡献从50%增长至67%。

今年疫情影响之下，“宅经济”得到进一步发展，越来越多的企业通过新媒体的推动，实现品牌出圈。各地政府领导也都进行直播带货，为当地的经济发展作出了很多贡献，响应了我国对于扶贫政策的号召，帮助当地企业摸索出新媒体、营销的渠道。

从电商行业来看，品牌结合社交内容成为行业关注的热点，王饱饱、钟薛高、元気森林、认养一头牛等借助短视频和直播，逐渐成为受市场关注和喜爱的企业。

在此背景下，本次峰会邀请到了行业腾讯云、快手、天猫、拼多多、小红书、美图、B站、PPTV等行业众多电商及融媒体平台行业人士，以及行业头部200家MCN，100多家媒体，近500个品牌商，共同探讨行业新生态，新方向。

值得注意的是，中国首届电商新媒体峰会也得到联合国有关方面的大力支持，让本次峰会更具国际视野和格局。

洞察与变革：新电商时代到来

作为本次峰会主办方之一，所向资本创始合伙人和平表示，今年中国经济逆势上扬，多亏了电商和新媒体的助力发展，因此本次活动邀请到诸多行业里多家头部MCN机构和行业知名品牌商，进行深入交流。

图注：所向资本创始合伙人和平

“所向资本一直关注行业发展，希望能够有助于国内的经济发展，在电商和新媒体领域继续深挖，希望大家在本次活动中能够有所收获，多多交流。”和平说。

和平介绍，本次活动还将进行一场直播带货季活动，邀请各大平台20位知名KOL主播与多个品牌商进行合作，所向资本希望能够在消费和电商、新媒体大环境中起到一定的推动作用，接下来几年还会在该领域进行多方面投资。

北京卫视张震表示，公众的生活正在被电商深刻改变着，特别是2020年一场突如其来的疫情，让公众更加认识到电商在今天的生活里难以替代的作用，给人们带来享受购物的新场景、新模式、新体验，也为电视和电商的合作创造了新的机遇与新的空间。

他认为，电视能为电商带来三个方面的助力，分别是内容营销、品牌赋能和呈现极致。

随后，东方富海董事陈玮、快手前合伙人曾光明、奋荣集团董事秦奋、无忧传媒总裁李琳和行云集团董事王维分别以《数据化时代下的新媒体价值创造》、《迎接直播电商“下半场”》、《时尚、文体产业中的新品牌机会》、《KOL如何加速营销实现品效合一》和《新电商时代的供应链能力建设》为主题，从电商所涉及的不同维度，为与会人员奉上一场行业干货。

图注：东方富海董事陈玮

从投资层面来看，陈玮表示，新媒体和电商展现的趋势，任何一个投资机构都不会放弃，但是在投资过程中也要注意到趋势性的变化。

直播和电商何以成为今年的热门话题？曾光明认为这是一种非常高效的销售方式，短视频可以瞬间传递丰富信息，而直播又可以直接跟用户沟通。企业在原来建立的广泛的社交关系链基础之上做电商，可以在极短时间内建立商业信任，完成商品的推广和销售。

秦奋表示，直播电商对传统“人、货、场”关系进行了重构，更具普惠性。“人”从主动消费变成了被动消费；从单一的图文方式到直播平台，由原来的“人找货”模式变成“货找人”模式；“场”的方面，实时性互动性更强。

王维认为，目前直播的很大痛点在于供应链交付，包括选品、柔性供应链、物流交付、退货，也包括定制化需求，基于此，他分享了诸多建议。

对于直播的未来展望，李琳认为，MCN通过大数据打开了营销的天花板，通过直播带货，有效扩大品牌知名度、促进购买方面的明显提升。随着5G、AR/VR等发展，电商的体验会越来越好，下沉市场潜力巨大，仍需进一步发掘。

随后，腾讯视频云产品总监朱琳、深圳大数据产业协会张金鹏、飞瓜数据副总裁叶伟宁和苏宁内容电商中心总经理武建伟围绕《内容电商下的大数据思维》，在交流与探讨中，碰撞出诸多行业干货。